金立M2017獨家冠名《歡樂喜劇人》第三季，經(jīng)過三個月的鏖戰(zhàn)、多輪淘汰賽的“殘酷廝殺”后，常遠(yuǎn)、文松、郭麒麟、張小斐迎來四強爭霸的巔峰對決。決賽當(dāng)晚，不僅有常寶華、沈騰、賈玲、宋小寶一眾喜劇高手壓陣，國際喜劇大師“憨豆先生”羅溫·艾金森的加盟，更是成為決賽當(dāng)晚最大的驚喜。

　　《憨豆先生》系列小品早已是全球耳熟能詳?shù)南矂〗?jīng)典，這次登陸喜劇人舞臺，中西喜劇泰斗同臺互動，和郭德綱爭奪掌門人，把郭德綱氣得哭笑不得。夸張的肢體動作和表情讓觀眾再重溫了一次久違的經(jīng)典。

　　1月開播至今，喜劇“泰斗級”人物的頻頻加持，就已為節(jié)目吸引不少社會關(guān)注。喜劇IP的鎖定，背后最大的贏家，大概就是其獨家冠名商金立。自去年推出“科技 悅生活”的品牌理念后，金立開始向節(jié)目營銷發(fā)起攻勢?；谄放茻ㄐ?，調(diào)整品牌借勢節(jié)目的營銷戰(zhàn)術(shù)，金立的內(nèi)容營銷做得越發(fā)嫻熟。

　　搶占喜劇先機(jī)，強化 “悅生活”關(guān)聯(lián)

　　喜劇類綜藝節(jié)目在高端人群中，一向擁有著良好的口碑，是他們繁忙工作之余追求“悅生活”的最佳選擇。因而自去年金立著手節(jié)目營銷，便將目標(biāo)瞄準(zhǔn)喜劇節(jié)目，做“壟斷式”的冠名特約，讓品牌“科技悅生活”與喜劇“悅生活”實現(xiàn)更強的關(guān)聯(lián)。

　　另一方面，隨著《笑傲江湖》、金立M2017《歡樂喜劇人》等早一批喜劇綜藝的成功，不僅奠定了國內(nèi)喜劇節(jié)目“開山鼻祖”的地位，更開拓了喜劇節(jié)目的市場。金立M2017《歡樂喜劇人》后，各類喜劇節(jié)目破土而出，也證明了喜劇綜藝是品牌節(jié)目營銷的絕佳選擇。金立搶占先機(jī)，從源頭開始大力投入，錘實品牌與喜劇的強捆綁。

　　金立M2017《歡樂喜劇人》與品牌的受眾契合度極高，鎖定喜劇節(jié)目，金立找到了影響力巨大且受眾精準(zhǔn)的引爆器。

　　鎖定喜劇IP，實現(xiàn)重復(fù)曝光

　　互動現(xiàn)場，郭德綱問：“三季喜劇人，你最喜歡那個節(jié)目？”憨豆拿出手機(jī)翻譯機(jī)智回答：“成功的標(biāo)配，金立M2017。”類似這種關(guān)聯(lián)喜劇IP的互動設(shè)置，在節(jié)目中已經(jīng)運用得相當(dāng)成熟。

　　區(qū)別于淺層生硬的產(chǎn)品露出，花式口播也是金立M2017《歡樂喜劇人》的一大看點。“成功的標(biāo)準(zhǔn)，家庭幸福；成功的標(biāo)配，金立M2017”儼然成為郭德綱與選手互動的標(biāo)志性用語。盡管品牌主張在節(jié)目插入人盡皆知，但每次郭德綱說出廣告語時，還是會把觀眾“殺個措手不及”。

　　喜劇演員和嘉賓更是把口播玩到極致。周星馳御用配音石班瑜表演、詩瘋宋曉峰“吟詩一首”等等與傳播主張結(jié)合，花式口播，屢出新意。喜劇人獨有的詼諧方式，擯除了廣告語重復(fù)的生澀。

　　延續(xù)節(jié)目營銷“重復(fù)的力量”，金立M2017《歡樂喜劇人》升級戰(zhàn)術(shù)策略，從更專業(yè)、更創(chuàng)新的角度輸出廣告語。

　　深度植入注重場景化，品牌節(jié)目創(chuàng)意結(jié)合樹行業(yè)標(biāo)桿

　　除了喜劇IP的背書，金立M2017產(chǎn)品在節(jié)目場景化的應(yīng)用，也足以成為行業(yè)的標(biāo)桿。自金立M2017《歡樂喜劇人》第三季開播至今，金立M2017產(chǎn)品幾乎每一期都穿插在競演喜劇人的小品中，成為其中不可或缺的場景或是關(guān)鍵線索。

　　先是品牌產(chǎn)品理念的詮釋，第一期郭麒麟相聲首先引出家庭幸福與成功的關(guān)系；而后是產(chǎn)品定位的傳達(dá)，第五期肖旭對妻子哭訴：“你卻給自己買了兩臺金立M2017”暗示產(chǎn)品的高端定位；再到核心主張的輸出，愛笑兄弟小品中，“廣告雙龍”對金立M2017廣告語的贊不絕口……

　　金立M2017逐步嵌入到選手的作品中，甚至成為節(jié)目的原生內(nèi)容。以內(nèi)容為驅(qū)動，金立遵循根植于節(jié)目的原則，玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營銷。

　　品牌與節(jié)目的聯(lián)姻，“門當(dāng)戶對”，是順理成章。金立的加盟，成為節(jié)目原生內(nèi)容推動喜劇比賽，另一方面，節(jié)目助力金立M2017及其理念的曝光與詮釋。品牌與節(jié)目相融，實現(xiàn)“雙贏”。

　　根據(jù)CSM52城收視率數(shù)據(jù)監(jiān)測，金立M2017《歡樂喜劇人》總決賽收視率位列同時段綜藝首位，圓滿收官。

　　在“科技悅生活”這一品牌主張下，金立完成了從注重產(chǎn)品科技研發(fā)到以用戶需求為中心再到人文情懷的升華，并通過金立M2017《歡樂喜劇人》的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，傳遞喜劇背后的人文精神、傳遞金立“科技 悅生活”的品牌主張，為觀眾帶來更愉悅的生活享受。

　　基于品牌理念升級的營銷策略優(yōu)化，不難看到金立品牌立足長遠(yuǎn)的理想。憑借其宏厚的實力和成功的營銷術(shù)，金立在國內(nèi)手機(jī)市場將更加穩(wěn)健。

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