去年11月24日韓寒在微博曝光了《乘風(fēng)破浪》的首張海報(bào)后，懷舊的風(fēng)格讓人過(guò)目難忘，而《乘風(fēng)破浪》×美圖秀秀定制的專屬濾鏡靈感正是來(lái)源于此，特效推出后更是迅速引發(fā)了全民的復(fù)古懷舊風(fēng)潮。

　　實(shí)際上，這并不是美圖公司旗下圖片處理app與電影官方的首次合作。在過(guò)去的一年時(shí)間里，美圖旗下的另一款影像app潮自拍就已經(jīng)有了與電影《從你的全世界路過(guò)》、《擺渡人》合作的成功案例。

　　社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 宣發(fā)需要更精準(zhǔn)

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的變化給電影行業(yè)帶來(lái)的變革是多方位的，年輕粉絲接觸電影的渠道和接受訊息的渠道都在變化，這將促使電影在宣發(fā)渠道上做出相應(yīng)的調(diào)整。隨著電影越來(lái)越受到社交平臺(tái)上用戶觀影口碑的影響，電影的宣發(fā)也需要更為精準(zhǔn)的投放。

　　眾所周知，年輕人已經(jīng)成為了電影消費(fèi)的主力人群。而美圖秀秀的用戶數(shù)據(jù)顯示，2016年10月，其月活躍用戶已經(jīng)達(dá)到了1.06億，美圖秀秀年輕時(shí)尚的用戶與《乘風(fēng)破浪》電影受眾高度契合，自然為電影帶來(lái)海量的曝光資源。用戶在使用社交產(chǎn)品分享圖片的同時(shí)，又對(duì)電影進(jìn)行了二次宣傳。

　　粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代 創(chuàng)意互動(dòng)更重要

　　影片票房除了院線排片之外，在社交平臺(tái)上的推廣也變得越來(lái)越重要。

　　于《乘風(fēng)破浪》而言，無(wú)論是導(dǎo)演韓寒、電影出品方亭東影業(yè)與美圖秀秀官微的點(diǎn)贊互動(dòng)、福利發(fā)放，還是主創(chuàng)鄧超、彭于晏、趙麗穎等明星偶像的粉絲們通過(guò)在社交平臺(tái)曬電影定制海報(bào)，各方的良好互動(dòng)，都有效地帶動(dòng)了電影的曝光和票房的增長(zhǎng)。

　　 大數(shù)據(jù)顯示：女性觀眾偏愛(ài)《乘風(fēng)破浪》

　　360搜索的大數(shù)據(jù)顯示，在2017春節(jié)檔最熱的四部影片《功夫瑜伽》《乘風(fēng)破浪》《西游伏妖篇》《大鬧天竺》中，男性網(wǎng)友對(duì)《西游伏妖篇》和《大鬧天竺》表現(xiàn)出濃厚的興趣；而女性網(wǎng)友則更關(guān)注《乘風(fēng)破浪》。

　　眾所周知，美圖秀秀過(guò)億的月活躍用戶中女性用戶居多，《乘風(fēng)破浪》與美圖秀秀進(jìn)行跨界合作，針對(duì)重合的目標(biāo)受眾進(jìn)行推廣，可以充分發(fā)揮彼此的協(xié)同效應(yīng)，增強(qiáng)美圖秀秀用戶活躍度的同時(shí)，也有助于電影票房的增長(zhǎng)。

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