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上周六晚，湖南衛(wèi)視經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)類觀察真人秀節(jié)目《親愛(ài)的·客?！凡コ龅诙凇９?jié)目以客棧試運(yùn)營(yíng)日首度迎客、采購(gòu)等為主要內(nèi)容，為節(jié)目帶來(lái)全新看點(diǎn)。瀘沽湖畔，一家客棧，親密愛(ài)人，三兩好友，節(jié)目憑借著煥然一新的模式，收獲了全國(guó)網(wǎng)收視率1.01，份額7.99%，CSM城域收視率1.23，份額8.54%的高收視表現(xiàn)，是當(dāng)晚市場(chǎng)上份額最高的綜藝節(jié)目，雙網(wǎng)第一領(lǐng)跑四季度節(jié)目。
同時(shí)，節(jié)目廣譜氣質(zhì)突出，獲年輕及城域、高知觀眾追捧：節(jié)目貼近城域人群生活、放松歡樂(lè)的氛圍和基調(diào)獲得了年輕及城域觀眾熱烈追捧，在23歲 以下年輕觀眾份額達(dá)到17.25%；城域觀眾份額8.54%，較上期繼續(xù)增長(zhǎng)；此外，節(jié)目在高知觀眾關(guān)注度持續(xù)上升，大學(xué)以上學(xué)歷觀眾份額及觀眾占比持續(xù)上升，份額達(dá)到7.65%。
截至目前，#親愛(ài)的客棧#微博話題榜閱讀量高達(dá)9.7億次，討論量達(dá)120.1萬(wàn)次，斬獲微博綜藝榜雙榜第一名，節(jié)目子話題#陪易烊千璽慢慢長(zhǎng)大#居綜藝榜第三名。節(jié)目播出期間，#易烊千璽 畫(huà)畫(huà)#、#闞清子紀(jì)凌塵 吵架#、#易烊千璽套被子#、#陳翔忽悠#、#闞清子砍價(jià)#、#王珂給劉濤拍照#等話題迅速霸占微博實(shí)時(shí)熱搜榜，全面刷屏，掀起全民“慢下來(lái)，去生活”熱潮。
從目前的收視情況來(lái)看，《親愛(ài)的·客?！芬讶怀蔀槔^《向往的生活》、《中餐廳》之后，湖南衛(wèi)視又一款爆款綜藝。那么，《親愛(ài)的·客?！纷鳛槁C藝的又一新款，它何以如此吸引觀眾的青睞？它又如何將吸引轉(zhuǎn)化為具有實(shí)際效益的品牌價(jià)值？
慢綜藝傳遞的生活態(tài)度：
滿足當(dāng)代都市人返璞歸真的夙愿
早在《親愛(ài)的·客?！分?，湖南衛(wèi)視推出的第一檔真正意義上的慢綜藝，《向往的生活》如一股清新強(qiáng)勁的風(fēng)，不僅在收視和口碑力壓同期綜藝，也打破了當(dāng)時(shí)明星戶外真人秀統(tǒng)領(lǐng)熒屏的大格局，也給業(yè)界帶來(lái)全新的思考：如此慢節(jié)奏、輕敘述的方式，為什么會(huì)如此吸引大眾的眼球？緊接著一檔以明星開(kāi)餐廳為核心的《中餐廳》持續(xù)發(fā)酵，又大獲成功，這不僅是湖南衛(wèi)視在慢綜藝領(lǐng)域逐漸成熟的體現(xiàn)，也足以說(shuō)明觀眾對(duì)于慢綜藝接納程度之高。而《親愛(ài)的·客?！纷鳛楹闲l(wèi)視Q4推出的重磅慢綜藝，在吸取前兩檔綜藝經(jīng)驗(yàn)的前提下，又創(chuàng)新的融入了民宿文化與情感元素，讓節(jié)目呈現(xiàn)了高質(zhì)量的品相。從前兩期的收視口碑方面來(lái)看，湖南衛(wèi)視的這一步慢綜藝之棋可謂是走得順風(fēng)順?biāo)?/p>
業(yè)界有人認(rèn)為，《親愛(ài)的·客?！返氖讘?zhàn)告捷，恰恰說(shuō)明湖南衛(wèi)視在慢綜藝的領(lǐng)域，可已經(jīng)打造出了一個(gè)趨向成熟的生態(tài)閉環(huán)鏈。慢綜藝可以說(shuō)是湖南衛(wèi)視又一次轉(zhuǎn)型式的嘗試，不同于以往強(qiáng)調(diào)傳遞簡(jiǎn)單快樂(lè)的節(jié)目形態(tài)，為受眾提供一個(gè)輕松娛樂(lè)的黃金時(shí)刻。慢綜藝瞄準(zhǔn)的是處于快節(jié)奏生活方式的都市人群，旨在引領(lǐng)受眾感受全新的生活態(tài)度和生活方式。
在《親愛(ài)的·客?！愤€未開(kāi)播前，由兩對(duì)愛(ài)人經(jīng)營(yíng)一家坐落在瀘沽湖畔的客棧，遠(yuǎn)離塵囂、與世隔絕的概念，就已經(jīng)戳中了不少觀眾內(nèi)心慢下來(lái)的渴求。在近兩期的節(jié)目中，美到窒息的風(fēng)景，有趣且有愛(ài)的幾個(gè)愛(ài)人、好友，從一起精心準(zhǔn)備到共同接待遠(yuǎn)道而來(lái)的客人，都無(wú)時(shí)無(wú)刻不在傳遞“慢”的生活態(tài)度。這在觀眾群體中引起了強(qiáng)烈的震感，有不少網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)感嘆道：“理想的人生不過(guò)如此，眼里有美好的風(fēng)景，身邊有最愛(ài)的人。”
