傳統(tǒng)的大劇營(yíng)銷有三寶，冠名、貼片和角標(biāo)，實(shí)現(xiàn)曝光少不了。然而，隨著網(wǎng)友觀劇習(xí)慣的不斷變化，單純的品牌曝光已經(jīng)很難滿足金主們的胃口。一邊是品牌的極致傳播（內(nèi)心OS：Logo我要更大，更大），一邊是網(wǎng)友的主動(dòng)免疫（內(nèi)心OS：前方有廣告，我閃），由此，優(yōu)酷在大劇營(yíng)銷方面推出了一些有口皆碑的營(yíng)銷產(chǎn)品和合作形式，將強(qiáng)大的大劇影響力轉(zhuǎn)化為品牌傳播力，讓廣告主不僅可以和優(yōu)質(zhì)IP親密接觸，還能與眾網(wǎng)友浪漫共舞。

　　廣告主問(wèn)：在實(shí)現(xiàn)品牌曝光的同時(shí)，怎么能直接展示我的產(chǎn)品功能？

　　優(yōu)酷說(shuō)：來(lái)個(gè)“壓屏條”吧。我可以在適當(dāng)?shù)拇髣?chǎng)景內(nèi)，通過(guò)技術(shù)將帶有品牌傳播信息或者理念的壓屏條壓入大劇正片當(dāng)中，這樣既能融入劇情，又能強(qiáng)化產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，一舉兩得。

　　e.g. 云南白藥牙膏——優(yōu)酷《三生三世十里桃花》壓屏條植入

　　在萬(wàn)人矚目的夜華壁咚白淺時(shí)，云南白藥牙膏結(jié)合情節(jié)貼出“娘親嘗一嘗，父君口氣很清新的”壓屏條，引得彈幕群不斷驚呼“神了！這云南白藥牙膏”，俏皮的語(yǔ)言不會(huì)讓受眾“出戲”，還強(qiáng)化了其對(duì)云南白藥牙膏“養(yǎng)護(hù)牙齦，清新口氣” 產(chǎn)品功能的認(rèn)知度。

　　廣告主問(wèn)：前期很難預(yù)測(cè)內(nèi)容是否會(huì)火，如何能在規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，深度參與優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容營(yíng)銷？

　　優(yōu)酷說(shuō)：選“移花接木”絕對(duì)不會(huì)錯(cuò)啦。“移花接木”是優(yōu)酷和視頻內(nèi)嵌廣告服務(wù)商 Mirriad 簽訂獨(dú)家合作，擁有多項(xiàng)全球?qū)＠囊曨l內(nèi)嵌技術(shù)。它可以直接在劇中展示廣告，包括廣告牌、產(chǎn)品及影像內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)品牌與內(nèi)容的無(wú)縫鏈接。有了它，讓廣告主投放無(wú)壓力，只選最愛(ài)的熱門IP，而且還能靈活掌控節(jié)奏，與品牌現(xiàn)有營(yíng)銷節(jié)奏同步，聽(tīng)過(guò)去是不是心動(dòng)啦？！

　　e.g.三星——優(yōu)酷8部劇綜“移花接木”內(nèi)容營(yíng)銷

　　為配合三星C系列手機(jī)上市推廣，三星選定優(yōu)酷的7部熱播劇+1部綜藝進(jìn)行“移花接木”場(chǎng)景展示。此次合作的7部劇共計(jì)覆蓋優(yōu)酷電視劇頻道58%的用戶，投放后，其相應(yīng)1+UV（看過(guò)一次以上廣告的用戶數(shù)）的轉(zhuǎn)化率與單部劇相比也有近1%的增加，三星C系列手機(jī)通過(guò)增加品牌曝光頻次潛移默化地影響受眾，從而實(shí)現(xiàn)了受眾印象轉(zhuǎn)化。

　　廣告主問(wèn)：我既想要規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，又想要用戶規(guī)?；?、曝光穩(wěn)定化，如何才能魚(yú)和熊掌兼得？

　　優(yōu)酷說(shuō)：“放劇場(chǎng)”就是這樣的兩全之法呀！它是全網(wǎng)第一劇場(chǎng)產(chǎn)品，包攬了大優(yōu)酷頂級(jí)新劇同期推出，以“劇目+明星+報(bào)道+互動(dòng)+衍生節(jié)目”的聚合式投放，直擊目標(biāo)受眾。它緊追最in劇群，擁有月度播放量18億、月度覆蓋3.8億的巨大關(guān)注量。與單劇劇目投放不同，它通過(guò)劇目打包的模式，充分利用用戶黏性以劇帶劇，形成劇集的規(guī)模化投放，同時(shí)告別“賭劇”風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)最穩(wěn)定的溢出保障。此外，它獨(dú)有的明星口播片頭和不定期彩蛋也為廣大粉絲們所深愛(ài)哦。

　　e.g.天貓超市首冠、vivo聯(lián)合贊助優(yōu)酷“放劇場(chǎng)”

