去年，騰訊視頻自制綜藝《放開(kāi)我北鼻》第一季以共12期節(jié)目創(chuàng)造5.6億次播放量的業(yè)內(nèi)新標(biāo)桿；明星帶小小鮮肉素娃的新模式，也被很多真人秀綜藝節(jié)目效仿或借鑒。但《放開(kāi)我北鼻》最純粹的暖萌風(fēng)氛圍與以情感共鳴為內(nèi)核的廣告營(yíng)銷(xiāo)模式，只有在“第二季”才能被最原汁原味的傳承。2月6日《放開(kāi)我北鼻》第二季宣布開(kāi)錄，除了易烊千璽和林更新萌萌噠加盟、#易烊千璽放開(kāi)我北鼻#等話題在微博上引發(fā)強(qiáng)勢(shì)圍觀外，第一季節(jié)目全程冠名商皇家美素佳兒也宣布再次拿下第二季的冠名權(quán)，用皇家的品質(zhì)打造皇家范兒的《放開(kāi)我北鼻》第二季，以“陪伴”對(duì)這檔綜藝節(jié)目獻(xiàn)上了最長(zhǎng)情的告白與最真摯的認(rèn)同。

　　節(jié)目好看最重要 暖萌系綜藝就這樣虜獲了TA的心

　　談到《放開(kāi)我北鼻》第一季，很多觀眾與廣告主的第一反應(yīng)就是“暖”。節(jié)目中沒(méi)有過(guò)分強(qiáng)調(diào)價(jià)值的引領(lǐng)，而是更多的從孩子的視角觀察世界，以暖心的環(huán)節(jié)、激發(fā)出孩子最為本真的內(nèi)心訴求。家長(zhǎng)在節(jié)目中扮演的角色，更多是“學(xué)習(xí)者”，學(xué)習(xí)去了解孩子、了解一個(gè)不同次元的世界，學(xué)習(xí)用更為科學(xué)的方式陪伴孩子健康成長(zhǎng)。孩子與家長(zhǎng)的情感共振，創(chuàng)造除了最暖萌的節(jié)目觀看環(huán)節(jié)；這種共振，以引發(fā)了觀眾的共鳴，更具帶入感的讓觀眾體會(huì)到孩子世界的美好。

　　節(jié)目中的北鼻們除了體質(zhì)強(qiáng)健，也非常的富有創(chuàng)造力和想象力，這與皇家美素佳兒的育兒理念不謀而合。在觀眾觀看的過(guò)程中，皇家美素佳兒不僅是冠名商、更加充當(dāng)了“老師”與 “共鳴者”的角色。作為全新的嬰幼兒配方奶粉時(shí)代的開(kāi)啟者，皇家美素佳兒希望為孩子帶來(lái)更安全、更優(yōu)質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)選擇，也通過(guò)《放開(kāi)我北鼻》第一季的平臺(tái)、更為親和的與家長(zhǎng)們溝通各種知識(shí)與常識(shí)。

　　這種巧妙的加入，讓節(jié)目氛圍變得更為完美與融洽，也讓皇家美素佳兒的理念能夠更好的為觀眾所接受。“北鼻與哥哥們，在節(jié)目錄制過(guò)程中擁有了很多珍貴而美好的共同體驗(yàn)”。這也是皇家美素佳兒希望傳達(dá)的理念，“北鼻與媽媽能共同成長(zhǎng)，體驗(yàn)珍貴”。

　　廣告主不僅僅是贊助者、更是節(jié)目“參與者”的方式，助力提升了節(jié)目的知識(shí)承載量與可看度，也成為第一季節(jié)目實(shí)現(xiàn)播放量口碑雙豐收的強(qiáng)大助推力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，微博主話題#放開(kāi)我北鼻#閱讀量超20億、引發(fā)300多萬(wàn)討論、持續(xù)微博話題霸榜43天，馬天宇&Jackson發(fā)糖、Jackson獨(dú)創(chuàng)biubiu等衍生話題多次登上熱搜；百度搜索指數(shù)每期節(jié)目一上線就迎來(lái)峰值； 5家直播平臺(tái)創(chuàng)下114.1萬(wàn)人在線觀看的奇跡——在包括知乎等多媒體多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)帶來(lái)了覆蓋5.7億人次的驚人傳播聲量。

　　皇家美素佳兒對(duì)孩子成長(zhǎng)的暖心陪伴，也隨著節(jié)目口碑的不斷放大，被傳遞給了更多年輕家長(zhǎng)（在《放開(kāi)我北鼻》第一季的收視人群中，超66%是女性用戶，24歲以下用戶占比超61%）。關(guān)懷激發(fā)出的情感層面認(rèn)同，輕松拉近了觀眾與品牌的距離，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，《放開(kāi)我北鼻》第一季播出后，皇家美素佳兒品牌的植入記憶效果明顯，在品牌關(guān)聯(lián)，消費(fèi)者認(rèn)同度及購(gòu)買(mǎi)意圖等都有了明顯提升。

　　花式營(yíng)銷(xiāo)在繼續(xù) 深度內(nèi)容定制全面包裹節(jié)目流程

　　在第一季的節(jié)目中，《放開(kāi)我北鼻》節(jié)目定位與品牌調(diào)性更是高度契合，花式植入讓觀眾越看越愛(ài)看。在第二季的合作中，皇家美素佳兒將與《放開(kāi)我北鼻》繼續(xù)實(shí)現(xiàn)深耕節(jié)目IP的深度綁定、商業(yè)合作也將全面升級(jí)。

　　作為獨(dú)家冠名商，皇家美素佳兒在第一季節(jié)目中獲得了全方位的植入和曝光。

　　片頭是這樣的——

環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)換時(shí)是這樣的——

正式出場(chǎng)是這樣的——

　　而深度內(nèi)容定制更是為品牌提供了更多曝光的機(jī)會(huì)，使品牌口號(hào)和產(chǎn)品功能等信息獲得更加深度的傳播，增強(qiáng)影響力。如節(jié)目中設(shè)計(jì)了“皇家Baby屋”作為萌娃、明星和觀眾獲取品牌體驗(yàn)的專(zhuān)屬場(chǎng)景，更有即興“口播”笑翻網(wǎng)友，如小鮮肉馬天宇為北鼻沖奶粉的時(shí)候，更是直截了當(dāng)?shù)馗嬖V她：“這是咱們的金主”，這樣“霸道總裁范”的植入讓觀眾猝不及防就被洗腦了。

　　既注重人文情懷和細(xì)節(jié)把控，又愿意主動(dòng)顛覆自我，為廣告主營(yíng)造與年輕消費(fèi)者親密對(duì)話的更多可能，成為《放開(kāi)我北鼻》的營(yíng)銷(xiāo)利器。除了皇家美素佳兒再度獨(dú)家冠名外，立白好爸爸則緊跟其后獲得聯(lián)合贊助的權(quán)益。而經(jīng)過(guò)第一季的沉淀，《放開(kāi)我北鼻》第二季又會(huì)打造出怎樣高品質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，讓我們一起期待3月12日在騰訊視頻，由皇家品質(zhì)皇家范兒的皇家美素佳兒獨(dú)家冠名播出的《放開(kāi)我北鼻》第二季。

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