明星慢生活方式的示范：
場(chǎng)景化的品牌營(yíng)銷 自然植入提升好感度
慢綜藝的魅力，不僅僅是對(duì)于“慢”的生活態(tài)度的展現(xiàn)，還有對(duì)于“慢“的生活方式的可視化操作指導(dǎo)。所有對(duì)于美好產(chǎn)生遐思卻不得其法的觀眾，可以通過(guò)節(jié)目觀察明星的生活方式，學(xué)習(xí)甚至復(fù)制。這為各大品牌的廣告植入，提供了一個(gè)極其合適的契機(jī)與平臺(tái)。據(jù)悉，在《向往的生活》招商時(shí)，廣告主們對(duì)于這樣一檔逆市場(chǎng)熱潮的慢節(jié)奏綜藝充滿懷疑，但節(jié)目播出后，各大品牌獲得的市場(chǎng)反饋卻是意想不到，慢綜藝這一全新的節(jié)目類型也成為各大品牌商的新寵。
而《親愛(ài)的·客?！吩趶V告植入方面更是頗具優(yōu)勢(shì)，從嘉賓早期為布置客棧，到在客棧中日常生活，再到外出去集市采購(gòu)、招待客人，在這一系列的生活情景中，理所當(dāng)然會(huì)接觸各類飲料、酒類、廚房用品、洗護(hù)品牌、電視、手機(jī)、汽車等品牌，而在某些場(chǎng)景中節(jié)目自然切入品牌的小片段，比如OPPO手機(jī)的墻繪，火山小視頻的錄制小劇場(chǎng)，這些都能讓各類品牌獲得最大化的宣傳和關(guān)注。這種場(chǎng)景化自然植入，不僅會(huì)將節(jié)目打造的生活理念輸出給觀眾，也會(huì)給觀眾傳輸各種品牌理念。像劉濤在做飯時(shí)用油煙機(jī)的植入就很自然、令人印象深刻。同時(shí)，節(jié)目通過(guò)后期包裝，還做出了一些擬人化的特殊處理和美化，更讓觀眾對(duì)于品牌的印象與好感度都大大加深。
生活才是天然的帶貨體質(zhì)：
隨處可見(jiàn)的明星同款 激發(fā)全民購(gòu)買欲
節(jié)目通過(guò)真實(shí)的生活化場(chǎng)景，從衣食住行全面記錄了明星生活的細(xì)節(jié)，因此處處可見(jiàn)明星同款，闞清子紀(jì)凌塵同吃的大辣片，易烊千璽拌粥的老干媽，劉濤王珂同款手抓餅……嘉賓們的穿著、使用的各種隨身物件，都在網(wǎng)絡(luò)上有了全民模仿熱潮的跡象，有不少網(wǎng)友表示已經(jīng)入手“某某同款”，甚至還有旅游區(qū)打出了《親愛(ài)的·客棧》“同款瀘沽湖”的標(biāo)語(yǔ)，以此吸引了不少游客的駐足。可以看出，除了已經(jīng)合作的品牌，節(jié)目所具備天然的廣告植入、帶貨潛質(zhì)，也足以體現(xiàn)節(jié)目強(qiáng)大的品牌營(yíng)銷能力。
其中，陳翔在節(jié)目中再三強(qiáng)調(diào)“辣條只吃為衛(wèi)龍”，不僅讓辣條成為最便宜的明星同款，還讓不少網(wǎng)友喊話衛(wèi)龍：“請(qǐng)讓陳翔小哥哥成為代言人。”令人意外的是，衛(wèi)龍辣條的官微第一時(shí)間發(fā)微博與陳翔互動(dòng)“小哥哥，我來(lái)心疼你，辣條管飽，不在話下。”衛(wèi)龍辣條并不是節(jié)目的贊助商，但從這里就能看出節(jié)目的熱度，和所具備的廣告含金量。結(jié)果也堪稱雙贏，這一波借勢(shì)同時(shí)為節(jié)目與品牌完成了一次不錯(cuò)的營(yíng)銷。這樣的例子還將發(fā)生在下一個(gè)品牌上，每一個(gè)有可能成為下一個(gè)熱點(diǎn)。獨(dú)具一格的帶貨方式，超強(qiáng)的帶貨能力，節(jié)目勢(shì)必將會(huì)吸引一大批品牌的駐足。
在當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境中，慢綜藝不過(guò)度娛樂(lè)，堪稱模式上的一縷清風(fēng)。同時(shí)慢綜藝也能夠給觀眾傳輸正能量生活態(tài)度與生活方式，在品牌營(yíng)銷方面有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。節(jié)目還將帶給觀眾與行業(yè)怎樣的驚喜？鎖定每周六22：00湖南衛(wèi)視《親愛(ài)的·客?！贰?/p>