從網(wǎng)絡(luò)歌手到萬人會(huì)場(chǎng)，莊心妍有史以來觀眾人數(shù)最多的一站上海站的火爆銷售超出所有人預(yù)期。由上海新文化投資基金孵化的LiveCoins區(qū)塊鏈現(xiàn)場(chǎng)演出平臺(tái)作為莊心妍上海站主辦方，通過全面整合線上線下全媒體營(yíng)銷資源，聯(lián)合現(xiàn)有各渠道主流售票平臺(tái)，讓莊心妍這個(gè)Icon從“歌紅人不紅”的狀態(tài)，一躍成為眾人追捧一票難求的歌手，并全力扭轉(zhuǎn)了此前演唱會(huì)不溫不火的銷售與口碑，真正實(shí)現(xiàn)了引爆全網(wǎng)的演出營(yíng)銷模式。

　　LiveCoins獨(dú)具匠心 打造新一代歌后

　　雖然是網(wǎng)絡(luò)歌手出身，但獨(dú)特的聲線及極具辨識(shí)度的幾曲代表作讓莊心妍在網(wǎng)絡(luò)歌手榜單中長(zhǎng)期擁有一席之地，但與此同時(shí)，莊心妍卻始終處在“歌紅人不紅”的尷尬境地，如何突破局限有更大的發(fā)展空間，成為當(dāng)務(wù)之急。根據(jù)莊心妍的作品調(diào)性及主要受眾分析，主辦方LiveCoins區(qū)塊鏈現(xiàn)場(chǎng)演出平臺(tái)獨(dú)具慧眼，精心定制了本次莊心妍Saw The Light全國(guó)巡回演唱會(huì)上海站票務(wù)發(fā)行及營(yíng)銷方案，而事實(shí)證明，在經(jīng)過全力以赴的宣發(fā)后，造就了本次莊心妍Saw The Light全國(guó)巡回演唱會(huì)上海站一票難求的盛況。

　　全媒體聯(lián)合宣發(fā) 勢(shì)如破竹

　　通過前期調(diào)查，LiveCoins發(fā)現(xiàn)，莊心妍雖是網(wǎng)絡(luò)歌手出身，但其相關(guān)代表作本身具有較高的傳唱度，在“唱吧”等翻唱平臺(tái)歌手榜始終有著較高人氣。因此，在前期宣發(fā)階段，大膽啟用一般演出不會(huì)使用的今日頭條、攜程等平臺(tái)合作進(jìn)行了定向人群廣告投放，LiveCoins聯(lián)合唱吧合作進(jìn)行了“莊心妍歌曲翻唱直播間”的活動(dòng)，吸引大量唱吧用戶涌入，并設(shè)置了彩蛋環(huán)節(jié)，抽取三名幸運(yùn)觀眾送出本次莊心妍全國(guó)巡回演唱會(huì)門票，積極調(diào)動(dòng)起了粉絲們的互動(dòng)熱情。此外，LiveCoins聯(lián)合票牛票務(wù)平臺(tái)進(jìn)行了莊心妍歌迷問答征集，精心挑選了粉絲們想對(duì)莊心妍提出的問題，并有機(jī)會(huì)在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與莊心妍進(jìn)行親密互動(dòng)。

　　豐富的線上活動(dòng)，及貓眼、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、蝦米等諸多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)資源的合作推廣，讓“莊心妍”成為八月魔都演出的關(guān)鍵詞，為該場(chǎng)演出及藝人本身提升了知名度。與此同時(shí)，上海電視臺(tái)時(shí)尚先鋒欄目組也對(duì)本次莊心妍演唱會(huì)上海站進(jìn)行了預(yù)熱報(bào)道，而在好樂迪ktv、上海地鐵、戶外燈箱等線下平臺(tái)，也都能見到“莊心妍”靚麗的身影。值得一提的是，本次莊心妍演唱會(huì)上海站恰逢2018年七夕，LiveCoins就此與美團(tuán)進(jìn)行了深度合作，一起打造了“七夕你只管告白，剩下的我來”福利活動(dòng)，讓美團(tuán)用戶在使用打車軟件的同時(shí)收到七夕驚喜，千萬級(jí)的本地移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)曝光將莊心妍的路人受眾群體以最高概率轉(zhuǎn)化為演唱會(huì)觀眾。

　　LiveCoins創(chuàng)始人一瘋表示，若想實(shí)現(xiàn)“演唱會(huì)互聯(lián)網(wǎng)新模式”，必須打破傳統(tǒng)演唱會(huì)營(yíng)銷模式，本次莊心妍全國(guó)巡回演唱會(huì)上海站只是LiveCoins在演唱會(huì)項(xiàng)目運(yùn)作的初次嘗試但已取得了口碑銷售雙贏的好成績(jī)，也為此后打造更多精彩演出項(xiàng)目開創(chuàng)了完美開端。

　　開拓新型互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式

　　此次演唱會(huì)售票環(huán)節(jié)，LiveCoins針對(duì)中國(guó)演出市場(chǎng)積弊沉疴的公關(guān)票泛濫、用戶改退無門的問題，與摩天輪票務(wù)、票牛網(wǎng)等二級(jí)市場(chǎng)平臺(tái)深入合作，設(shè)置了專門的通道產(chǎn)品有效回籠和置換，并讓所有購(gòu)票用戶輕松的改簽、退貨、換座、指定座位閃電發(fā)貨等全面服務(wù)，讓用戶體驗(yàn)到真正的電商式購(gòu)票體驗(yàn)，共創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)火爆盛況。

　　作為主辦方，上海新文化投資基金與LiveCoins區(qū)塊鏈現(xiàn)場(chǎng)演出平臺(tái)的演出作品首秀，將用戶需求放到第一，在全面提升演出平臺(tái)用戶購(gòu)票體驗(yàn)的同時(shí)，也讓傳統(tǒng)的演出售票模式有所突破。相信莊心妍Saw The Light全國(guó)巡回演唱會(huì)上海站必定讓觀眾大飽耳福。本次演唱會(huì)開唱在即，票務(wù)持續(xù)火爆銷售中，今年七夕，這場(chǎng)視聽盛宴必會(huì)給所有在場(chǎng)聽眾一個(gè)完美的回憶。

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