国产电影一卡二卡三卡四卡_新版天堂资源中文WWW_91视频国产亚洲精品_久久精品中文字幕乱码视频

歡迎來(lái)到中國(guó)娛樂(lè)網(wǎng)!

從《功夫瑜伽》到《極限特工》 看電影宣發(fā)的三大利器

http://www.kudkon.com 2017-03-06 13:48:16   來(lái)源:一起拍電影   

  經(jīng)歷了2016年電影市場(chǎng)的低迷后,2017年的電影市場(chǎng)突然又有緊張之勢(shì)。

  從春節(jié)檔《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《乘風(fēng)破浪》《大鬧天竺》《熊出沒(méi)》五部影片的激烈廝殺,到元宵節(jié)+情人節(jié)期間殺出的10億票房黑馬《極限特工》,中國(guó)電影市場(chǎng)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)依然在日趨激烈,除了內(nèi)容為王是個(gè)永恒不變的制勝法寶之外,營(yíng)銷策略卻在日新月異地經(jīng)歷著變革。

  從近期幾部成功影片的規(guī)律來(lái)看,不難總結(jié)出電影宣發(fā)的三大利器:社交屬性、合家歡、大數(shù)據(jù)。

  利器一:多入口的“社交屬性”

  每年的春節(jié)檔都是“兵家必爭(zhēng)之地”,春節(jié)前預(yù)售的火爆情況就彰顯了今年春節(jié)檔競(jìng)爭(zhēng)的激烈。今年春節(jié)檔幾部大片的預(yù)售情況明顯領(lǐng)先于去年的三部大片,其主要原因是今年幾部大片的背后幾乎都有互聯(lián)網(wǎng)電影平臺(tái)的大力宣發(fā)支持。

  2017年春節(jié)檔購(gòu)票方式中,線上購(gòu)票占比為78.2%,線下購(gòu)票占比為21.8%。線上購(gòu)票遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)線下購(gòu)票,線上購(gòu)票成為主要的電影購(gòu)票方式,互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)的重要性也越發(fā)突出。

  大年初一,《功夫瑜伽》上映首日的排片和票房均位列春節(jié)檔第三的位置,但是其后一直上演著飛速逆襲。在情人節(jié)(2月14日)的帶動(dòng)下,《功夫瑜伽》上映18天票房16.17億,完成對(duì)《西游伏妖篇》(16.13億)總票房的反超,成為春節(jié)檔大片中的總票房冠軍。而《功夫瑜伽》的背后,站著淘票票、百度糯米、微影時(shí)代三家互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行方。

  春節(jié)期間,最受歡迎的營(yíng)銷方式莫過(guò)于“搶紅包”,在這一點(diǎn)上,微影時(shí)代充分利用了其在QQ和微信上的入口優(yōu)勢(shì)。

  微影時(shí)代旗下的娛票兒平臺(tái)在春節(jié)期間推出了一系列社交營(yíng)銷產(chǎn)品來(lái)助推影片票房。

  在QQ渠道,娛票兒通過(guò)QQ2017“LBS+AR”天降紅包活動(dòng),連續(xù)4天在全國(guó)369個(gè)城市425萬(wàn)個(gè)入口發(fā)放了海量觀影紅包。據(jù)統(tǒng)計(jì),這次活動(dòng)中有近7000萬(wàn)個(gè)觀影紅包被領(lǐng)取到QQ卡券。

  從1月6日至2月14日,娛票兒每天派發(fā)上萬(wàn)張9.9元、19.9元特惠電影票。在娛票兒APP、微信、手Q入口,推出春節(jié)活動(dòng)“年年有娛票兒”互動(dòng)游戲,結(jié)合“flappy bird”游戲形式,派送過(guò)節(jié)紅包禮。

  通過(guò)入口優(yōu)勢(shì)以及紅包引流,微影時(shí)代在微信錢包、QQ錢包端、娛票兒+格瓦拉各入口重點(diǎn)推薦相關(guān)物料,加大影片曝光力度。如制作觀影秘籍,投放于多渠道入口的重要banner位;挑選電影經(jīng)典劇照臺(tái)詞,制作日簽海報(bào),展示于娛票兒首頁(yè),促進(jìn)二次傳播擴(kuò)散;針對(duì)影片內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘,制作主創(chuàng)專訪,提高明星票房號(hào)召力的聲量……

