2017年農(nóng)歷雞年上映的第一部好萊塢大片《極限特工：終極回歸》取得了超預(yù)期表現(xiàn)，上映 14 天即突破 10 億票房大關(guān)，遠超該片北美上映 5 周總和 4439 萬美元(約3.05億人民幣)的票房。在影片破十億當日，派拉蒙宣布本片在中國還有一位重要合作伙伴——微影時代，在此前的影片資料中從未顯示。派拉蒙全球發(fā)行和營銷總裁 Megan Colligan 在接受《Los AngelesTimes 》采訪時表示，微影時代的數(shù)字營銷是影片在中國取得好票房的關(guān)鍵。

　　其實除了《極限特工3》，在剛剛過去的春節(jié)檔，微影時代合作的多部影片也都取得了很好的成績表現(xiàn)：聯(lián)合發(fā)行的《功夫瑜伽》票房超過17億，逆襲成為春節(jié)檔的票房冠軍;聯(lián)合出品、聯(lián)合發(fā)行的《熊出沒·奇幻空間》的票房過5億，不僅刷新該系列影片的票房紀錄，也將這部電影送進國產(chǎn)動畫影片票房的前三名。此外，由微影時代主控發(fā)行的小成本電影《東北往事之破馬張飛》也在幾部強勢大片的縫隙中，收獲上億的票房。

　　這幾部不同類型、不同體量影片的成功，或許在證明一件事——由在線票務(wù)起家的微影時代，在電影的宣發(fā)上已經(jīng)建立起一個成熟的體系，并通過這個體系將影片實現(xiàn)價值的最大化。

　　首先，通過整合資源，微影時代形成一套獨有的、難以復制的全平臺運作模式及解決方案。多入口(獨立APP+微信+QQ)的立體化布局及廣覆蓋，聯(lián)動全國2200家智慧影院的簽約影城，推送合作影片信息，并針對自身產(chǎn)品，推出趣味的明星選座、“星評論”以及觀影秘籍、派發(fā)觀影紅包等，在春節(jié)檔幫助大眾順利篩選出中意影片。

　　而在對微信、QQ資源的使用上，微影時代頗有心得，例如基于微信朋友圈資源，微影時代為《極限特工》進行了創(chuàng)新的廣告玩法，即影片廣告投向一、二線單體影城周邊3公里范圍內(nèi)15至40歲微信用戶，覆蓋旅游、餐飲美食、生活服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)、電子產(chǎn)品、游戲、娛樂休閑等屬性人群，實現(xiàn)地區(qū)、時間的雙重精準觸達，實現(xiàn)了電影營銷業(yè)務(wù)的強勢引流、票房轉(zhuǎn)化。

　　其次，強大的跨界合作資源，讓電影的影響力不但能深入人心，更能深入人家，實現(xiàn)縱深發(fā)展。微影時代與QQ瀏覽器、一直播、優(yōu)酷視頻、小米商城、百度貼吧等站外近百個應(yīng)用、平臺展開合作，聯(lián)動多方優(yōu)勢資源，還與攜程合作了“情人節(jié)燃情大放送”活動，觸及觀影用戶500萬+，促使《極限特工》僅情人節(jié)當日就達到5.6億次曝光，以1.61億(2348萬美元)的成績登頂當日之最，并成為當日全球票房成績最高。

　　除了不斷深耕娛票兒“星直播”，娛票兒更是聯(lián)合一直播直播《東北往事之破馬張飛》電影主題跨界演唱會盛況，與450萬網(wǎng)友進行了互動，甚至出現(xiàn)了萬人一起合唱東北話神曲的場面，為眾粉絲提供了即時與明星互動的娛樂體驗。同時微影時代還創(chuàng)新直播玩法，在直播過程中掃二維碼即可購票，實施在線購票的轉(zhuǎn)化。

　　此外，微影時代與各大銀行的電影宣發(fā)合作更是展現(xiàn)了電影宣發(fā)的獨特性。微影時代與中國建設(shè)銀行、中國郵儲銀行、中國光大銀行等幾十家銀行、地區(qū)分行聯(lián)合宣發(fā)，并在相關(guān)銀行app中展示影片信息，直接引導購票。

　　微影時代的宣發(fā)體系真正的做到了線上線下的聯(lián)動，這一點與其他單純以電商票補為核心的營銷形成了明顯的區(qū)別。

　　在推廣《極限特工3》時，微影時代動員地網(wǎng)資源覆蓋全國350個城市，6682家影城，覆蓋網(wǎng)站、電臺、微信、微博、公眾號、紙媒、自媒體等百余家各渠道媒體，發(fā)布百余條文稿進行各種紙媒與新媒體的全國各城市宣傳。另外，考慮到春節(jié)期間北上廣等一線城市人口大量返鄉(xiāng)，而二線城市對明星的關(guān)注度極高，自2月1日起，微影時代發(fā)行團隊便為《東北往事之破馬張飛》影片開啟南京、哈爾濱、成都等全國17站的路演，為影片造勢，還深入商場、中心商圈，更加落地地與更多影迷互動。

　　最為關(guān)鍵的是，大數(shù)據(jù)與專業(yè)研究團隊結(jié)合，以專業(yè)驅(qū)動大數(shù)據(jù)，快速調(diào)整發(fā)行動作。以《極限特工》為例，其“想看”人群主要集中在三四線城市，而微影時代龐大的金融、地網(wǎng)優(yōu)勢，以及專有的FORCE工具，在這次“下沉戰(zhàn)”中，發(fā)揮了重要的支持作用。FORCE工具通過數(shù)據(jù)化管理影片信息，實時更新，動態(tài)監(jiān)測市場，幫助微影時代營銷團隊快速反應(yīng)，為《極限特工3》提供了更精準的數(shù)據(jù)服務(wù)。

　　想要打破2016年中國電影市場的低迷，需要整個電影行業(yè)不斷的創(chuàng)新工作方式，打破固有的思維，也需要更多如微影時代這樣的平臺出現(xiàn)，挖掘影片潛在價值，創(chuàng)造票房增量。

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