日前，陌陌公布2016年第四季度及2016年全年的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。

　　財(cái)報(bào)顯示，2016年第四季度，陌陌凈營(yíng)收達(dá)2.461億美元，同比增長(zhǎng)524%;按照非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)量，2016年四季度凈利潤(rùn)為9150萬美元，同比增長(zhǎng)674%，持續(xù)八個(gè)季度盈利。同時(shí)，截至2016年12月31日，陌陌月活用戶達(dá)到8110萬，創(chuàng)下了歷史新高。

　　2016年全年，陌陌的凈營(yíng)收高達(dá)5.531億美元，同比增長(zhǎng)313%。按照非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)量，歸屬于陌陌的凈利潤(rùn)為1.77億美元相比2015年的3110萬美元增長(zhǎng)了469%。

　　相比其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)20%、30%的增長(zhǎng)，陌陌這種300%、400%的增長(zhǎng)堪稱是坐了火箭。股東和投資人喜笑顏開。陌陌的股價(jià)也是應(yīng)聲而起，股價(jià)大漲13.97%達(dá)到34.19美元，陌陌的市值達(dá)到58.88億，創(chuàng)造了歷史新高。

　　一般來說，互聯(lián)網(wǎng)公司的高速增長(zhǎng)期在IPO之前，陌陌這種用戶數(shù)億，月活躍用戶數(shù)數(shù)千萬的公司早已經(jīng)過了高速成長(zhǎng)期，為何陌陌在2016年又獲得了爆發(fā)性的增長(zhǎng)?這背后的秘密是什么呢?

　　一、陌陌爆發(fā)的來源

　　既然要說財(cái)報(bào)爆發(fā)性增長(zhǎng)，那我們就來仔細(xì)看一下陌陌的財(cái)報(bào)。

　　陌陌2016年第四季度凈營(yíng)收為2.461億美元。這個(gè)2.461億美元有1.948億是來自于直播業(yè)務(wù)，陌陌的直播服務(wù)從在2015年第三季度上線后，持續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。2016年第四季度直播服務(wù)的付費(fèi)用戶高達(dá)到350萬。

　　對(duì)比鮮明的是，2016年四季度陌陌的移動(dòng)營(yíng)銷營(yíng)收為1970萬美元，比上一年同期的1530萬美元相比增長(zhǎng)29%;增值業(yè)務(wù)收入達(dá)到1910萬美元，同比上一年的1460萬美元增長(zhǎng)31%;移動(dòng)游戲營(yíng)收為1130萬美元，同比上一年同期的780萬美元增長(zhǎng)45%。

　　除了直播之外，陌陌的三項(xiàng)業(yè)務(wù)都是成熟互聯(lián)網(wǎng)公司的正常增長(zhǎng)速度，其營(yíng)業(yè)額加起來不過占了陌陌營(yíng)收的20%。

　　所以，通過財(cái)報(bào)我們可以清晰的看到，陌陌的爆發(fā)來自于其直播業(yè)務(wù)分類的爆發(fā)性增長(zhǎng)，做了一年多的直播業(yè)務(wù)已經(jīng)成為了陌陌的主要收入來源。

　　陌陌作為一個(gè)社交平臺(tái)，僅僅其直播業(yè)務(wù)的規(guī)模就接近了專做直播的YY。陌陌的營(yíng)收1.948億美元，YY營(yíng)收 2.68億美元。YY的商業(yè)化已經(jīng)做了7年，而陌陌只有一年，陌陌的潛力難以估量。

　　二、社交、直播、短視頻三位一體

　　社交平臺(tái)做直播并不是陌陌一家，新浪也靠直播獲得了二次發(fā)展。但是陌陌直播業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)率和營(yíng)收都是驚人的，這是因?yàn)槟澳暗闹辈I(yè)務(wù)并不是簡(jiǎn)單的直播，而是同時(shí)抓住了直播和短視頻兩個(gè)風(fēng)口，結(jié)合自己的社交優(yōu)勢(shì)，玩出來三位一體。

　　3月2日Snap上市，開盤價(jià)比發(fā)行價(jià)大漲40%多，總市值超過342億美元，創(chuàng)下了阿里巴巴之后上市科技公司最大融資規(guī)模記錄。華爾街給予Snap如此慷慨的估值，是因?yàn)槠湓诙桃曨l時(shí)代的地位。

　　短視頻在2016年興起，被各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司當(dāng)作新風(fēng)口的，不僅陌陌開通了“時(shí)刻”，今日頭條、花椒也紛紛開通的短視頻業(yè)務(wù)。但是，陌陌的優(yōu)勢(shì)是把自己的直播、短視頻與社交完美的融合到了一起。