  作為《功夫瑜伽》的聯(lián)合發(fā)行方,微影時(shí)代自身的移動(dòng)社交屬性優(yōu)勢(shì)凸顯。

  比達(dá)咨詢顯示,用戶在春節(jié)期間選擇觀看影片的影響因素中,親友推薦排名第一,占比為58.4%;導(dǎo)演號(hào)召力排名第二,占比為56.9%;演出明星排名第三,占比51.3%。其中,排名第一的親友推薦正體現(xiàn)了用戶對(duì)于社交屬性的需求以及市場(chǎng)的容量所在,微信與QQ的入口資源,無(wú)疑讓微影時(shí)代在移動(dòng)社交方面占得先機(jī)。

  利器二:受眾最廣的“合家歡”

  在春節(jié)檔期選擇合家歡的定位,無(wú)疑是正確的。

  有數(shù)據(jù)顯示,2016年人均觀影次數(shù)相較2015年有8%的增長(zhǎng),其中多人觀影趨勢(shì)明顯。購(gòu)票2張的用戶占比高達(dá)57%,2張以上的用戶更是占到了21%,這說(shuō)明看電影已經(jīng)成為社交和節(jié)假日家庭娛樂(lè)的流行消費(fèi)方式。因此,合家歡類型的電影將是市場(chǎng)的更大賣點(diǎn)。尤其是在春節(jié)檔,在特殊的團(tuán)圓節(jié)日氣氛下,合家歡的定位無(wú)疑是最明智的選擇。

  《功夫瑜伽》和《熊出沒(méi)·奇幻空間》都屬于合家歡類型的影片?!缎艹鰶](méi)》作為動(dòng)畫片,更適合主打合家歡的定位。

  好萊塢幾大電影公司幾乎每年每家都會(huì)出品一到兩部合家歡動(dòng)畫電影,制作精良,高投入高回報(bào)。據(jù)統(tǒng)計(jì),2010年-2014年,進(jìn)口動(dòng)畫電影在內(nèi)地票房達(dá)一億元以上的16部影片中,全部都是合家歡的定位,也全都是家庭/冒險(xiǎn)的類型,這種動(dòng)畫電影一般具有較高的票房體量。

  《西游記之大圣歸來(lái)》幾乎是國(guó)內(nèi)第一部合家歡定位的動(dòng)畫電影,再加上好故事與口碑營(yíng)銷的加成,最終取得近10億的票房,創(chuàng)造國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房奇跡。這次,曾經(jīng)參與過(guò)《大圣歸來(lái)》聯(lián)合宣發(fā)的微影這次同樣成為了《熊出沒(méi)》的聯(lián)合出品方。

  《熊出沒(méi)·奇幻空間》作為檔期親子家庭必看的電影之一,上映首日即收獲了高達(dá)60%的上座率,目前票房已破5億,僅次于《大圣歸來(lái)》和《大魚海棠》位列國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影第三。

  針對(duì)《熊出沒(méi)》,微影時(shí)代在票務(wù)營(yíng)銷方面,根據(jù)影片的合家歡特色,推出家庭組合套票優(yōu)惠,購(gòu)買合家歡套票的同時(shí)還可獲贈(zèng)電影衍生品。同時(shí),微影時(shí)代在當(dāng)時(shí)還開(kāi)啟了電影票超前預(yù)售,配合映前宣傳延長(zhǎng)票房銷售期,提前鎖定同類型影片的目標(biāo)觀眾。

  售座時(shí),針對(duì) “合家歡”的特點(diǎn),微影時(shí)代讓熊大熊二和光頭強(qiáng)現(xiàn)身明星選座,以契合節(jié)日氣氛的方式讓觀影互動(dòng)在購(gòu)票的環(huán)節(jié)就可以開(kāi)啟,多重娛樂(lè)選擇,豐富影迷觀影形式。

  利器三:精準(zhǔn)高效的大數(shù)據(jù)

  2月10日,《極限特工:終極回歸》上映,占領(lǐng)了元宵節(jié)+情節(jié)人的年后檔期。盡管情人節(jié)當(dāng)天還有三部應(yīng)景的影片首映,但是依然沒(méi)能撼動(dòng)已經(jīng)上映數(shù)日的《極限特工3》的日冠寶座。

  情人節(jié)當(dāng)日,電影大盤報(bào)收3.81億元,其中已上映多日的《極限特工3》單日票房達(dá)1.61億元,占比42%,目前已超10億,進(jìn)入中國(guó)電影史進(jìn)口片票房前十;《愛(ài)樂(lè)之城》《合約男女》《瘋狂撬佳人》均為針對(duì)情人節(jié)當(dāng)日新上映的影片,票房占比分別是18%、9%、9%;《功夫瑜伽》、《乘風(fēng)破浪》均為春節(jié)檔時(shí)期上映影片,已進(jìn)入公映末尾階段,憑借影片不俗的實(shí)力仍在情人節(jié)發(fā)揮著余熱。

