綜觀2017年一季度綜藝節(jié)目市場，各類語言類、音樂類真人秀節(jié)目因天然的明星流量優(yōu)勢獲得眾多關注，而在其中，樂視視頻《單身戰(zhàn)爭》以其新穎獨到的圍繞素人單身男女為主體的“社交實驗”題材狂攬關注度，有態(tài)度有深度的內(nèi)容思考，引發(fā)觀眾和網(wǎng)友尤其是年輕群體的討論，當之無愧成現(xiàn)象級網(wǎng)綜，截至目前，12期節(jié)目樂視視頻全屏總播放量突破14億，微博相關話題討論量突破9億。復盤節(jié)目成功的原因，不得不說其定位的精準度和對于網(wǎng)絡表達的敏感度是其脫穎而出的關鍵。

　　精準度：給90后看的節(jié)目

　　根據(jù)聯(lián)合國最新定義，92年出生的人都已經(jīng)步入中年，這預示著90后群體已經(jīng)邁過少年時，逐步成為社會各個階層的新生主力。然而在他們成長的過程中，很多圍繞“社交、生活、工作……”的問題不斷凸顯，《單身戰(zhàn)爭》則是基于這樣的社會現(xiàn)狀，以“社交”為切入點，力圖為90后在處理相關問題的矛盾時提供一些方式和方法的思考。從其整體的價值呈現(xiàn)來看，這無疑是一檔以90后為目標群體的網(wǎng)綜，也是一檔集中反應90后社交現(xiàn)狀的網(wǎng)綜。

　　整體而言，《單身戰(zhàn)爭》是一本都市男女價值集合。12期節(jié)目累積的600名嘉賓呈現(xiàn)出了千姿百態(tài)的個人取向：第三期節(jié)目中26號男嘉賓盛文豪大方承認自己愿意包容女友出軌；第十期節(jié)目中69號陳琳琳卸下愛情壓力，為心儀男嘉賓愿意先做“好哥們”……各種豐富的個體為年輕群體尋找共鳴提供了最佳的樣本，這些實驗樣本的表現(xiàn)也成為了年輕群體認清自我，包容多元化價值觀的參照。

　　而另一方面，《單身戰(zhàn)爭》也是一場社交博弈論。這對于社交需求十分旺盛的90后群體具有很大的啟示價值。第七期節(jié)目中會顛足球的100號陳晨以滿分的活力戰(zhàn)勝了53號朱子琦過頭的撒嬌力，恰到好處的自信成為了陳晨獲勝的法寶，看似簡單的魅力值PK在無形中隱喻著博取人心的秘籍。而團隊博弈上，《單身戰(zhàn)爭》的舞臺也給觀眾呈現(xiàn)了豐富的參考，尤其是以返場嘉賓組成的第六場實驗中，團隊戰(zhàn)顯得更加明顯：49號勞力斯有效地組織同期和別期的嘉賓共同對抗第一次錄制的嘉賓，卻因不及時的溝通被同組兄弟PK淘汰出局；接力晉級環(huán)節(jié)小團體集中票數(shù)優(yōu)勢，以強帶弱，達到整體晉級……這些戰(zhàn)術在實驗的激化下鮮活真實地呈現(xiàn)在大家面前，這些對年輕人在社會和日常生活都有正向的指導意義。

　　敏感度：基于互聯(lián)網(wǎng)社交的表達方式

　　對于一檔網(wǎng)綜而言，網(wǎng)絡化的表達方式對于節(jié)目是不可或缺的。從互聯(lián)網(wǎng)交互的本質(zhì)來看，高頻、輕量地進行信息傳達是根本，而這也是《單身戰(zhàn)爭》非常值得一談的地方。

　　從節(jié)目內(nèi)側(cè)來看，“人肉彈幕”就很好地實現(xiàn)了這一點。通過嘉賓吐槽的OS外放，輔之以場上的嘉賓表情，觀眾在第一時間就接收到了場上嘉賓們的大量情感表達，這樣的感染力是十分可觀的。而且其信息呈現(xiàn)并不雜亂，有重點的“追光”迅速放大了主要人物關系線，使得高頻高量的信息更具層次感。

　　而從節(jié)目外側(cè)來看，互動形式也達成了互聯(lián)網(wǎng)交互的本質(zhì)。頻繁的人氣嘉賓聊彈幕活動，通過代表性的人物具化了節(jié)目本身的形象，加深了觀眾對節(jié)目的認知，也讓節(jié)目信息更易吸收。而系列化的人氣嘉賓聊彈幕活動做下來，也逐步成為了《單身戰(zhàn)爭》一個具有標示性的記憶點。重點人物嘉賓通過高頻次的網(wǎng)友互動，個性特征被逐步放大，也成為網(wǎng)友喜愛的有共鳴感的代表嘉賓。

　　由此可見節(jié)目定位的精準度和基于互聯(lián)網(wǎng)的表達方式成為了其在第一季度網(wǎng)綜中的制勝法寶。六場社交實驗結(jié)束之后，想必觀眾們一定從中收獲了認識自己、認識他們和認識社會的新方法。12期節(jié)目雖已播完，不過這不是終結(jié)，本周開始還會奉上由伊一主持的兩期彩蛋版《單身戰(zhàn)爭》，不知道這一場“社交實驗”又會有怎么的驚喜？更多精彩內(nèi)容，請關注本周五晚20:00由樂視視頻和樂禧文化聯(lián)合出品，海瀾之家首席冠名、寶駿510行業(yè)特約贊助播出的大型生存式社交實驗真人秀《單身戰(zhàn)爭》！

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