中國娛樂網(wǎng)訊 www.kudkon.com 電影《悟空傳》近日在北京舉行了全陣容的盛大首映禮。該電影以豪華的主創(chuàng)制作團隊，在上映前就已圈粉無數(shù)，成為影迷心中2017年暑期檔最期待的電影之一。電影改編自16年前經(jīng)典網(wǎng)絡小說同名原著，在網(wǎng)絡上一直享有“網(wǎng)絡第一書”的美譽。7月9日在京舉行的媒體首映場，從反應上看，電影的制作應該非常精良。更有影評人稱“電影抓住了原著之魂，保留了原著最動人的悟空熱血精神”。

　　《悟空傳》由新麗電影、磨鐵娛樂、三次元影業(yè)和新麗國際出品，郭子健導演，彭于晏、倪妮、歐豪、余文樂、鄭爽、喬杉、楊迪、俞飛鴻主演。電影將于7月13日正式上映。

　　原著作者兼編劇今何在在現(xiàn)場表示：“很多看完電影的觀眾都說電影很燃，大家都能感受到小說和電影共同傳遞出的態(tài)度，我覺得這就夠了。”片中 ，彭于晏扮演的孫悟空是一只有情有義的熱血猴子，倪妮形容自己扮演的是“痞子仙女”，余文樂則稱“這是一部很燃的電影，大家則會看到一個很冷酷的我”。彭于晏、余文樂和歐豪在片中亦敵亦友，小仙女鄭爽則與歐豪有段動人的感情。俞飛鴻則笑說這是自己第一次演視效這么厲害的大片，“導演告訴我演一個很厲害的人。我也不知道怎么厲害。內(nèi)心也挺崩潰的。導演說不用做什么，你手一揮就風起云涌了。我還沒看過完片，不知道自己究竟怎么厲害。”

　　首映禮現(xiàn)場，小編也注意到片方放置了很多官方的易拉寶海報。基本都是片方的官方授權開發(fā)的3C科技產(chǎn)品，文具，郵品，服裝，家居，配飾配件等衍生產(chǎn)品。這些產(chǎn)品的亮相也受到現(xiàn)場觀眾的好評和追捧。

　　目前，制片方越來越重視IP商業(yè)價值的挖掘。從《大圣歸來》、《三生三世十里桃花》、《魔獸》、《盜墓筆記》等影片中，IP運營已逐漸形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈。小編在現(xiàn)場的海報及片尾字幕都注意到一家叫娛貓的公司。據(jù)了解，這家公司主要以IP衍生運營為主要業(yè)務，是《悟空傳》的獨家衍生運營機構。《大圣歸來》《極限挑戰(zhàn)》等IP便是由這家公司運營。

　　小編深入了解了一下，這家公司的運營思路比較其他第三方運營機構顯得與眾不同，整體運作思維非常接近好萊塢迪士尼的IP運作思路。據(jù)片方介紹，這家公司為片方設計了整套的電影形象規(guī)范（style guide），在形象規(guī)范里全新設計Q版電影人物形象，悟空傳文字logo、精神內(nèi)核提煉輔助圖形、圖形版標志設計等等，明確規(guī)定了相關素材的應用規(guī)范。這種源自好萊塢體系的IP運營思路在國內(nèi)非常少見。

　　目前IP衍生品市場已經(jīng)由最初的無人問津到漸成氣候。就在近幾年，阿里、光線、時光網(wǎng)紛紛涉足衍生產(chǎn)業(yè)。娛貓能在眾多公司中脫穎而出成為今年暑期最受關注的《悟空傳》的獨家衍生運營方，必然有其獨到之處。據(jù)了解，娛貓這家公司除了在影視領域的布局，也率先在文化旅游領域和故宮博物院展開了多維度的合作。這可能又是一塊嶄新的領域。讓我們拭目以待。

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