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“百萬(wàn)英雄燒腦場(chǎng)”周五開(kāi)播,直播答題玩出臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)新花樣

http://www.kudkon.com 2018-01-27 11:11:11   來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)   

  2018年伊始,國(guó)內(nèi)席卷了一場(chǎng)風(fēng)潮——直播答題。

  直播在2016達(dá)到高潮,2017震蕩調(diào)整后,又在2018年初探索出了一條全民狂歡式的模式路徑。

  然而,直播答題的玩法還能不能再一次升級(jí)?近期,或許即將迎來(lái)由這一輪直播答題玩法升級(jí)而帶來(lái)的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的“裂變效應(yīng)”。

  裂變效應(yīng)的主角是誰(shuí)?

  這個(gè)可能的爆點(diǎn),便是由西瓜視頻與江蘇衛(wèi)視聯(lián)手打造的《最強(qiáng)大腦之百萬(wàn)英雄來(lái)燒腦》(以下簡(jiǎn)稱“百萬(wàn)英雄燒腦版”)。

  作為一個(gè)新生事物與新生樣態(tài),我認(rèn)為必須非常充分地花費(fèi)筆墨,讓讀者在第一時(shí)間提前看到、看懂這究竟是什么?又會(huì)帶來(lái)怎樣的沖擊與影響?

  “百萬(wàn)英雄燒腦場(chǎng)”是一個(gè)雙屏互動(dòng)答題的直播節(jié)目,將作為《最強(qiáng)大腦》的衍生節(jié)目在每周五接檔“大腦”于近期推出。每期節(jié)目,觀眾通過(guò)觀看江蘇衛(wèi)視電視直播并使用“西瓜視頻”手機(jī)APP答題,連續(xù)答對(duì)8道題的觀眾即可共享當(dāng)期由西瓜視頻提供的百萬(wàn)級(jí)助學(xué)基金。

  相信你一定已經(jīng)注意到了,這個(gè)節(jié)目最大的亮點(diǎn)便是“雙屏互動(dòng)”。那么,究竟如何具體操作?

  1. 西瓜視頻開(kāi)設(shè)互動(dòng)專區(qū)同步江蘇衛(wèi)視“百萬(wàn)英雄燒腦版”直播信號(hào);

  2. 用戶登陸西瓜視頻進(jìn)入互動(dòng)專區(qū)參與答題;

  3. 電視直播完成每道題的出題部分,西瓜視頻同步直播節(jié)奏出現(xiàn)答題卡供觀眾作答;

  4. 每期節(jié)目全部答對(duì)8題的觀眾分享當(dāng)場(chǎng)由西瓜視頻提供的百萬(wàn)助學(xué)基金。

  簡(jiǎn)而言之,電視屏的江蘇衛(wèi)視是“出題板”,手機(jī)屏的西瓜視頻是“答題板”,觀眾不再收聽(tīng)收看別人答題,不再作為幸運(yùn)觀眾上鏡答題,而就是舒舒服服地坐在家中,與數(shù)以萬(wàn)億計(jì)的全國(guó)觀眾同步參與一場(chǎng)全民答題狂歡。

  這樣一場(chǎng)合作,一旦執(zhí)行到位,從策劃、到制作、到宣推,非常有可能帶來(lái)一場(chǎng)屬于中國(guó)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的“裂變式效應(yīng)”。

  引發(fā)“裂變效應(yīng)”的原因何在?

  原因有三。

  首先,是力量的均衡。

  臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)這一命題,一喊已是多年。然而,一則囿于發(fā)展階段與探索階段的歷史性原因,二則由于階段內(nèi)臺(tái)網(wǎng)力量懸殊的客觀因素,在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)是一個(gè)較為淺層的合作行為,以內(nèi)容由臺(tái)向網(wǎng)輸出或由網(wǎng)向臺(tái)輸出為主。

  然而,當(dāng)時(shí)間推進(jìn)到2018年,伴隨著此次直播答題的火爆浪潮,便給了更深層次的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)一個(gè)契機(jī)。而本次西瓜視頻與江蘇衛(wèi)視的合作正是這番帶有“裂變”意味的新秩序的先聲。

  在過(guò)往的合作中,由于傳統(tǒng)媒體謀求在新時(shí)代之下的與時(shí)俱進(jìn),因而會(huì)在以自己的核心內(nèi)容、核心訴求、核心模式為基礎(chǔ)的條件下,謀求與新媒體的合作,強(qiáng)化在新媒體上的傳播,例如開(kāi)發(fā)節(jié)目衍生APP、開(kāi)發(fā)節(jié)目碎片化傳播內(nèi)容;

