近期，芒果TV玩起了“獎(jiǎng)項(xiàng)接龍”的游戲，在一眾營銷類獎(jiǎng)項(xiàng)中接連“過關(guān)斬將”，狂攬各類大獎(jiǎng)。芒果TV作為綜藝行業(yè)領(lǐng)跑者，憑借榮耀手機(jī)&《2016超級女聲》、藍(lán)月亮&《旋風(fēng)孝子》、京東金融&《明星大偵探》等經(jīng)典內(nèi)容營銷案例，斬獲金、銀、銅等四項(xiàng)大獎(jiǎng)，全面彰顯平臺(tái)實(shí)力。

　　IAI國際廣告獎(jiǎng)由中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)主辦，IAI國際廣告研究所協(xié)辦、中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營管理中心戰(zhàn)略支持。自首屆IAI盛典開幕以來，IAI已發(fā)展成匯集最前沿的營銷內(nèi)容和創(chuàng)意觀點(diǎn)、表彰杰出品牌營銷作品的行業(yè)盛典，受到行業(yè)專家和產(chǎn)業(yè)上下游的熱切關(guān)注。此次，芒果TV憑借內(nèi)容營銷經(jīng)典案例接連摘金奪銀，超級IP超級運(yùn)營“教科書”式創(chuàng)新玩法，證明了芒果TV在內(nèi)容營銷領(lǐng)域的探索得到了權(quán)威認(rèn)證，也為更多品牌廣告投放提供了借鑒。

　　內(nèi)容共建 廣告內(nèi)容化品牌覆蓋更高效

　　此次獲獎(jiǎng)案例中，榮耀手機(jī)&《2016超級女聲》斬獲了IAI國際廣告獎(jiǎng)?wù)蠣I銷類金獎(jiǎng)。榮耀手機(jī)作為《2016超級女聲》官方指定手機(jī)，案例最大的特色就是品牌參與超級IP內(nèi)容共建，線上線下跨界全方位聯(lián)動(dòng)點(diǎn)燃品牌。從報(bào)名板塊就強(qiáng)勢出擊，只要通過榮耀手機(jī)直選通道報(bào)名參加《超級女聲》，就有可能直接晉級全國300強(qiáng)，品牌與節(jié)目內(nèi)容深度貼合。

　　同時(shí)，地面唱區(qū)海選、超級二維碼投票、超級拉票會(huì)、超級演唱會(huì)、女聲學(xué)院花樣場景植入、818聊天室、總裁探班、周冠軍獎(jiǎng)勵(lì)、VR專區(qū)、……智能互動(dòng)、國際化跨界、線上線下打通營銷閉環(huán)，尤其是總裁探班和榮耀V8攜手王金金拍攝的時(shí)尚大片登上紐約時(shí)代廣場和東京澀谷，為養(yǎng)成國際巨星，榮耀手機(jī)展現(xiàn)了十二分的誠意。

　　此外，在全國總決賽直播階段，人氣選手原創(chuàng)貼廣告、手機(jī)直播、投票等一系列特色環(huán)節(jié)設(shè)置將節(jié)目氣氛和品牌認(rèn)知烘托至最高點(diǎn)，榮耀還順勢推出了超女定制機(jī)，榮耀的品牌認(rèn)知度和影響力隨著節(jié)目而全面提升，精準(zhǔn)覆蓋年輕受眾。

　　網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng) “1加1大于2”的營銷邏輯

　　在藍(lán)月亮&《旋風(fēng)孝子》的案例中，芒果TV基于捕捉年輕用戶行為喜好，一整套創(chuàng)新玩法，暢通臺(tái)網(wǎng)雙冠名廣告主藍(lán)月亮與受眾之間的情感溝通方式，充分展現(xiàn)的網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)下，“1加1大于2”的營銷邏輯，該案例獲得IAI國際廣告獎(jiǎng)?wù)蠣I銷類銀獎(jiǎng)。

　　開播前H5全屏互動(dòng)預(yù)熱走心廣告戳中用戶痛點(diǎn)，互動(dòng)產(chǎn)品“靈犀”——讓用戶自由穿行在內(nèi)容與廣告間，品牌主題色全面鋪展?jié)M屏盡是“月亮藍(lán)”，原生霸屏神器“易植”——品牌傳播自然呈現(xiàn)，半屏互動(dòng)深挖“粉絲經(jīng)濟(jì)”品牌與明星CP感凸顯……從臺(tái)到網(wǎng)，芒果TV憑借一系列花式營銷和多屏多終端的平臺(tái)優(yōu)勢與年輕人交心，以孝之名深化品牌情感溝通，巧妙組合營銷手段讓藍(lán)月亮品牌形象瞬間溫暖，整個(gè)營銷活動(dòng)以情感為主線相遇相知相識(shí)營銷三部曲循序漸進(jìn)，即，以孝之名深化品牌情感溝通，廣告無縫融入讓受眾遇見品牌、講故事讓受眾記住品牌、暖心交流讓受眾離不開品牌。

　　場景營銷 無痕融入品牌傳播渾然天成

　　對于需要具備高消費(fèi)能力客戶群體的品牌來說，芒果TV超級IP內(nèi)容矩陣，為品牌帶來了更多選擇?！睹餍谴髠商健纷鳛橐粰n“有錢有顏有智商”的節(jié)目，與京東金融一直倡導(dǎo)的“會(huì)賺錢懂生活”的理念不謀而合，可謂是完美契合。而通過節(jié)目的熱播，京東金融通過獨(dú)家冠名的合作方式，在品牌知名度和影響力上獲得巨大提升，觸及更多潛在的用戶群體。

　　而且，該案例作為IAI國際廣告獎(jiǎng)作為品牌植入類優(yōu)秀獎(jiǎng)獲得者，將場景營銷演繹到極致——趣味性高、結(jié)合度高、記憶度高的逗趣花字，帶出slogan洗腦式口播；超時(shí)長明星推薦，超和諧的情節(jié)植入等充分證明了芒果TV在內(nèi)容營銷的超強(qiáng)實(shí)力。

　　從獨(dú)播到獨(dú)特，芒果TV在內(nèi)容生產(chǎn)、營銷運(yùn)營、技術(shù)層面持續(xù)創(chuàng)新，不斷探索內(nèi)容營銷新領(lǐng)域。此次在IAI上的獲獎(jiǎng)案例，只是芒果TV眾多成功案例的幾個(gè)代表。隨著2017年芒果TV平臺(tái)超級IP不斷出現(xiàn)，帶來更多更佳的內(nèi)容營銷機(jī)會(huì)，更精準(zhǔn)更多樣化的經(jīng)典案例將會(huì)不斷涌現(xiàn)，值得期待。

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