2016年，綜藝市場熱鬧非凡，自制綜藝更是呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，引領(lǐng)綜藝風(fēng)向標(biāo)的騰訊視頻憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、差異化的平臺優(yōu)勢，在用戶覆蓋及節(jié)目點擊量上位居行業(yè)首位，在綜藝行業(yè)獨占鰲頭。新的一年，騰訊視頻在“不負(fù)好時光”的品牌理念下，精準(zhǔn)定位、全面布局，致力于實現(xiàn)節(jié)目從制作、運營到推廣的全方位最優(yōu)化。

　　這塊肥沃的 “受眾聚集地”自然逃不過品牌主的火眼金睛，一直以來，騰訊視頻攜手眾多知名品牌主，為其實現(xiàn)了廣告投資的價值最大化。

　　品牌主需求不斷升高，騰訊視頻自有妙招

　　在宏觀經(jīng)濟穩(wěn)健下行，媒體環(huán)境巨變的形勢下，品牌主的營銷需求也進入到快速變化的階段，從最初的單一、撒網(wǎng)、硬性合作到如今的更注重整合、精準(zhǔn)與軟性等特征，內(nèi)容已經(jīng)成為連接客戶、消費者、觀眾與用戶、平臺的重要橋梁，因此優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容優(yōu)勢逐漸成為了騰訊視頻吸引品牌主目光最厲害的武器。

　　2016年，騰訊視頻就與皇家美素佳兒確立了首席內(nèi)容戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，圍繞《放開我北鼻》等欄目內(nèi)容展開了深度合作，基于節(jié)目的概念與皇家美素佳兒品牌理念的完美貼合，真正實現(xiàn)了視頻營銷從“植入”到 “融入”的轉(zhuǎn)變。

　　顯然，在“拼娃”題材綜藝中備受好評的《放開我北鼻》第一季沒有令皇家美素佳兒失望，在獨家總冠名《放開我北鼻》第一季后，繼續(xù)選擇獨家總冠名《放開我北鼻》第二季，而經(jīng)過第一季的成功試水及沉淀，《放開我北鼻》不僅在節(jié)目內(nèi)容上全面升級，與皇家美素佳兒的合作也將“更上一層樓”。

　　大咖入駐、形象鮮明，這樣的節(jié)目更好看

　　《放開我北鼻》是由騰訊視頻出品的明星鮮肉和素人北鼻共同成長類真人秀節(jié)目，第二季于2月6日宣布開錄，“國民弟弟”易烊千璽等重量級大咖加入的消息一公布，全天霸占了話題榜第一。

　　相比第一季，第二季將通過鮮明的明星角色定位、明星真實社會角色凸顯等方式實現(xiàn)人設(shè)升級，讓人物設(shè)定更加豐富化、飽滿化；同時，將加強家族成員間的互動，增強家族生活的儀式感，并通過穿著家族特有服飾等方式強化家族形象，打造共有標(biāo)簽，讓“家族概念”更加清晰、深刻；另外，還會通過戶外主題或突發(fā)任務(wù)以及增加北鼻單獨任務(wù)等環(huán)節(jié)的設(shè)置，升級成長體驗，將共同成長的理念進一步升華。

　　節(jié)目IP更深度綁定，這樣的廣告更喜人

　　近年來，熱門IP成為品牌主熱衷投放的對象，將IP內(nèi)容轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)，將IP力量轉(zhuǎn)化為品牌力量成為品牌主追逐的目標(biāo)，秉承這一理念，第二季中，騰訊視頻將繼續(xù)深耕皇家美素佳兒與《放開我北鼻》的節(jié)目IP綁定，持續(xù)強化品牌獨特的形象和氣質(zhì)。

　　據(jù)悉，皇家美素佳兒將在孩子王全國176家門店擺放和鋪設(shè)《放開我北鼻》的相關(guān)宣傳物料，借勢節(jié)目IP的影響力，增加品牌曝光，網(wǎng)羅更多的品牌活躍受眾；同時，鮮肉哥哥和北鼻們將為皇家美素佳兒拍攝創(chuàng)意中插廣告，保留節(jié)目IP的原汁原味，將產(chǎn)品特點及品牌理念與節(jié)目內(nèi)容融為一體，最大限度弱化用戶觀看廣告時的抵觸情緒，提高用戶對于品牌信息的接受度。

　　商業(yè)化合作全面升級，這樣的合作更融合

　　在第一季中，節(jié)目專門為皇家美素佳兒設(shè)置“通關(guān)密語”環(huán)節(jié)，小北鼻說十遍“皇家美素佳兒”就可以從小房子里挑選一件禮物，用趣味游戲的形式呈現(xiàn)品牌主廣告。而在第二季中，將繼續(xù)延續(xù)“自然融入”的風(fēng)格，并在此基礎(chǔ)上進行升級。

　　首先，品牌主的深度植入板塊將進一步升級，劇情設(shè)置和品牌主張結(jié)合更深度，在《放開我北鼻》第一季中，主要拍攝場景為北鼻之家（別墅室內(nèi)），而在第二季中會有更多走出北鼻之家的機會，將場景化營銷發(fā)揮到極致，如在豪華游輪上進行拍攝，以此突出“皇家范兒”，到西雙版納叢林進行拍攝，讓鮮肉哥哥和北鼻們一起參加戶外拓展，將“共同成長”的品牌理念自然彰顯。

　　其次，除劇情設(shè)置的品牌露出外，皇家美素佳兒也將進一步在節(jié)目中獲得品牌的全方位植入和曝光。如第一季中的片頭品牌展示、環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)換中的品牌曝光、萌娃廣告口播等，都通過自然的內(nèi)容展示為品牌提供更多的曝光機會，使品牌和產(chǎn)品功能獲得更多的深度傳播。

　　收獲無數(shù)口碑的《放開我北鼻》第一季憑借著創(chuàng)新的內(nèi)容展示、融入情懷的節(jié)目主題不僅為觀眾提供了娛樂價值，更為年輕一代的父母提供了一個良好的親自教學(xué)案例。而在第二季節(jié)目中，《放開我北鼻》也將繼續(xù)多方位的展示孩子純真的視角，并借助騰訊視頻的大平臺，時刻溫暖地“陪伴”觀眾與廣告主。

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