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從《明星志愿》看00后的偶像劇需求

http://www.kudkon.com 2017-02-17 16:20:03   來(lái)源:中國(guó)娛樂(lè)網(wǎng)   
  一個(gè)寒假過(guò)去,一直瞄準(zhǔn)00后群體、針對(duì)00后群體行銷(xiāo)的網(wǎng)絡(luò)劇《明星志愿》獲得了可喜的播放量,峰值時(shí)達(dá)到3天2億。這個(gè)數(shù)據(jù)令人們清晰的看到,00后在影視劇市場(chǎng)中已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)崛起。

  偶像劇市場(chǎng)需求大 00后已經(jīng)進(jìn)場(chǎng)

   無(wú)論時(shí)代如何變更,偶像劇都是類(lèi)似于剛需的存在。而且由于受眾身處的特定的年齡段,偶像劇比其他題材的劇更容易形成難以忘懷的記憶。

  比如屬于80后記憶的《紅蘋(píng)果樂(lè)園》、《流星花園》;屬于90后記憶的《惡作劇之吻》、《浪漫滿(mǎn)屋》;屬于90和00后共同記憶的《來(lái)自星星的你》。這些偶像劇無(wú)一不在當(dāng)時(shí)掀起了全城熱議,成為所有年輕人的話題。

  而伴隨著年輕人們的成長(zhǎng),這些偶像劇成為他們青春的影子。這些偶像劇不再是一部簡(jiǎn)單的電視劇,而是代表了一代年輕人,成為一個(gè)時(shí)代的標(biāo)志。

  現(xiàn)在,80后偶像劇市場(chǎng)已經(jīng)老化收縮,90后成為中堅(jiān),00后是被市場(chǎng)忽略的群體,在大家都還覺(jué)得00后離我們很遙遠(yuǎn)的時(shí)候,網(wǎng)絡(luò)劇《明星志愿》已經(jīng)瞄準(zhǔn)了00后群體,不僅在劇的制作階段調(diào)研了00后的喜好,在推廣階段更探索新互動(dòng)方式,與00后玩在一起滾在一起,與粉絲同樂(lè)。

  偶像劇題材隨時(shí)代變化  00后喜好成為風(fēng)向

   每個(gè)時(shí)代流行的偶像劇題材是不同的,無(wú)論是社會(huì)環(huán)境,還是觀眾口味,都有很大的差異。

  比如風(fēng)靡80后的《流星花園》,是一個(gè)烏托邦式的美好幻夢(mèng)。F4他們就好像構(gòu)造了另一個(gè)完美的時(shí)空,那個(gè)英德學(xué)院里沒(méi)有生活的壓力沒(méi)有畢業(yè)的壓力沒(méi)有工作的壓力,他們需要做的就是好好的找個(gè)喜歡的女孩子談個(gè)戀愛(ài),以愛(ài)的名義和朋友一起反抗一起經(jīng)歷友誼的考驗(yàn),然后在最好的陽(yáng)光里牽手并永不老去。

  而流行于90后中的《惡作劇之吻》,則更加接近于理想的求索。成績(jī)吊車(chē)尾的女生追求高智商學(xué)霸的故事天生就有一種沖突性,而林依晨的可愛(ài)幼稚以及那種為了愛(ài)情奮不顧身的形象讓無(wú)數(shù)暗戀男神卻不敢表白的女生奉為人生偶像。

  而現(xiàn)在受到00后熱捧的網(wǎng)絡(luò)劇《明星志愿》,則殘酷和現(xiàn)實(shí)得多。雖然是少年追夢(mèng)的故事 ,但主人公們?cè)庥隽朔N種人性的惡意與艱難困苦的考驗(yàn),描繪了一群追夢(mèng)少年的群像圖。比起80后的美麗幻夢(mèng)和90后的理想追求,00后似乎現(xiàn)實(shí)很多。

  對(duì)于各大制片商來(lái)說(shuō),00后的喜好是偶像劇選材的關(guān)鍵。與80后、90后不同,00后更樂(lè)于為喜歡的東西買(mǎi)單,而且他們遠(yuǎn)比當(dāng)年的00后、90后更具消費(fèi)實(shí)力。因此打造一個(gè)成功的偶像劇IP,制片方能夠獲得的不僅僅是發(fā)行收益,更意味著構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈、多方盈利可能。

  如何抓住00后,網(wǎng)絡(luò)劇《明星志愿》已經(jīng)先行了一步,這不僅是年輕題材網(wǎng)劇收視的關(guān)鍵,還是現(xiàn)象級(jí)偶像劇的必修課。我們期待著題材的革新,期待引動(dòng)00后票倉(cāng)的現(xiàn)象級(jí)偶像劇的誕生。

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