3月1日，由楊冪、趙又廷主演的仙戀大劇《三生三世十里桃花》強勢收官。該劇自開播以來便開啟“高能”模式，收視率走高的同時，網絡播放量也火箭式攀升。在此過程中，愛奇藝憑借強大的用戶基礎與運營實力，上線24小時其正片播放量即破億次大關，上線11天率先突破15億、20億，單日24小時最高播放量更高達3.94億，持續(xù)領跑全網，如今更收獲超80億正片播放量的收官成績，獨占全網總播放量近三成。

　　最強用戶基礎助燃大劇爆發(fā)  愛奇藝播放量全網占比近三成  

　　在2016年大IP集體折戟的形勢下，《三生三世十里桃花》作為2017年首部開年大劇，不僅贏得電視觀眾的熱情追捧，同時，在網絡環(huán)境的發(fā)酵下更持續(xù)爆發(fā)，不斷為業(yè)內注入強心劑。截止目前，《三生三世十里桃花》的全網播放量已經超過290億，#電視劇三生三世十里桃花#微博閱讀量更是達到近100億次，同時引發(fā)超過近4000萬次的話題討論，成為2017年開年市場上的現象級作品。在全平臺熱播期間，愛奇藝正片播放量持續(xù)領先全網，截至收官之際，愛奇藝更以超80億的正片播放量，及超27%的全網正片總播放份額，成為最受用戶喜愛的視頻平臺。

　　作為國內最大的綜合視頻服務平臺，愛奇藝以6億用戶覆蓋占據行業(yè)市場份額第一，用戶基礎龐大。為滿足用戶的多樣化需求，愛奇藝深度挖掘《三生三世十里桃花》，推出大量精彩的相關視頻。愛奇藝數據顯示，該劇熱播期間，愛奇藝平臺內與《三生三世十里桃花》相關的影視內容和周邊娛樂資訊共近26萬個相關視頻，為數億用戶不斷輸送優(yōu)質創(chuàng)新的內容資源。

　　愛奇藝泡泡圈增添互動新趣味   定制策劃玩轉花式營銷

　　作為國內最為年輕的視頻平臺，愛奇藝品質、青春、時尚的品牌調性深入人心。基于平臺獨特的年輕時尚調性，愛奇藝充分利用獨有的泡泡圈，為年輕用戶提供線上話題活動等年輕化的交流方式；并為在播內容定制精準營銷策略，持續(xù)迎合年輕受眾的興趣點，增加用戶觀看視頻內容的樂趣，為用戶提供邊追看邊交流的娛樂新方式。比如，在《跑男4》播出期間，愛奇藝泡泡圈先后邀請Angela baby、鄭愷、陳赫等跑男團成員進行線上見面會，Angela baby在互動的兩小時期間，“翻牌”數十位網友并回答問題，以1207萬熱度超越“明星排行榜”的封面霸主鹿晗，登頂榜首。此次，《三生三世十里桃花》玩法升級。根據愛奇藝平臺數據顯示，目前《三生三世十里桃花》相關泡泡圈子已經吸引超360多萬圈友涌入，其中，楊冪、迪麗熱巴等藝人個人泡泡圈子粉絲均超過百萬級別。

　　在愛奇藝特別策劃“藝起看桃花共赴三生之約”期間，微博話題#藝起看桃花#閱讀量逾3730萬，連續(xù)多日占據新浪微博話題榜總榜、電視劇榜雙榜第一，持續(xù)霸占榜單前四8小時以上。另外，愛奇藝創(chuàng)新的新鮮玩兒法微博貼紙“甜蜜餞兒”總曝光量高達226萬，更引起主創(chuàng)演員的使用轉發(fā)。

　　通過泡泡社區(qū)、定制營銷等策略的相互作用，愛奇藝在不斷提高用戶對平臺的好感度與粘合度的同時，也將平臺從視頻到互動、從社交到服務的體驗閉環(huán)進一步完善，持續(xù)釋放平臺內容的IP價值。

　　“多渠道協(xié)同+全平臺資源聯(lián)動”雙加持愛奇藝“劇陣”效應大爆發(fā)

　　實際上，在互聯(lián)網高速發(fā)展下，以視頻平臺為主的多維互動平臺為用戶帶來更為優(yōu)質與便捷的交流渠道。此番，愛奇藝《三生三世十里桃花》以全網三分之一的正片流量占比，領先全網得益于平臺多渠道協(xié)同與全平臺資源聯(lián)動，持續(xù)釋放“劇陣”協(xié)同效應。除每天準時推送正片內容外，愛奇藝利用自身領先的技術優(yōu)勢、強大的資源整合能力以及多渠道的協(xié)調合作，為用戶提供多樣的視頻觀看與互動體驗。技術方面，愛奇藝充分利用愛奇藝大腦，根據用戶的行為習慣為其推薦相關花絮等精彩視頻；資源聯(lián)動與多渠道協(xié)同方面，愛奇藝借用平臺豐富的內容資源，特別策劃《神劇亮了》之三生三世十里桃花特輯，并定期在社交平臺SNS、微博、微信等渠道進行周邊內容傳播；并積極調動明星力量，邀請明星藝人在官方微博與粉絲互動，不斷滿足了用戶的多樣化需求。

　　目前，視頻網站的競爭力已經不止于版權，而是升級為通過有效運營提升平臺內容的價值。在愛奇藝全平臺資源與協(xié)調運營雙加持的“劇陣”效應下，正在熱播的《射雕英雄傳》《云巔之上》等網劇及《大秦帝國之崛起》《那片星空那片?！返劝鏅鄤〉牟シ帕恳渤掷m(xù)走高。其中，新版《射雕英雄傳》播放量已超23億；業(yè)界首部娛樂圈行業(yè)劇《云巔之上》上線69小時突破1億；歷史史詩巨制《大秦帝國之崛起》劍指2億正片播放量，愛奇藝的“劇陣”效應進一步顯現。通過內容與互動、社交與服務等多渠道全方位宣發(fā)推介，并借由“劇陣”效應，愛奇藝為用戶打造出一站式體驗閉環(huán)，提供更加優(yōu)質的觀看享受，使內容價值得以最大釋放，成為現象級IP最富實力的平臺推手。

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