　　陌陌本身具有大量有付費(fèi)意愿的優(yōu)質(zhì)用戶，也有粉絲量與打賞量極高的才藝型主播，這些主播可以制造高質(zhì)量的短視頻。職業(yè)主播通過創(chuàng)建和分享短視頻來建立和維護(hù)自己的粉絲群，而這些短視頻反過來又為直播業(yè)務(wù)帶來流量，提升直播收入。在陌陌的平臺(tái)，直播、社交、視頻的流量是打通的。

　　優(yōu)秀的短視頻UGC創(chuàng)作者，也可以通過優(yōu)秀內(nèi)容在陌陌這個(gè)社交平臺(tái)吸收高品質(zhì)粉絲，轉(zhuǎn)而成為優(yōu)秀主播，在通過直播來變現(xiàn)，同樣收益豐厚。

　　對(duì)陌陌來說，它的社交平臺(tái)因?yàn)槁殬I(yè)主播和優(yōu)秀短視頻UGC創(chuàng)作者的存在，可以導(dǎo)流，又可以吸引更多的用戶。而在新增加的的用戶中，又可以涌現(xiàn)出更多的職業(yè)主播和ugc創(chuàng)作者，形成循環(huán)。

　　這樣循環(huán)下來，陌陌的社交平臺(tái)、直播業(yè)務(wù)、短視頻三位一體，形成正向螺旋。陌陌平臺(tái)收益、職業(yè)主播收益，UGC創(chuàng)作者收益。

　　因?yàn)橛羞@個(gè)螺旋。陌陌在推出短視頻產(chǎn)品后，僅僅第四季度短視頻的日均觀看次數(shù)翻了八番， 2017年第一季度短視頻業(yè)務(wù)也是持續(xù)快速攀升。陌陌財(cái)報(bào)的火箭速度，短視頻業(yè)務(wù)起了很大作用，只是陌陌財(cái)報(bào)中將其歸于直播罷了。

　　唐巖說：“我們的MAU已經(jīng)超越了2015年年初的歷史最高峰。除了用戶規(guī)模得到增長(zhǎng)外，2016年我們看到用戶活躍度方面也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。“其實(shí)唐巖說的成績(jī)，就是社交、直播、短視頻三位一體，正向螺旋效益的結(jié)果。未來一段時(shí)間，這個(gè)正螺旋效應(yīng)會(huì)越來越明顯。這是陌陌火箭增長(zhǎng)速度的真正秘密。

　　三、泛社交娛樂，陌陌的未來

　　陌陌起步的時(shí)候，只是一個(gè)社交平臺(tái)。但是陌陌這個(gè)社交平臺(tái)與其他平臺(tái)不同的地方，在于用戶的質(zhì)量。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)來說，具有付費(fèi)意愿的用戶就是優(yōu)質(zhì)用戶，而陌陌的用戶從來不缺乏付費(fèi)意愿。有了這些用戶，陌陌做直播，做短視頻都能風(fēng)聲水起。

　　用戶愿意付費(fèi)，意味著職業(yè)主播和ugc創(chuàng)作者可以獲取收益，有社交平臺(tái)維持粉絲，意味著這個(gè)收益是相對(duì)穩(wěn)定的，這就會(huì)吸引有才華的主播和優(yōu)秀的創(chuàng)作者。而隨著主播和創(chuàng)作者的加入，陌陌也從社交轉(zhuǎn)變?yōu)閵蕵酚谏缃灰惑w化的泛娛樂社交平臺(tái)。

　　直播只是一個(gè)風(fēng)口，短視頻也只是一個(gè)風(fēng)口，但是陌陌能把這些風(fēng)口與社交平臺(tái)和高品質(zhì)用戶結(jié)合，打通社交、直播、短視頻的流量，創(chuàng)造出驚人的效益和火箭般的增長(zhǎng)速度。同時(shí)還能進(jìn)一步擴(kuò)大用戶規(guī)模。

　　而未來如果再有任何娛樂相關(guān)的風(fēng)口，不管是VR也好，AR也好，陌陌同樣可以打通平臺(tái)，給新業(yè)務(wù)以變現(xiàn)的渠道。把老業(yè)務(wù)與新業(yè)務(wù)結(jié)合起來，繼續(xù)獲取火箭般的增長(zhǎng)速度。

　　唐巖說，陌陌正沿著正確的方向前行，逐步成為一個(gè)更大更穩(wěn)定的社交娛樂平臺(tái)。未來的陌陌會(huì)以社交為根基，多重娛樂方式并存，流量互相打通，獲取豐厚的收益。

　　當(dāng)年，騰訊起步時(shí)也只是一個(gè)社交平臺(tái)，而如今的騰訊是世界互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的巨頭之一，陌陌應(yīng)有此志。

　　作者：maomaobear | 來源：iDoNews 專欄

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