中國娛樂網(wǎng)訊www.kudkon.com  在即將到來的9月8日，“江蘇衛(wèi)視聚劃算99盛典”會拿出對標跨年演唱會的氣勢，為全國觀眾奉獻一場主打“南北PK”概念的大型音樂直播盛宴，迎接自己作為全新晚會品牌的高光時刻。

　　“江蘇衛(wèi)視+聚劃算，不僅是‘電視+網(wǎng)絡’，還是‘內容+運營’、‘媒體+商業(yè)’，這不是一臺單純的晚會，而是江蘇衛(wèi)視和聚劃算兩大強勢品牌培育新動能、開辟新賽道的積極嘗試”，江蘇衛(wèi)視副總監(jiān)、節(jié)目中心主任王希，也是本次“99劃算盛典”的總制片人。在接受記者采訪時他表示，這次聯(lián)合共創(chuàng)，是兩大品牌在未來的每一年持續(xù)打造“99劃算盛典”的美好開端，也是“荔枝系超級晚”開始生態(tài)布局的美妙序幕。

　　“電視+電商”構筑全新業(yè)態(tài)

　　基于高度重疊的用戶和高度契合的愿景，雙方走到了一起

　　今年是聚劃算品牌成立的第十個年頭，它在這一年里被阿里巴巴賦予了新的使命。往年的99大促，正式升級為“99劃算節(jié)”，從9月1日開始，平臺投入超百億補貼，推出一系列大手筆的促銷活動。

　　盛典晚會是整個活動的高潮，聚劃算選擇牽手晚會界的“實力選手”——江蘇衛(wèi)視，共同打造一臺氣勢如虹的“南北歌會”。

　　“去年以來，江蘇衛(wèi)視分別和優(yōu)酷、阿里體育等‘阿里系’的伙伴們達成了戰(zhàn)略關系，取得了良好效果”，王希表示，江蘇衛(wèi)視牽手聚劃算，是雙方的再次攜手，是彼此合作關系的升華，更是雙方融合共生、共創(chuàng)、共贏的全新起點。

　　“聯(lián)合共創(chuàng)這一晚會品牌，雙方主要基于以下三個方面”，王希具體闡述道：“第一是優(yōu)勢共生，江蘇衛(wèi)視的收視人群和聚劃算品牌的主力人群高度重疊，均輻射廣大的中高收入用戶以及側重女性用戶；第二是模式共創(chuàng)，我們的合作不單是一臺晚會，而是‘微綜藝+盛典’的全新范式，從9月1日到7日晚間，‘聚說南北’板塊在江蘇衛(wèi)視每天陪伴觀眾討論不同的南北話題，8日當晚則用一場高品質的直播盛典，將氣氛推向高點；第三是品牌共贏，我們希望通過雙方的共同努力，重新定義9月9日的內涵，持續(xù)打造一個貫穿大屏小屏、聯(lián)動線上線下的優(yōu)質品牌，交出我們的‘臺網(wǎng)聯(lián)動’新答卷”。

　　按照聚劃算今年全新發(fā)布的策略，它將孵化1000個全球產業(yè)帶，引入30000個品牌，將它們帶入200座下沉城市。盡管它強化了低價優(yōu)勢，但其真正聚焦的是“品質惠經(jīng)濟”，并且依然將天貓一類的大商家視為重點，兼扶持農產品上行類新興企業(yè)。因此，作為“99劃算節(jié)”高潮的盛典晚會，會是一場姹紫嫣紅的品牌狂歡，必將形成商家、平臺、用戶三方共贏的局面，構筑“電視+電商”的全新業(yè)態(tài)。

　　據(jù)悉，聚劃算本次投入超百億補貼，還推出3000萬紅包雨、10萬件0.01元，以及南北歡聚瓜分5億現(xiàn)金等系列促銷活動。可以想見，這將是一場讓人尖叫的“劃算盛宴”。

　　啟用荔枝跨年演唱會全班底

　　無論如何創(chuàng)新，都不改“品質初心”

　　這幾年來，江蘇衛(wèi)視憑借跨年、春晚、元宵等有口皆碑的節(jié)慶品牌，在電視江湖樹立了晚會經(jīng)濟的“金字招牌”。尤其是每年一度的跨年演唱會，江蘇衛(wèi)視始終堅持真唱本色、引領頂級美學，在自我突破中不斷刷新觀眾的想象。