  而在此次的合作中,則是已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐灾辈テ脚_(tái)為主導(dǎo)的一次合作,強(qiáng)化直播的特性、強(qiáng)化直播的品牌、強(qiáng)化直播的效能,讓電視平臺(tái)的屬性與直播平臺(tái)的屬性在一個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容中達(dá)到水乳交融的呈現(xiàn),而無(wú)主次之分、無(wú)從屬之別,這可謂是中國(guó)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)之上的歷史性突破。

  其次,是意識(shí)的轉(zhuǎn)變。

  以往在談?wù)撔旅襟w與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系之時(shí),大家懷抱的是“競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)”,即,認(rèn)為新媒體與傳統(tǒng)媒體,是一場(chǎng)你死我亡的廝殺、非你即我的單選;然而,在“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”的概念被反復(fù)討論、反復(fù)實(shí)踐之后,大家的觀念悄然從“競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;競(jìng)合意識(shí)”,即,無(wú)論新媒體還是傳統(tǒng)媒體,只有具備前瞻合作意識(shí)、合作思維、合作能力的媒體,才能在同類媒體的廝殺中存留余地、謀求發(fā)展。關(guān)于這個(gè)觀點(diǎn)的詳細(xì)論述,讀者可以閱讀《2008-2018,傳媒十年|電視平臺(tái)篇》,予以詳解。

  事實(shí)上,類似于“百萬(wàn)英雄燒腦版”的模式,多年前已然在歐美模式市場(chǎng)上風(fēng)靡一時(shí),然而,遲遲沒(méi)有在中國(guó)本土化的最大原因便是在于沒(méi)有相配套的底座基礎(chǔ)、條件支撐。然而,隨著2018年初,直播答題的大熱,這個(gè)時(shí)機(jī)終于來(lái)了!

  這一波紅利機(jī)會(huì)的到來(lái),伴隨的是在直播平臺(tái)已然有了極其海量的群眾基礎(chǔ),伴隨的是直播答題已然在短時(shí)間內(nèi)完成了受眾教育,伴隨的是在這個(gè)當(dāng)下節(jié)點(diǎn)中國(guó)普通大眾對(duì)于直播答題的高漲熱情與大量需求。而誰(shuí)能在這個(gè)時(shí)機(jī)節(jié)點(diǎn)上,迅速抓住這個(gè)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的“競(jìng)合窗口”,誰(shuí)就最有可能利用好傳統(tǒng)媒體目前的巨大勢(shì)能打敗一眾同類新興媒體中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,成為成為直播答題領(lǐng)域內(nèi)的贏家。

  這便是我在文章開(kāi)頭所說(shuō)的,直播游戲距離“裂變時(shí)代”僅一步之遙,距離“全民大火”僅一墻之隔,而在近期即將在江蘇衛(wèi)視上檔的“百萬(wàn)英雄燒腦版”,便非常有可能跨越這一步之遙,打破這一墻之隔,通過(guò)“競(jìng)合”的力量,通過(guò)“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”將過(guò)往沒(méi)有完全釋放出的巨大勢(shì)能,最終將這把火徹底燒透。

  最后,是模式的打通。

  無(wú)論是力量的均衡或是意識(shí)的轉(zhuǎn)變,實(shí)則都是臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的一個(gè)合作基座。然而,要在這個(gè)基座上建立摩天大樓,需要的是更加落地的、實(shí)際的、契合的形式。

  答題類模式,終于讓臺(tái)與網(wǎng),都具備了無(wú)可替代的核心優(yōu)勢(shì)。

  對(duì)于臺(tái)而言,在此番臺(tái)網(wǎng)合作中,其優(yōu)勢(shì)有二:

  第一,在于公信力。電視臺(tái)隸屬于國(guó)家事業(yè)單位,是正統(tǒng)、嚴(yán)管、體制內(nèi)的國(guó)家型媒體,在幾十年電視臺(tái)作為中國(guó)主流第一大媒體的歷程中,形成了媒體序列中最具權(quán)威性、公信力的媒體形象。而這正是作為新興媒體的直播所匱乏的厚重感與公信力,因此,江蘇衛(wèi)視與西瓜視頻的合作中,很重要的一點(diǎn)便是傳統(tǒng)媒體以公信力向新媒體賦能。具體到江蘇衛(wèi)視本身,由于其多年深耕益智類精品節(jié)目,包括《芝麻開(kāi)門》《最強(qiáng)大腦》等品牌,已然確立了其作為中國(guó)益智媒體品牌的旗號(hào),因此,西瓜視頻便又一次因?yàn)榫珳?zhǔn)定位的頻道合作具備了在益智類垂直領(lǐng)域的賦能;

