3年4部電影，中國市場爆發(fā)助索尼SMCU突圍而出

　　在“索尼漫威電影宇宙”（SMCU）的構(gòu)建中，中國市場的爆發(fā)起到了至關(guān)重要的作用。從票房成績看，SMCU的三部真人超英電影分別創(chuàng)造了上映當(dāng)年內(nèi)地漫威單人超英最佳的成績?！吨┲雮b：英雄歸來》內(nèi)地票房7.7億人民幣拿下了2017年漫威單人超英最佳；《毒液：致命守護(hù)者》內(nèi)地票房18.7億人民幣成為2018年漫威單人超英第一，并且位列2018年內(nèi)地票房總榜第八名；《蜘蛛俠：平行宇宙》的逆天好評(píng)也助電影拿下4.2億人民幣的票房佳績，并收獲了奧斯卡最佳動(dòng)畫長片在內(nèi)的多項(xiàng)大獎(jiǎng)。而《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》雖還在上映，但拿下2019年漫威單人超英最佳票房成績毫無懸念。屢破紀(jì)錄的票房成績不僅擴(kuò)大了索尼SMCU作品在中國市場的影響力，也有助于SMCU在被MCU和DCEU稱霸的全球電影市場突圍而出。

　　值得一提的是，索尼哥倫比亞影片公司在對(duì)SMCU影片的本土化宣傳和推廣上有極為亮眼表現(xiàn)。2017年《蜘蛛俠：英雄歸來》上映前在三里屯太古里辦AR主題展，超級(jí)英雄與炫酷黑科技的推廣方式首開先河；2018年一支《毒液硬核公益廣告》刷爆中文網(wǎng)絡(luò)，成為現(xiàn)象級(jí)的社交媒體傳播事件；而同年上映的《蜘蛛俠：平行宇宙》則是超英動(dòng)畫口碑突圍的典范，豆瓣、貓眼、淘票票、微博、知乎等平臺(tái)幾乎達(dá)到百分百好評(píng)推薦度；2019年《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》相關(guān)微博熱搜高達(dá)23個(gè)，微博話題更是達(dá)27.5億閱讀量，創(chuàng)SMCU電影之最。

　　相比大部分水土不服的好萊塢電影公司，索尼哥倫比亞影片公司對(duì)中國市場的運(yùn)作顯然更加得心應(yīng)手，無論是和本土廣告公司合作的視頻營銷、社交媒體推廣，還是聯(lián)合多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的數(shù)據(jù)挖掘和圈層突圍，都十分有效的助推了SMCU電影在中國市場的爆發(fā)。

　　全球票房超30億美元，索尼SMCU大獲成功

　　“索尼漫威電影宇宙”（SMCU）的全球市場表現(xiàn)十分出色，《蜘蛛俠：英雄歸來》獲得了8.78億美元的全球票房，位列年榜第四名；《毒液：致命守護(hù)者》斬獲8.56億美元的全球票房，創(chuàng)造多項(xiàng)票房紀(jì)錄；《蜘蛛俠：平行宇宙》全球票房達(dá)3.75億美元，同時(shí)還拿下第91屆奧斯卡最佳動(dòng)畫長片獎(jiǎng)，打破了迪士尼和皮克斯對(duì)該獎(jiǎng)項(xiàng)近六年的壟斷；而《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》目前的全球票房累計(jì)已達(dá)9.79億美元，創(chuàng)蜘蛛俠系列影史最高票房紀(jì)錄，并即將成為影史首部票房破10億的蜘蛛俠電影。

　　從票房成績看，目前SMCU四部電影的全球票房合計(jì)超30億美元，堪稱巨大成功。從角色影響力上看，湯姆·赫蘭德版的蜘蛛俠深受全球影迷喜愛，知名度完全不輸前兩任，而湯姆·哈迪塑造的“毒液”更是成為另類超級(jí)英雄的代表。至于口碑大爆的《蜘蛛俠：平行宇宙》，則讓小黑蛛、格溫蜘蛛俠、暗影蜘蛛俠、蜘豬俠和潘妮·帕克被更多人熟知，為擴(kuò)展SMCU角色內(nèi)容上創(chuàng)造了更多可能性。從這兩點(diǎn)來看，“索尼漫威電影宇宙”（SMCU）可以說旗開得勝。

