近年來，隨著網(wǎng)臺(tái)共贏的新型關(guān)系逐漸顯現(xiàn)，以及視頻平臺(tái)對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷發(fā)力，先網(wǎng)后臺(tái)、自主排播逐漸成為影視內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的新趨勢(shì)。而通過排播方式的創(chuàng)新，可以衍生出多種多樣的玩法，有效地促進(jìn)用戶的拉新與留存。正于優(yōu)酷熱播的《大明王朝1566》，采用優(yōu)酷黃金會(huì)員搶先看全集的排播模式，收獲奇效，拉新與留存兩項(xiàng)數(shù)據(jù)出現(xiàn)“雙高”現(xiàn)象，帶來大量播放量的同時(shí)，也讓這部十年前的“國(guó)劇巔峰”重新火了一把。

　　這部豆瓣評(píng)分高達(dá)9.5分的高品質(zhì)歷史正劇，在優(yōu)酷獨(dú)家上線12小時(shí)后，播放量便輕松破百萬，后臺(tái)拉新與留存的數(shù)據(jù)也一路向好。其所表現(xiàn)出的“大劇”氣質(zhì)，讓無數(shù)媒體人不吝贊美之詞，毒舌電影甚至稱之為“絕對(duì)是不摻一滴水的神劇”。36Kr、新京報(bào)評(píng)論、錢江晚報(bào)等行業(yè)大V也自發(fā)當(dāng)起“水軍”，向粉絲們安利這部難得一見的大劇。值得一提的是，《大明王朝1566》的人均播放時(shí)長(zhǎng)更是達(dá)到了2.5小時(shí)，遠(yuǎn)高于一般網(wǎng)劇的平均值。在當(dāng)下人們對(duì)華麗的場(chǎng)面、緊湊的劇情、充滿個(gè)性的人設(shè)等視聽要素狂熱享受追捧的大環(huán)境中，僅憑能夠長(zhǎng)時(shí)間把觀眾按在座位上這一點(diǎn)，就足以證明這部劇對(duì)于用戶的高黏性和影響力。

　　《大明王朝1566》超強(qiáng)“續(xù)航能力”勢(shì)如破竹

　　《大明王朝1566》與某部同樣會(huì)員搶先看全集的劇 拉新數(shù)據(jù)對(duì)比圖

　　同樣是優(yōu)酷會(huì)員搶先看全集的模式，通過這兩張圖的對(duì)比，可以清晰地看出，二者拉新曲線走勢(shì)的差異很大。在搶先看全集的模式下，一部劇的拉新曲線是隨播出日期積累而緩慢下降的。而《大明王朝1566》展示出的是弧度更大的優(yōu)美曲線和舒展的跨度，這說明這部劇的質(zhì)量和口碑，隨著播出和推廣傳播所體現(xiàn)的曲線不但沒有下降，反而保有上漲的空間，其長(zhǎng)時(shí)間的“續(xù)航能力”由此可見一斑。

　　仔細(xì)分析不難看出，《大明王朝1566》續(xù)航能力強(qiáng)最重要的原因就是內(nèi)容。《大明王朝1566》雖然從首播距今已十年光景。十年間，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起與應(yīng)用不斷的影響著影視內(nèi)容的創(chuàng)作和受眾基礎(chǔ)。作為歷史題材的嚴(yán)肅正劇，優(yōu)酷此番重現(xiàn)，除了喚醒一部分當(dāng)時(shí)觀眾觀劇的記憶，更出乎意料的拉動(dòng)了不少90后，甚至00后的熱情。觀眾對(duì)市場(chǎng)上常見的娛樂至死的單純依靠卡司、高顏值、小鮮肉的內(nèi)容產(chǎn)品已司空見慣。從看臉回歸到看演技、看制作、看細(xì)節(jié)，用戶對(duì)好內(nèi)容的呼聲越來越強(qiáng)。在這樣的時(shí)代環(huán)境下，優(yōu)酷對(duì)于用戶心理，以及所謂好劇審美標(biāo)準(zhǔn)的把握非常精準(zhǔn)。不論是服務(wù)于眾多“精神饑渴”的文藝青年，滿足受眾的精神文化需求的《看理想》系列；還是“只在夜晚、只在街頭、只讀經(jīng)典”，為大家?guī)硇碌木袷臣Z，一起閱讀經(jīng)典的《一千零一夜》；或是亞洲首部治愈系匠心微紀(jì)錄《了不起的匠人》。和《大明王朝》一樣，包括這些文化領(lǐng)域高品質(zhì)節(jié)目在內(nèi)的內(nèi)容，滋養(yǎng)著都市人浮躁的靈魂的同時(shí)，在優(yōu)酷獨(dú)家開花。總之，伴隨著這一輪消費(fèi)升級(jí)，人們的精神領(lǐng)域?qū)τ谄焚|(zhì)與價(jià)值的不斷回歸，是一個(gè)大趨勢(shì)。

　　兩大因素玩轉(zhuǎn)會(huì)員劇集排播，助力《大明王朝1566》

　　當(dāng)電視節(jié)目逐漸興起，從好萊塢黃金時(shí)期走來的美國(guó)八大電影公司，陷入了深深的恐慌：“有了電視，誰還會(huì)去電影院？”。網(wǎng)與臺(tái)的關(guān)系，像極了當(dāng)年電視臺(tái)與電影巨頭的情況。技術(shù)的升級(jí)迭代，會(huì)不斷重構(gòu)內(nèi)容的生產(chǎn)與消費(fèi)方式，從電影到電視到視頻平臺(tái)，概莫能外。雖然同樣是內(nèi)容平臺(tái)，視頻網(wǎng)站因?yàn)橐劳凶陨泶髷?shù)據(jù)和信息分發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)屬性，相比電視臺(tái)擁有更多的玩法。