　　天貓超市正是看中了“放劇場(chǎng)”的超級(jí)影響力，成為“放劇場(chǎng)”首席冠名商，vivo也成為了聯(lián)合贊助商。其中，“放劇場(chǎng)”網(wǎng)羅了《三生三世十里桃花》、《熱血長(zhǎng)安》、《極品家丁》、《奇星記之鮮衣怒馬少年時(shí)》及《大明王朝1566》等一大批頂級(jí)熱劇，只要打開(kāi)當(dāng)前“放劇場(chǎng)”所包含的任意一部熱劇，就可以看到天貓超市或vivo的5秒定版，還有機(jī)會(huì)看到天貓超市定制版明星口播片頭，使品牌聲量獲得無(wú)限放大。

　　廣告主問(wèn)：我想在爆款I(lǐng)P中通過(guò)專屬的創(chuàng)意廣告，打動(dòng)目標(biāo)用戶，怎么破？

　　優(yōu)酷說(shuō)：必須選時(shí)下最火的“創(chuàng)意中插”呀！它創(chuàng)意融入產(chǎn)品信息，與劇共生共存，讓受眾更易于接受。通過(guò)極富趣味性的編排打破品牌類別的投放局限，使得不同類別、不同風(fēng)格的品牌都能自然混搭。同時(shí)，它憑借創(chuàng)意形式，更能激發(fā)線上彈幕、評(píng)論等形式的互動(dòng)，及社交平臺(tái)上的討論熱議，引發(fā)年輕用戶的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告的迅速、直觀反饋，營(yíng)銷效果立竿見(jiàn)影。

　　e.g. 怡寶X超級(jí)網(wǎng)劇《西涯俠》“創(chuàng)意中插”植入

　　通過(guò)《西涯俠》劇中“寶哥”（怡寶純凈水品牌贊助商）的角色，讓女主角雙兒展示了360度花式喝怡寶水的創(chuàng)意技能，從各個(gè)角度展示出怡寶純凈水“心純凈，行至美”的特點(diǎn)。而劇中的廣告主“寶哥”，在得知中插廣告將持續(xù)兩個(gè)小時(shí)后，卻出人意料地表示，這樣“會(huì)影響觀眾的觀劇感受”，不如到此為止吧。這種反套路和反轉(zhuǎn)式的創(chuàng)意，讓植入毫無(wú)違和感。

　　廣告主問(wèn)：在節(jié)慶、品牌日或新品上線營(yíng)銷時(shí)期，如何借助平臺(tái)大劇優(yōu)勢(shì)，拉動(dòng)終端銷量？

　　優(yōu)酷說(shuō)：（客人，要不要辦個(gè)卡呀？）咳咳，要不要試試定制優(yōu)酷會(huì)員卡？！2016年，優(yōu)酷會(huì)員通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，參與會(huì)員活動(dòng)用戶以年輕用戶群體為主，省會(huì)級(jí)以上城市用戶過(guò)半，超6成受訪者最近購(gòu)買會(huì)員類型為短期會(huì)員，因此購(gòu)買商品送優(yōu)酷會(huì)員卡活動(dòng)的吸引力可不容小覷。在特殊的營(yíng)銷時(shí)期，在熱播大劇的長(zhǎng)周期推動(dòng)之下，你可以選擇定制主題優(yōu)酷會(huì)員卡配合產(chǎn)品銷售，只要勾住了用戶的心，提升銷量自不在話下。

　　e.g. MM豆——優(yōu)酷會(huì)員合作

　　去年9月，為提升全部上線的商超產(chǎn)品銷量，MM豆以“豆伴劇”為主題，與優(yōu)酷會(huì)員合作，根據(jù)產(chǎn)品不同包裝植入不同梯度的優(yōu)酷會(huì)員體驗(yàn)卡，突出MM豆歡樂(lè)陪伴的品牌訴求，并通過(guò)“購(gòu)買商品送會(huì)員”的活動(dòng)形式展開(kāi)。同時(shí)，優(yōu)酷會(huì)員與MM豆聯(lián)動(dòng)雙方線上線下優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行聯(lián)合推廣，最終實(shí)現(xiàn)對(duì)終端銷售量的極大提升。購(gòu)買MM豆限量?jī)?yōu)酷促銷裝，即刻擁有優(yōu)酷會(huì)員卡，大劇追不停，MM豆長(zhǎng)相伴！

　　廣告主問(wèn)：最近優(yōu)酷推的《三生三世十里桃花》刷爆了朋友圈，我能怎么參與呢？

　　優(yōu)酷說(shuō)：這就是傳說(shuō)中的我大優(yōu)酷“創(chuàng)新效果大宣發(fā)”了。背靠阿里生態(tài)全平臺(tái)資源，大宣發(fā)的組局可以更多，玩法可以更有趣，它上天入地，有地鐵戶外，還有線上APP線下商鋪，360度滲透式大劇宣推，全部都可以帶著品牌一起玩！不僅讓品牌曝光無(wú)極限，更讓品牌與用戶互動(dòng)創(chuàng)新高！

　　接下來(lái)，優(yōu)酷將陸續(xù)推出《軍師聯(lián)盟》、《春風(fēng)十里不如你》、《贏天下》、《將軍在上》、《武動(dòng)乾坤》、《最強(qiáng)男神》、《SCI迷案集》、《尋秦記》等重磅IP劇目，這么多強(qiáng)大的吸睛利器，金主們，手慢無(wú)，還在等什么？

　　優(yōu)酷大劇營(yíng)銷新玩法，品牌用了都說(shuō)好！更多玩法，且聽(tīng)下回分解。

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