由樂視視頻和樂禧文化聯(lián)合出品，海瀾之家首席冠名、寶駿510行業(yè)特約贊助播出的《單身戰(zhàn)爭》本周五將迎來終極彩蛋版收官。復盤整季，憑借每期100名單身男女，80個攝像，200個機位，6個基本環(huán)節(jié)，不斷變化的規(guī)則和殘酷的淘汰機制，為觀眾呈現(xiàn)了一場關于戀愛交友的社交實驗。自1月6日首次上線以來，《單身戰(zhàn)爭》不僅以14億的視頻總播放量刷新了素人網(wǎng)綜的記錄，更是在業(yè)內(nèi)口碑上證明了自己的獨特價值。

　　表達敘事新升級：一檔以“真”為前提的社交實驗真人秀

　　《單身戰(zhàn)爭》作為《奔跑吧兄弟》、《爸爸回來了》前總導演岑俊義的創(chuàng)業(yè)首秀，在內(nèi)容表達和敘事手法上都體現(xiàn)了新“升級”。在節(jié)目表達上，區(qū)別于以往單純的戀愛交友類節(jié)目，《單身戰(zhàn)爭》將定位聚焦于“社交實驗”。“在節(jié)目中，戀愛交友只是其中的一個小方面而已，更多想傳達的是一個社交的實驗，看的是人與人之間的相處。”導演兼出品人岑俊義說。也正因如此，《單身戰(zhàn)爭》不僅讓我們看到了年輕人多元化的戀愛交友觀，更真實地呈現(xiàn)了多種同性之間的情感，以及人際關系里錯綜復雜的“小插曲”。誠然，不是故事的始末都能在這90分鐘的節(jié)目里完全體現(xiàn)，但是每一期的內(nèi)容的都在導演組的梳理下呈現(xiàn)出了最真實、完整、清晰的脈絡，讓我們通過節(jié)目看到現(xiàn)實生活中多種社會關系的映射。

　　敘事手法上，《單身戰(zhàn)爭》并非側重于依靠重點人物去敘事，而是以“強規(guī)則”和全方位記錄展現(xiàn)場上100名男女嘉賓人性層面的內(nèi)容，每一個眼神、微表情，每一個舉手投足間的細節(jié)都在200個機位中充分展露。岑俊義把這個過程比作是“密室逃脫”：“這些素人就像是來參加密室逃脫的人，他們不用顧忌我們的鏡頭，不用顧忌我們鏡頭有沒有拍到表情，他們只要認真、開心、盡興地玩。”在確保“真”的基礎上，后期再從大量素材中理出故事線，這就使節(jié)目的復雜程度遠遠超過了之前任何一檔戀愛交友節(jié)目，也更需要總導演或總編劇去實現(xiàn)節(jié)目的完整敘事，盡管難度之大，但完整地保留了場上嘉賓最真實的情緒與狀態(tài)，這也是“真人秀”最好看、也最難能可貴的地方。

　　領跑素人網(wǎng)綜逆襲：內(nèi)容的精雕細琢使多方合作完美契合

　　如果說從表達、敘事層面的升級是《單身戰(zhàn)爭》區(qū)別于傳統(tǒng)相親節(jié)目的“態(tài)度”，那么以內(nèi)容的精雕細琢領跑素人網(wǎng)綜逆襲則更是這檔節(jié)目的又一重要價值體現(xiàn)。在網(wǎng)絡綜藝日益增多，明星班底與大制作綜藝盛行的今天，嘗試素人網(wǎng)綜需要極大的勇氣，在沒有明星流量加持的情況下，內(nèi)容制作水準成了冠名商和受眾的著眼點。

　　就受眾而言，喜人的數(shù)據(jù)無疑證明了節(jié)目的優(yōu)質(zhì)度；而站在冠名商角度上看，結合內(nèi)容傳遞品牌價值，成為了此次海瀾之家與《單身戰(zhàn)爭》品牌戰(zhàn)略合作的首要考量要素。“拼顏值拼衣品拼才華拼氣質(zhì)的節(jié)目內(nèi)核與我們的品牌有著天然的契合力”，海瀾之家廣告部部長在采訪中說道。她表示，之所以選擇樂視視頻《單身戰(zhàn)爭》也是基于樂視對內(nèi)容的嚴苛要求，也只有與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深度合作，才更能助力品牌實現(xiàn)營銷創(chuàng)意上的突破，此次將“男人的衣柜”無縫融入到《單身戰(zhàn)爭》中就是一個很好的例子。除此之外，作為出品方之一的樂視視頻，在整季節(jié)目的宣傳營銷上也是給《單身戰(zhàn)爭》增加了重要砝碼。不僅在制作前期，與導演深度溝通磨合內(nèi)容，投入巨額成本制作彩蛋版，更是調(diào)動樂視視頻全平臺最頂級的資源推廣，同時聯(lián)動淘寶淘金幣、天天特價、餓了么、河貍家、梨視頻等資源，共同實現(xiàn)了營銷上的相互加持。

　　內(nèi)容上的精雕細琢，使得平臺、節(jié)目內(nèi)容和冠名商的商業(yè)價值高度契合。也正如岑俊義所說：“好的內(nèi)容制作是可以帶來好的結果的”。在現(xiàn)階段的真人秀市場中，《單身戰(zhàn)爭》可以說是素人網(wǎng)綜的重要案例，用喜人數(shù)據(jù)與高度評價的行業(yè)口碑證明了其內(nèi)容的極大價值，成為網(wǎng)綜制作水準提升的一個重要分水嶺。未來流量或?qū)⒉辉偈琴Y本青睞的唯一要素，繼而也將會有更多的素人節(jié)目在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎上獲得大眾更廣泛的關注。

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