中國娛樂網(wǎng)訊 www.kudkon.com 出現(xiàn)頻率越來越高的“國風(fēng)音樂”，正逐步走出亞文化圈，邁向更廣闊的空間。在國風(fēng)音樂熱度漸起的同時，多家公司與平臺也瞄準(zhǔn)該領(lǐng)域不斷布局，不僅每年以國風(fēng)音樂為主題的音樂會可達(dá)到數(shù)百場，QQ音樂、太合音樂等平臺和公司也紛紛根據(jù)自身的資源與優(yōu)勢在此布局。而在一切變化的背后，則是以“90后”、“00后”等年輕人為代表的觀眾群，不斷為國風(fēng)音樂的發(fā)展勢頭添柴加火。

　　每年數(shù)百場音樂會

　　無論是上個月剛剛舉辦的“少年中國”國風(fēng)音樂節(jié)，還是下個月即將亮相的“星空音樂會之蝶夢金陵——民樂&國風(fēng)跨界音樂會”，國風(fēng)音樂正在不斷刷新自己的存在感。

　　雖然在部分人看來，國風(fēng)音樂似乎在近段時間才逐漸火熱起來，但實(shí)際上，發(fā)軔于二次元人群、最初僅在網(wǎng)絡(luò)空間上出現(xiàn)的國風(fēng)音樂，至今已發(fā)展了十多年時間，并因融合了中國傳統(tǒng)文化以及流行音樂這兩種元素，愈發(fā)受到年輕受眾的青睞，并從線上走到線下，這也讓“出圈”成為國風(fēng)音樂當(dāng)下的關(guān)鍵詞，一步一步從亞文化圈走上更廣闊的市場。

　　說起國風(fēng)音樂突破網(wǎng)絡(luò)空間局限的節(jié)點(diǎn)，不可忽視的是2015年5月在人民大會堂舉辦的“結(jié)繩紀(jì)”國風(fēng)音樂盛典以及2016年在北京“鳥巢”上演的大型國風(fēng)主題演唱會“心時紀(jì)”，讓國風(fēng)音樂傳唱至更大的舞臺，其中“心時紀(jì)”更是實(shí)現(xiàn)了近5萬人到場觀看。

　　而據(jù)今年6月中國國風(fēng)音樂發(fā)展研討會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前我國每年舉辦的國風(fēng)音樂會數(shù)量不下500場，而參與的受眾人數(shù)更是多達(dá)3000萬。此外，在互聯(lián)網(wǎng)上，國風(fēng)音樂相關(guān)視頻播放量僅在B站一個平臺，就可實(shí)現(xiàn)每年1億次以上。

　　面對較高的關(guān)注度，多家公司也按捺不住、紛紛出手。以騰訊音樂為例，該公司旗下的QQ音樂擁有千張國風(fēng)主題優(yōu)質(zhì)歌單，并曾在2018年攜手故宮、騰訊NEXTIDEA舉辦“古畫會唱歌”音樂創(chuàng)新大賽。而騰訊音樂旗下的另一平臺酷狗音樂，也曾舉辦國風(fēng)原創(chuàng)音樂征集大賽，同時酷狗音樂與酷狗繁星網(wǎng)推出的S.I.N.G女團(tuán)也定位為電子國風(fēng)女團(tuán)。

　　不僅是騰訊音樂，太合音樂也是持續(xù)布局國風(fēng)音樂的公司之一。2017年9月，太合音樂邀約李壽全、畢曉世等著名制作人坐鎮(zhèn)，同時集結(jié)音頻怪物、HITA、阿杰、緋村柯北等國風(fēng)圈大咖，制作了一張國風(fēng)專輯《十三夜之月》，并同步推出周邊產(chǎn)品。隨后，太合音樂還表示將扶持國風(fēng)音樂人。

　　此外，包括網(wǎng)易云音樂、米漫傳媒在內(nèi)的公司，近年來也圍繞國風(fēng)音樂在內(nèi)容制作、線下演出等生態(tài)鏈上不斷布局。

　　年輕觀眾是主力

　　多家公司布局的背后，離不開國風(fēng)音樂愈發(fā)龐大的受眾規(guī)模，以及年輕化的受眾特點(diǎn)。

　　B站董事長陳睿曾對外分享過一個數(shù)據(jù)：2012-2017年這五年時間里，國風(fēng)興趣圈層覆蓋人數(shù)在B站的增長是20倍，且不只是音樂，國創(chuàng)、國風(fēng)舞蹈、漢服等垂直小眾的圈層都在飛速發(fā)展，并出現(xiàn)了共融的趨勢。