  在《極限特工3》破10億當(dāng)日,出品方派拉蒙宣布本片在中國(guó)還有一位重要合作伙伴——微影時(shí)代。

  一方面,微影時(shí)代是多入口(獨(dú)立APP+微信+QQ)的立體化布局及廣覆蓋。在內(nèi)容推薦上,智慧影院聯(lián)動(dòng)了全國(guó)的2200余家簽約影院,向覆蓋32個(gè)省份的296座城市的用戶推薦了《極限特工3》的影片、影片預(yù)告片、上映影訊。

  另一方面,微影時(shí)代運(yùn)用大數(shù)據(jù)助投精準(zhǔn)微信朋友圈廣告,并對(duì)《極限特工》進(jìn)行了創(chuàng)新的玩法,即影片廣告投向一、二線單體影城周邊3公里范圍內(nèi)15至40歲微信用戶。

  除此之外,微影時(shí)代專有的FORCE工具,通過(guò)數(shù)據(jù)化管理影片信息,實(shí)時(shí)更新,動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)市場(chǎng),指導(dǎo)發(fā)行團(tuán)隊(duì)及時(shí)調(diào)整排片,也對(duì)三四線城市發(fā)行起到了非常大的幫助。

  從娛票兒票房分析顯示的數(shù)據(jù)看,《極限特工3》在一二線城市的市場(chǎng)已經(jīng)打開(kāi),在三四線城市的活躍度還有很大空間。因此,為加速《極限特工3》在三四線城市的下沉,微影時(shí)代與QQ瀏覽器、一直播、優(yōu)酷視頻、小米商城、百度貼吧等站外應(yīng)用、平臺(tái)展開(kāi)合作,聯(lián)動(dòng)多方優(yōu)勢(shì)資源,短時(shí)間內(nèi)提升影片聲量。據(jù)悉,僅情人節(jié)當(dāng)日,《極限特工》就達(dá)到了5.6億次曝光,以1.61億的票房成績(jī)成為當(dāng)日票房冠軍。

  派拉蒙全球發(fā)行和營(yíng)銷總裁Megan Colligan在接受《Los AngelesTimes 》采訪時(shí)表示,數(shù)字營(yíng)銷是在中國(guó)取得好票房的關(guān)鍵?!禠osAngeles Times》評(píng)論稱:“相比好萊塢,《極限特工3》在中國(guó)市場(chǎng)做的大量數(shù)字營(yíng)銷化推廣凸顯了電影營(yíng)銷的差異性。盡管中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)仍處在新興狀態(tài),但在世界上人口最多的國(guó)家進(jìn)行電影營(yíng)銷的工作, 比在美國(guó)更有針對(duì)性和效率。

  《極限特工3》在國(guó)內(nèi)超10億票房,遠(yuǎn)超其北美上映5周總和4439萬(wàn)美元(約3.05億人民幣)的票房,使得這一票房業(yè)績(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出業(yè)界對(duì)于此類系列電影的票房預(yù)期。

  可見(jiàn),隨著電影發(fā)行的互聯(lián)網(wǎng)化和電影宣傳的電商化,線上售票已超過(guò)80%的份額,電影的發(fā)行越來(lái)越像手游的發(fā)行,完全數(shù)據(jù)化。發(fā)行公司的核心模式變成了大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷和預(yù)售,拼的是對(duì)一部電影票房的預(yù)測(cè)能力和操盤運(yùn)營(yíng)能力。

  從2015年暑期檔《西游記之大圣歸來(lái)》的意外大勝,到今年元宵節(jié)+情人節(jié)期間《極限特工》破10億的黑馬表現(xiàn),這一切絕非幸運(yùn)和偶然可以形容,其背后是微影時(shí)代基于大數(shù)據(jù)的專業(yè)營(yíng)銷體系,在持續(xù)發(fā)揮作用。

  傳統(tǒng)電影營(yíng)銷是從面到點(diǎn),而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電影營(yíng)銷變成了從點(diǎn)到面的擴(kuò)散。社交屬性、合家歡、大數(shù)據(jù),這三點(diǎn)或?qū)⒊蔀橐院箅娪盃I(yíng)銷發(fā)行的主打方向。

新聞表情