今年的春節(jié)賀歲檔格外熱鬧，光大年初一就有6部影片同時(shí)上映。在眾多賀歲影片之中，《西游·伏妖篇》作為《西游·降魔篇》的續(xù)集，被人們給予了極高的期望值。而周星馳+徐克，喜劇之王+武俠之王的雙重設(shè)定，更將此片推上了輿論的風(fēng)口浪尖。

　　林更新詮釋史上最痞孫猴子 網(wǎng)友：佛祖請(qǐng)他回去耍帥

　　雖然不是猴年，但是剛剛過(guò)去的這個(gè)春節(jié)，我們卻被一只高顏值的猴子霸了屏，分分鐘就會(huì)帥你一臉的荷爾蒙。他就是林更新版的齊天大圣。

　　如果說(shuō)六小齡童的孫悟空高度還原了猴子的靈氣，那么林更新的孫悟空則是桀驁不馴、邪氣滿(mǎn)滿(mǎn)，活脫脫一個(gè)西游中的古惑仔。

　　周星馳是這樣評(píng)價(jià)林版孫悟空的：他是最帥的孫悟空，演出了孫悟空的野性與自由。

　　在網(wǎng)友眼中，林更新版的孫悟空是這樣的——

　　“平時(shí)溫柔陽(yáng)光的鄰家哥哥，這次居然能把猴哥演得這么野這么痞”、“太蘇了！佛祖這是要請(qǐng)他回去耍帥啊！”、“猴哥內(nèi)心不服天不服地的特質(zhì)，妖魔之王這一點(diǎn)，都有很好的表達(dá)出來(lái)”、“林狗的猴子演得真不錯(cuò)，臺(tái)詞和演技都進(jìn)步很多……”

　　此版《西游》之后，大家對(duì)孫悟空又有了多一層的解讀，對(duì)林更新亦有更多的期待。

　　最美猴哥拜年show，西游影片之外的“彩蛋”

　　春節(jié)期間， “最美猴哥”林更新除了在大熒幕上耍帥之外，還在微博上曬出了電影之外的“彩蛋”——一支攜手匯源果汁，真誠(chéng)暖心的拜年短視頻。

　　視頻中的林更新回歸鄰家大哥哥的暖心形象，手捧匯源果汁，一身紅色格子衫，與匯源果汁一起出演了100%陽(yáng)光正能量的拜年show。

　　而匯源果汁合體林更新的一發(fā)簡(jiǎn)單歡快的拜年短視頻，著實(shí)是讓人眼前一亮。簡(jiǎn)單歡快的水果過(guò)年短片，加上林更新接地氣的節(jié)日祝福，瞬間產(chǎn)生深度的化學(xué)反應(yīng)。短時(shí)間之內(nèi)，這條微博的轉(zhuǎn)發(fā)10萬(wàn)+，營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題#更愛(ài)過(guò)新年#更是達(dá)到了2000萬(wàn)+的閱讀熱度。

　　除了攜手林跟新為廣大網(wǎng)友獻(xiàn)上拜年短視頻，年俗年味的舊話(huà)新說(shuō)與“更愛(ài)過(guò)新年”的話(huà)題多重驚喜連番上線(xiàn)，更拉近了品牌與受眾之間的距離。通過(guò)多元化的表現(xiàn)形式，年輕化的表現(xiàn)手法，場(chǎng)景化植入，回歸每個(gè)人內(nèi)心的“年”，使春節(jié)與匯源產(chǎn)生強(qiáng)記憶關(guān)聯(lián)，更容易被用戶(hù)記住。

　　年輕化與娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)，品牌如何與受眾建立認(rèn)知關(guān)聯(lián)

　　在這個(gè)年輕一代受眾主宰信息媒體的時(shí)代，品牌的營(yíng)銷(xiāo)方式越來(lái)越趨于年輕化與娛樂(lè)化，小到情人節(jié)大到春節(jié)，更是眾品牌爭(zhēng)奪話(huà)題點(diǎn)的黃金時(shí)段。從剛剛經(jīng)歷過(guò)的雞年春節(jié)來(lái)看，無(wú)論是支付寶的集五福分紅包，還是春晚黃金時(shí)段的巨額廣告投放，抑或是各種溫暖廣告片，各大品牌無(wú)不使出全身解數(shù)與受眾達(dá)成情感共鳴，建立有效關(guān)聯(lián)。

　　除了大大小小的節(jié)日之外，借勢(shì)熱門(mén)IP，以產(chǎn)品為主體，進(jìn)行軟性的場(chǎng)景、內(nèi)容植入，與用戶(hù)建立情感聯(lián)系的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，已經(jīng)成為營(yíng)銷(xiāo)界的新風(fēng)尚。從這次匯源果汁攜手林更新的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)案例中，我們可以看到匯源果汁的“匠心”與“革新”。

　　一方面，以年輕人喜歡的明星和媒體形式，匯源果汁圈粉了大批年輕受眾；另一方面，我們驚喜的看到，“有家、有愛(ài)、有匯源”這樣跨越年代的核心訴求，通過(guò)新的營(yíng)銷(xiāo)形式，正在一脈相承，引起越來(lái)越多年輕人的共鳴。

　　《羅輯思維》創(chuàng)始人羅振宇說(shuō)：“產(chǎn)品的本質(zhì)是連接的中介，工業(yè)時(shí)代承載的是具體的功能，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代連接的是趣味和情感”。匯源將消費(fèi)者內(nèi)心深處的感知、感受與其產(chǎn)品、服務(wù)進(jìn)行完美結(jié)合，為人們創(chuàng)造歡享和團(tuán)圓的氣氛，在春節(jié)各品牌熱鬧非凡的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役之中脫穎而出更是必然。

　　2017年恰逢匯源果汁成立的25周年，我們希望匯源果汁能夠秉承“匠心”與“革新”，在與年輕群體的情感互動(dòng)中大放異彩， 成功走進(jìn)更多消費(fèi)者的視野。

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