  第二,在于議程性。經(jīng)過(guò)幾十年的觀眾培育,電視媒體線性播出的媒體屬性已然讓電視觀眾形成了“議程式收看”的習(xí)慣,即便有各種新興媒體的沖擊,這一核心屬性的關(guān)注魅力依然屹立不倒,仍然是在直播狀態(tài)下最能夠全面覆蓋中國(guó)的第一媒體。而直播答題游戲,顯然最核心的一個(gè)要素便是在議程時(shí)間內(nèi)有最海量的用戶實(shí)時(shí)參與,而此次與作為一線衛(wèi)視的江蘇衛(wèi)視合作,顯然解決了這個(gè)兼具議程性與大眾性的問(wèn)題。

  對(duì)于網(wǎng)而言,在此番臺(tái)網(wǎng)合作中,其優(yōu)勢(shì)有二:

  第一,在于互動(dòng)性。在新媒體崛起后,電視媒體面臨的最大的沖擊,就是互動(dòng)性不足。它只能讓觀眾被動(dòng)的收聽(tīng)、收看,卻無(wú)法主動(dòng)的參與、表達(dá)。這一不足,在以電視劇為主的戲劇性強(qiáng)的被動(dòng)性內(nèi)容上體現(xiàn)尚不明顯,然而在以綜藝為主的參與性強(qiáng)的主動(dòng)性內(nèi)容上體現(xiàn)尤為突出,尤其是以益智類答題模式為主的主動(dòng)性內(nèi)容。這就是為什么2018年初,直播答題剛剛登場(chǎng),便席卷中國(guó)的原因——益智類節(jié)目的內(nèi)容并沒(méi)有過(guò)時(shí),過(guò)時(shí)的是益智類節(jié)目的方式;

  第二,在于游戲性。游戲之所以引人入勝,便在于有目標(biāo)、有反饋、有激勵(lì),強(qiáng)烈的參與感讓用戶產(chǎn)生極強(qiáng)的沉浸感與心流。這便是為什么電子游戲在悄然中瓜分大量曾經(jīng)的電視觀眾的秘密。而在直播答題游戲《百萬(wàn)英雄》中,便用足了網(wǎng)絡(luò)文化中游戲性的基因強(qiáng)化了用戶的沉浸感,制造了用戶的心流,讓觀眾在益智答題的過(guò)程中收獲游戲的快感。而這一屬性,恰恰是電視端無(wú)可比擬的。

  因此,我們?cè)诖丝吹降?,并非一個(gè)你強(qiáng)我弱,你主我次的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng),而是臺(tái)與網(wǎng)相互的賦能、相互的引流,臺(tái)賦予網(wǎng)公信力、議程性,網(wǎng)賦予臺(tái)互動(dòng)性、游戲性,恰恰是這種完美引流、互相反哺的合作所帶來(lái)的雙贏的可能性,才是臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)能夠繼續(xù)良性發(fā)展的契機(jī)。

  結(jié)語(yǔ)

  作為業(yè)內(nèi)大號(hào),傳媒1號(hào)(id:zcfhxy)得以有此番殊榮,提前看到了關(guān)于這一模式的有關(guān)資料,得以有此番殊榮,搶先給讀者分享臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)最前沿的探索。

  看到這一模式時(shí),作為研究者,我是十分激動(dòng)與欣喜的:

  終于,在多年前欣羨國(guó)外的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)模式,有了中國(guó)本土化探索的可能。而需要注意的是,我相信,由于中國(guó)這兩年在直播領(lǐng)域取得的巨大成績(jī)、積蓄的巨大勢(shì)能,我認(rèn)為,甚至有可能這樣一種臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的模式,會(huì)比在歐美取得更巨大的社會(huì)反響與中國(guó)特色。

  而我,已經(jīng)迫不及待想要看到首期“百萬(wàn)英雄燒腦版”,印證我的此番預(yù)言是否成真。

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