　　首先，是排播方式的創(chuàng)新。由于湖南衛(wèi)視的強(qiáng)大娛樂基因，導(dǎo)致當(dāng)年這部歷史正劇遇冷。時(shí)過境遷，人們回頭拾遺，重新談起這部劇的時(shí)候，能夠最快發(fā)酵的平臺(tái)一定是視頻網(wǎng)站?！洞竺魍醭?566》熱播的背后，是先網(wǎng)后臺(tái)+自主排播模式的范例。目前國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)的主流排播方式，無非三種：會(huì)員看全集、會(huì)員搶先看、拆季會(huì)員看全集。搶先看劇的模式，在中國(guó)的視頻平臺(tái)中并不鮮見，各家都有快于電視臺(tái)播出的排期，但大多為分集搶先看。而這次優(yōu)酷的《大明王朝1566》，采用的是先于電視臺(tái)讓用戶一氣呵成，看到完整全集。會(huì)員搶先看全集的模式，也是搶先看的極致玩法。優(yōu)酷此次針對(duì)《大明王朝1566》的會(huì)員搶先看模式，即首播之日起，優(yōu)酷黃金會(huì)員可早于衛(wèi)視搶先看到完整全集，而非會(huì)員用戶則與衛(wèi)視同步觀看。對(duì)于《大明王朝1566》這樣的高品質(zhì)大劇來講，會(huì)員搶先看全集的模式，一方面吸引了固定群體用戶觀看，對(duì)播放量和會(huì)員數(shù)大有助益。另一方面，更能發(fā)揮強(qiáng)力的拉新作用和會(huì)員的高效轉(zhuǎn)化，慕名而來的粉絲中出現(xiàn)很多95后00后便不足為奇了。

　　其次，是對(duì)新內(nèi)容類型的探索與應(yīng)用。優(yōu)酷2016年自主排播的自制大劇《終極一班4》搶先在暑期檔播出，準(zhǔn)確鎖定劇集受眾最廣泛的學(xué)生群體，播放量將近20億，會(huì)員收入也創(chuàng)下紀(jì)錄，人氣口碑與商業(yè)價(jià)值雙豐收?？梢?，在商業(yè)合作上，排播方式的創(chuàng)新，不僅讓使得劇集播出可以更精準(zhǔn)、更靈活地配合品牌的投放節(jié)奏，與商業(yè)伙伴聯(lián)動(dòng)更加密切。而且還能進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)會(huì)員收費(fèi)與內(nèi)容變現(xiàn)，使劇集項(xiàng)目效益與收視影響力達(dá)到最大化。在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)上，既可以縮短從內(nèi)容生產(chǎn)到播出的周期，也利于制作公司加速商業(yè)投入的回收。優(yōu)酷作為最先明確提出排播自主化策略的視頻平臺(tái)，足以體現(xiàn)對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)前瞻性的預(yù)見。

　　優(yōu)酷在會(huì)員玩法上的探索從未停止

　　用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費(fèi)意愿不斷加強(qiáng)，是整個(gè)文化娛樂行業(yè)的風(fēng)口。2016年12月8日，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群正式宣布，最新數(shù)字顯示，優(yōu)酷會(huì)員已經(jīng)超過3000萬，成為中國(guó)視頻行業(yè)會(huì)員市場(chǎng)新的里程碑。優(yōu)酷在會(huì)員業(yè)務(wù)上的突破創(chuàng)新，從2010年的《盜夢(mèng)空間》行業(yè)第一次嘗試會(huì)員收費(fèi)觀看開始，就從未停止。從業(yè)內(nèi)第一個(gè)開通會(huì)員業(yè)務(wù)，到創(chuàng)立第一個(gè)大屏?xí)T服務(wù)，再到第一個(gè)基于大生態(tài)的玩家。優(yōu)酷會(huì)員，一直在互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂的廣袤“試驗(yàn)田”上積極開拓，不斷探索排播方式的新玩法、新思路。

　　在未來，不論是海量?jī)?yōu)質(zhì)劇集的拓展，還是玩法和戰(zhàn)略上，優(yōu)酷會(huì)員都在不斷嘗試。包括《春風(fēng)十里不如你》、《武動(dòng)乾坤》、《贏天下》在內(nèi)的超級(jí)網(wǎng)劇將陸續(xù)進(jìn)入優(yōu)酷會(huì)員劇庫(kù)。而在玩法上，例如一播出就讓人眼前一亮的超級(jí)網(wǎng)劇《熱血長(zhǎng)安》，其第一季目前正在熱播，與此同時(shí)第二季的后期制作正在緊鑼密鼓的進(jìn)行，這種邊制作邊播出的全新模式，也同樣值得期待。快節(jié)奏的內(nèi)容生產(chǎn)，配合不同會(huì)員劇排播方式的花式出新，讓不同受眾群體嗨起來的同時(shí)，對(duì)于平臺(tái)整體的拉新、留存與促活都將發(fā)揮作用。甚至反轉(zhuǎn)傳統(tǒng)的排播方法，如電視臺(tái)播X集，優(yōu)酷會(huì)員可以看X+N集的方式，讓電視臺(tái)作為先導(dǎo)場(chǎng)景，為平臺(tái)上播出做好鋪墊的模式，也有很大想象空間。用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品技術(shù)顛覆傳統(tǒng)的力量，進(jìn)行大膽的創(chuàng)新與嘗試，玩轉(zhuǎn)會(huì)員搶先看，不斷創(chuàng)新劇集的排播方式，《大明王朝1566》或許只是個(gè)開始。

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