隨著《生化危機(jī)6：終章》、《金剛狼3：殊死一戰(zhàn)》兩部好萊塢熱門大片的上映，2017年中國(guó)電影的春節(jié)檔也正式宣告結(jié)束。大年初一上映的五部影片，也都有了最終的成績(jī)表現(xiàn)，《西游：伏妖篇》與《大鬧天竺》分別取得了15.9億、7.3億的票房，票房逆襲的兩部影片《功夫瑜伽》、《乘風(fēng)破浪》則分別取得了16.7億、10億的票房成績(jī)，尤其是《功夫瑜伽》，成為了春節(jié)檔的票房冠軍。而作為唯一一部動(dòng)畫影片《熊出沒(méi)：奇幻空間》在夾縫中斬獲超過(guò)5億的票房，創(chuàng)造了該系列影片的票房紀(jì)錄。

　　在后春節(jié)檔即元宵節(jié)&情人節(jié)檔，《極限特工：終極回歸》的火爆，讓很多業(yè)內(nèi)人士感到意外，在北美市場(chǎng)僅取得了4439萬(wàn)美元的影片，在中國(guó)上映后一舉拿下了超十億的票房，闖入了引進(jìn)片電影票房的前十名，引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議。

　　在影片破十億當(dāng)日，派拉蒙宣布本片在中國(guó)還有一位重要合作伙伴——微影時(shí)代，派拉蒙全球發(fā)行和營(yíng)銷總裁MeganColligan在接受《LosAngelesTimes》采訪時(shí)表示，數(shù)字營(yíng)銷是在中國(guó)取得好票房的關(guān)鍵。《LosAngelesTimes》評(píng)論稱：“相比好萊塢,《極限特工3》在中國(guó)市場(chǎng)做的大量數(shù)字營(yíng)銷化推廣凸顯了電影營(yíng)銷的差異性。盡管中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)仍處在新興狀態(tài),但在世界上人口最多的國(guó)家進(jìn)行電影營(yíng)銷的工作,比在美國(guó)更有針對(duì)性和效率。

　　不止是《極限特工》，春節(jié)期間上映的《功夫瑜伽》以及《熊出沒(méi)：奇幻空間》都有微影時(shí)代的身影，依靠自身的大數(shù)據(jù)能力，微影時(shí)代在雞年正月接連創(chuàng)造了黑馬項(xiàng)目。

　　作為《熊出沒(méi)·奇幻空間》的聯(lián)合出品方及聯(lián)合發(fā)行方，微影時(shí)代差異化競(jìng)爭(zhēng)策略不但讓該片票房再創(chuàng)新高，“上座率”和“口碑得分”兩個(gè)重要指標(biāo)均被《熊出沒(méi)·奇幻空間》拿下，更在后續(xù)走出了一條穩(wěn)健的票房曲線，成績(jī)卓然。微影時(shí)代聯(lián)合發(fā)行的《功夫瑜伽》，后勁十足，一舉拿下近17億的票房，成為名副其實(shí)的春節(jié)檔票房冠軍。

　　而在大年初七上映的中小成本影片《東北往事之破馬張飛》，目前已經(jīng)拿下過(guò)億票房，主控發(fā)行的微影時(shí)代通過(guò)精細(xì)化的營(yíng)銷，為其在眾多大片云集、春節(jié)檔熱度尚在的市場(chǎng)中，成功地找到了一條通路。

　　從引進(jìn)片到本土片，從動(dòng)作大片到小成本喜劇，乃至合家歡動(dòng)畫片，處處可見(jiàn)逆襲，微影時(shí)代似乎對(duì)于逆襲這件事情很有心得。從2015年暑期檔《西游記之大圣歸來(lái)》的大勝，到2016年暑期檔《盜墓筆記》獨(dú)破十億，微影時(shí)代基于大數(shù)據(jù)的專業(yè)營(yíng)銷體系，在持續(xù)發(fā)揮作用。

　　一方面微影時(shí)代依靠微信的社交大數(shù)據(jù)資源，精準(zhǔn)投放朋友圈廣告，為《極限特工》進(jìn)行了創(chuàng)新的廣告玩法，即影片廣告投向一、二線單體影城周邊3公里范圍內(nèi)15至40歲微信用戶，覆蓋旅游、餐飲美食、生活服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)、電子產(chǎn)品、游戲、娛樂(lè)休閑等屬性人群，實(shí)現(xiàn)地區(qū)、時(shí)間的雙重精準(zhǔn)觸達(dá)。同時(shí)貼合影片的宣傳推廣計(jì)劃，智慧影院為《極限特工3》定制了不間斷式的全程推廣計(jì)劃，甄選最貼合影片的受眾，從影片短視頻到影片人物關(guān)系，再到影片解析，進(jìn)行精準(zhǔn)的影片資訊推送，讓用戶從不同層面深入了解電影本身。

　　另一方面，微影時(shí)代大數(shù)據(jù)與專業(yè)研究團(tuán)隊(duì)結(jié)合，以專業(yè)驅(qū)動(dòng)大數(shù)據(jù)，判斷力精準(zhǔn)靈活。仍以《極限特工》為例，其“想看”人群主要集中在三四線城市，而微影時(shí)代龐大的金融、地網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，以及專有的FORCE工具，在這次“下沉戰(zhàn)”中，發(fā)揮了重要的支持作用。FORCE工具通過(guò)數(shù)據(jù)化管理影片信息，實(shí)時(shí)更新，動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)市場(chǎng)，幫助微影時(shí)代營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)快速反應(yīng)，為《極限特工3》提供了更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)服務(wù)。在大數(shù)據(jù)系統(tǒng)化指導(dǎo)下，微影時(shí)代線上平臺(tái)與線下團(tuán)隊(duì)聯(lián)合作戰(zhàn)，及時(shí)與影城負(fù)責(zé)人同步數(shù)據(jù)信息和營(yíng)銷策略，根據(jù)當(dāng)天市場(chǎng)反應(yīng)及時(shí)洽談?dòng)捌牌闆r。最終在微影大數(shù)據(jù)系統(tǒng)化管理下，《極限特工3》在三四線城市的票房占比不斷上升，成為2017年首部破10億好萊塢大片。

　　電影營(yíng)銷之道，價(jià)格驅(qū)動(dòng)受眾很重要，但隨著觀眾越來(lái)越在意時(shí)間成本而不是價(jià)格成本，僅僅依靠低價(jià)是不能長(zhǎng)久的。

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