　　擴(kuò)充宇宙格局，索尼SMCU新作開發(fā)備受期待

　　自迪士尼完成與21世紀(jì)福克斯的合并后，索尼就成了除迪士尼外唯一一家擁有漫威人物改編權(quán)的公司，包括“索尼漫威電影宇宙”（SMCU）的核心角色蜘蛛俠以及蜘蛛俠漫畫相關(guān)的大約900個(gè)漫威角色的版權(quán)，這對(duì)于擴(kuò)張SMCU的宇宙版圖極為關(guān)鍵。

　　而目前索尼也已經(jīng)著手進(jìn)行未來8年的“索尼漫威電影宇宙”（SMCU）開發(fā)計(jì)劃，包括電影、動(dòng)畫以及電視劇集等不少于7部的SMCU相關(guān)作品。

　　1、《毒液2》

　　其中，2018年大獲成功的超級(jí)英雄電影《毒液》已經(jīng)確定制作續(xù)集，第一部編劇凱利·馬塞爾回歸撰寫劇本，初步定于2020年10月上映。

　　2、《莫比亞斯》

　　由奧斯卡最佳男配杰瑞德·萊托主演的《莫比亞斯》，定于2020年7月底上映。影片由《安全屋》導(dǎo)演丹尼爾·伊斯皮諾薩執(zhí)導(dǎo)，目前正在拍攝當(dāng)中。漫畫中莫比亞斯與蜘蛛俠和毒液都有不少交集。

　　3、《蜘蛛俠：平行宇宙》續(xù)集及衍生影視

　　據(jù)外媒透露，大熱動(dòng)畫《蜘蛛俠：平行宇宙》的續(xù)集已提上日程，同時(shí)聚焦女蜘蛛俠格溫·史黛西的衍生片，以及潛在的衍生劇集都在開發(fā)中。

　　4、《獵人克萊文》

　　克萊文是蜘蛛俠的死敵之一，目前電影《獵人克萊文》處于劇本階段，《伸冤人》的編劇理查德·溫克將為電影撰寫劇本。

　　5、《黑貓》和《銀貂》

　　《銀貂與黑貓》原本是索尼最初開發(fā)的項(xiàng)目，之后計(jì)劃取消，改為將這兩個(gè)角色拆開拍攝各自的獨(dú)立電影。

　　6、《蛛絲》《頭獎(jiǎng)》《守夜神》

　　《守夜神》正在物色導(dǎo)演人選，曾拿下戛納電影節(jié)評(píng)審團(tuán)大獎(jiǎng)的斯派克·李有望執(zhí)導(dǎo)。而《蛛絲》《頭獎(jiǎng)》尚處于前期開發(fā)，包括導(dǎo)演、編劇、演員等消息均未確定。

　　7、《邪惡六人組》

　　邪惡六人組是蜘蛛俠漫畫中最知名的反派組織，目前這部電影尚處于開發(fā)階段。

　　創(chuàng)新與突破，索尼SMCU另辟蹊徑成功崛起

　　細(xì)細(xì)梳理，可看到索尼在布局“索尼漫威電影宇宙”（SMCU）時(shí)的選擇與創(chuàng)新。整體策略上，索尼通過選擇實(shí)力派演員、挖掘新的角色特點(diǎn)，將蜘蛛俠與一眾漫威角色聯(lián)系起來，以一種與眾不同的方式重塑核心概念，找到了一條有別于漫威電影的新脈絡(luò)。同時(shí)在敘事手法、基調(diào)選擇以及影片形式上進(jìn)行新的嘗試，探索以前未曾涉及的部分，借此機(jī)會(huì)將漫畫中蜘蛛俠以外的配角一一納入SMCU中。

　　而通過前3年穩(wěn)扎穩(wěn)打的市場操作和商業(yè)運(yùn)營，索尼哥倫比亞公司也初步奠定了SMCU的宇宙格局，并在全球電影市場上證明了其巨大的發(fā)展?jié)摿??；蛟S接下來，我們只需靜待索尼帶來的更多驚喜。

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