4月19日,蘭渡文化創(chuàng)始人&CEO陸婷婷透露,知名節(jié)目主持人李維嘉已入股蘭渡文化,雙方會在藝人運作、節(jié)目制作和開發(fā)上展開深度合作。而這方面的運營操作會在蘭渡旗下子公司“蘭嘉文化”進行。具體入股細節(jié)將在5月25日《愛in思談》戰(zhàn)略發(fā)布會上透露。
蘭渡文化是專注于互聯(lián)網女性視頻和女性社區(qū)的互聯(lián)網文化公司。由愛奇藝和蘭渡文化聯(lián)合出品,李維嘉和吳昕首次搭檔主持的戀愛大網綜《愛in思談》第一季于4月5日正式收官。不管是數據還是影響力,《愛in思談》在17年網綜市場Q1的表現(xiàn)可喜可賀。愛奇藝也迅速續(xù)訂了第二季。
IP“剩余價值”的最大化開發(fā)
17年,蘭渡文化在產業(yè)鏈上的布局屢有新動作。先是投資咖本娛樂,近期又與貌似文化合資成立潮牌電商公司,對于蘭渡而言,《愛in思談》的價值顯然不止于節(jié)目。而隨著綜藝市場的崛起,綜藝圈的藝人經紀市場也有著更大的挖掘空間,“愛in思談”這個IP給了這個市場更多的開發(fā)空間。
資本與人的不斷涌入是判斷任何一個行業(yè)是否處于有利形勢的標尺,而在魚龍混雜的綜藝市場中,陸婷婷認為,盡管綜藝市場目前形勢比較穩(wěn)定,資本也會謹慎的投資有價值的內容,但另一方面,做綜藝內容的人越來越多,只有能夠“名利雙收”的團隊才能夠真正走到最后。她還認為做任何內容都需要體現(xiàn)其最大的價值。一個節(jié)目制作好了播放完了,還需要給人們留下更多的東西——IP的“剩余價值”,不能為了做節(jié)目而做節(jié)目。
根據粉絲網此前統(tǒng)計的數據顯示,至2016年底,中國粉絲群體的數量約為5億人,超三分之一的人加入了粉絲隊伍。龐大的群體中,25歲以下的女性粉絲占主導地位。顯而易見地,作為一檔討好女性的脫口秀節(jié)目,有了“小鮮肉”這張王牌,也讓蘭渡文化在女性垂直領域的優(yōu)勢愈加明顯。
強強聯(lián)手,“嘉行模式”在綜藝圈的延續(xù)
其實,蘭渡文化對于鮮肉經濟早有規(guī)劃,除了早期簽約的黃飛鴻、鄒宇皓等鮮肉,目前公司已經簽約了《愛in思談》中的多名極具人氣鮮肉藝人。作為一個可以無限延伸的IP,《愛in思談》也開啟了以綜藝市場孵化鮮肉的最佳模式。陸婷婷表示,脫胎于綜藝的藝人經紀模式其實也有更多的玩法,比如影視劇、廣告代言、直播等等,都可以迅速提升藝人的知名度。
此前,陸婷婷在接受采訪時曾透露,蘭渡會參考楊冪的模式,計劃與國內一線的明星一起對簽約鮮肉進行聯(lián)合培養(yǎng),類似嘉行傳媒的用熱門演員拉動新人人氣模式。
近兩年,李維嘉的事業(yè)處于上升期。不管是在綜藝還是直播領域,都有新節(jié)目推出。作為湖南衛(wèi)視的“元老級”主持,李維嘉的入股對蘭渡文化可謂如虎添翼。李維嘉的影響力和豐富的業(yè)內資源,加上蘭渡文化在內容行業(yè)展現(xiàn)的“黑馬”姿態(tài),這場預先鋪設的鮮肉經濟勢必會是1+1>2的效果。
互惠互利,明星入股已成業(yè)內潮流
近幾年,業(yè)內似乎已經達成一個共識:不是股東的明星不是好明星,沒有明星股東的影視公司不是好公司。
對此,陸婷婷打個比方,很多時候,一檔普通的、年輕的節(jié)目要請動一些大牌明星很難,但如果把這檔節(jié)目變成一檔明星自己的生意,那就會簡單許多。而明星股東的人情牌帶來的資源也會為節(jié)目增色。
李維嘉在談到為何入股蘭渡表示,因為《愛in思談》的合作順利,雙方在內容產出上希望能擦出更多的火花;其次本身對網綜市場的前景十分看好,而且自己也身處這個行業(yè),希望通過自身的經驗和蘭渡在內容行業(yè)的實力,在藝人經紀上能夠做成成績。
相比于投資入股其他領域,影視行業(yè)顯然是明星最了解的。這在一定程度上也降低風險。明星從中獲得經濟效益的同時,也能夠為自身演藝發(fā)展積累業(yè)內資源。而從傳播學的角度來說,明星入股也可以讓一家影視公司在短時間引起外界關注,不管是媒體還是資本的青睞。