　　值得一提的是，江蘇衛(wèi)視在2018-2019年度強勢斬獲衛(wèi)視跨年的冠軍，被各界認為是“靠實力和誠意說話的典范”。

　　以一場盛大晚會配合“99大促”打造新的購物生態(tài)，是聚劃算和江蘇衛(wèi)視合作的重要訴求。這一次，江蘇衛(wèi)視啟用了跨年演唱會的全班底，消息一出，引得廣大觀眾翹首以待——莫不是可以提前三個多月享受一回“跨年品質”了？

　　王希表示，“‘99劃算盛典’對標的是跨年水準，它保持了江蘇衛(wèi)視跨年演唱會一貫的高標準、嚴要求，比如選擇實力歌手、堅持現(xiàn)場真唱、追求獨特創(chuàng)意，同時晚會還要極好地承載聚劃算的品牌需求。舞臺還借鑒了一些國際頂尖秀場的流行趨勢，讓帶貨和演唱精巧融合。”

　　為配合聚劃算的整體活動策略，本次99劃算盛典采用了“南北PK”的形式。作為盛典的預熱，圍繞天南海北大不同的微綜藝話題討論，目前在微博、抖音等多個平臺均有不錯的轉化。9月8日之夜，20余名實力藝人將分為南北兩支隊伍，兩兩對決展開音樂battle。

　　“出現(xiàn)在本次盛典上的陣容，一部分是和江蘇衛(wèi)視有著深厚合作基礎的老朋友，比如李宇春、薛之謙、潘瑋柏、劉宇寧等，還有一部分兼顧了近些時日的人氣面孔，比如旅行團、陳雪凝、顏人中”，王希透露，“在三個半小時的晚會中，會有很多出人意料的南北合作，比如騰格爾和張韶涵。南北配對的最終結果，來自廣大網(wǎng)友的熱情pick，所以觀眾們將看到他們最為期待的碰撞與火花。”

　　“定制晚會”成業(yè)界潮流

　　荔枝系超級晚積極探索“媒體+商業(yè)”生態(tài)布局

　　如何與用戶玩在一起，在分眾化、碎片化和情感化的傳播場域里，締造一個具有引爆力的事件，成了每個內容人和品牌主都絞盡腦汁的難題。

　　一直以來，頂尖晚會都以其出色的受眾引流能力、瞬間爆發(fā)能力、話題出圈能力，深受市場和品牌的歡迎。這些年來，穩(wěn)扎穩(wěn)打的江蘇衛(wèi)視用心鍛造了衛(wèi)視晚會領域的“絕對標桿”，在媒體融合走向縱深的今天，開拓晚會這一優(yōu)質資源，可以說到了放IP長線、布生態(tài)格局的絕佳時機。

　　江蘇衛(wèi)視和聚劃算通過打造“99劃算盛典”，讓視聽體驗變成購物引流的重要手段，通過讓大家“玩得開心、買得開心”，實現(xiàn)娛樂與消費的連接。王希強調，“電商晚會不等于電視購物，我們不僅僅是品牌露出，更多的是通過‘媒體+商業(yè)’的有機融合，做到用創(chuàng)意帶貨。”

　　當下，臺網(wǎng)融合做購物晚會，已是一種潮流和趨勢。王希表示，“江蘇衛(wèi)視跨年晚會是業(yè)內公認的標桿，我們用這個標桿去開辟定制晚會，自然有其得天獨厚的優(yōu)勢。同時，這套班底不僅打造跨年晚會，還有著豐富的音樂節(jié)目和舞臺大秀的制作經(jīng)驗，我們還和全球最為先進的技術和創(chuàng)意保持著充分的學習、交流和碰撞，可以圍繞客戶訴求進行各種結合，共同挖掘更多、更大的市場潛能。”

　　“我們?yōu)槭裁催@么重視這臺晚會？這既是我們和聚劃算的首度合作，必須做出標桿，這也是我們在做好跨年、春晚、元宵等節(jié)慶晚會品牌的同時，陸續(xù)擴容晚會生態(tài)、開辟定制晚會的開始”，王希透露，接下來，江蘇衛(wèi)視還有一系列計劃，例如將聯(lián)合王者榮耀做主題演唱會，不斷擦亮“荔枝系超級晚”的品牌。

　　“如果說荔枝跨年演唱會顛覆了大家對跨年晚會的認知，那么這次，我們希望顛覆大家對電商晚會的認知”，“99劃算盛典”還有3天即將拉開大幕，你期待嗎？

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