　　這也引起不少國風(fēng)音樂受眾的共鳴。國風(fēng)音樂愛好者張琛向北京商報(bào)記者表示，以前總認(rèn)為國風(fēng)圈很小，只有在特定的論壇或是活動場所才能遇到，但現(xiàn)在日常生活中便可不知不覺地遇到很多志同道合的朋友，此外有的朋友雖然不是國風(fēng)音樂的忠實(shí)觀眾，但也聽過許多并喜歡國風(fēng)音樂作品。

　　仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，國風(fēng)音樂的受眾包括不少“90后”、“00后”在內(nèi)的年輕群體。在從業(yè)者看來，盡管國風(fēng)音樂融入了中國傳統(tǒng)文化，但與一般傳統(tǒng)的“古曲”需要聽者有良好的藝術(shù)經(jīng)驗(yàn)與欣賞水平不同，國風(fēng)音樂雖然也有民族樂器，但同時也會有電子合成器和西洋樂器，在具有現(xiàn)代感的同時又不失古典韻味，因此能獲得更多年輕觀眾。

　　值得注意的是，也正是年輕觀眾占據(jù)較大比例的特性，促進(jìn)平臺進(jìn)一步布局，從而反過來進(jìn)一步推動國風(fēng)音樂的發(fā)展。

　　據(jù)極光大數(shù)據(jù)此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在線音樂用戶中，25歲以下的用戶在各個在線音樂App里均占據(jù)不小的份額，少則四成左右，多則可達(dá)到近八成。對此，樂評人王茜表示，現(xiàn)階段文化娛樂產(chǎn)業(yè)相關(guān)公司在發(fā)展旗下業(yè)務(wù)時，關(guān)鍵的一步便是抓住年輕人、了解年輕人，“年輕人代表著未來，待年輕人掌握更多可支配資金后，也是市場消費(fèi)的主力，如果從業(yè)者不知道年輕人的喜好，在一定程度上代表著未來業(yè)務(wù)的開展或許會面臨阻礙”。

　　下一個市場風(fēng)口

　　《三生三世》、《花好月圓夜》、《悟空》、《新貴妃醉酒》、《一生所愛》、《傾盡天下》、《典獄司》、《少年中國》……市場上已經(jīng)出現(xiàn)越來越多耳熟能詳?shù)膰L(fēng)音樂作品，同時也誕生更多知名的音樂人。而國風(fēng)音樂也不再只停留在音樂作品層面，并進(jìn)一步延伸到各個產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)音樂與綜藝、游戲、影視等多方面的融合。

　　公開資料顯示，太合音樂在扶持國風(fēng)音樂人時也曾表示，要逐步打通在影視、小說、動漫、游戲等領(lǐng)域的跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，種種動作，被業(yè)內(nèi)視為太合音樂開始擴(kuò)張國風(fēng)音樂受眾圈層，釋放國風(fēng)IP的商業(yè)價值。

　　除此以外，去年10月，曾為《思美人》、《龍珠傳奇之無間道》、《香蜜沉沉燼如霜》等古裝劇創(chuàng)作過國風(fēng)主題曲詞作的國內(nèi)詞作家海雷，對外宣布創(chuàng)立國風(fēng)音樂品牌“夢伶圖”，并開始陸續(xù)發(fā)布國風(fēng)音樂單曲。隨后在去年11月，愛奇藝打造的大型國風(fēng)音樂綜藝節(jié)目《國風(fēng)美少年》正式播出，20位選手通過個人舞臺表演上演一場場競賽，并邀請鞠婧祎、霍尊等人擔(dān)任國風(fēng)召集人，對選手進(jìn)行評判。

　　如今，國風(fēng)在年輕一代里依舊保持較高的熱度。陳睿曾對外解釋稱，“新一代的文化用戶由于從小享受優(yōu)越的物質(zhì)條件，接受過高質(zhì)量教育，作為網(wǎng)生一代，他們對文化有新的需求。基于文化自信、道德自律和人文素養(yǎng)，他們更傾向于不拘一格地從傳統(tǒng)中汲取養(yǎng)分，發(fā)散興趣”。

　　在王茜看來，國風(fēng)音樂已不能再被簡單視為某一小型受眾群體的專屬，背后實(shí)際蘊(yùn)藏著更大的能量，在收獲更多受眾的同時，也能創(chuàng)造出更大的社會價值，并為從業(yè)公司帶來較為可觀的商業(yè)價值。

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