近日，微博公布雞年春晚相關(guān)數(shù)據(jù)。1月23日-1月31日期間，九大電視臺(tái)/網(wǎng)參與的#微博春晚大賞#品牌活動(dòng)，期間共發(fā)起七場(chǎng)春晚直播，觀看人次超7300萬(wàn)，晚會(huì)相關(guān)短視頻播放量超68億，用戶發(fā)博量超6991萬(wàn)，話題閱讀累計(jì)達(dá)280億，微博互動(dòng)總量超過2.2億次。

　　其中，僅在除夕夜春晚直播期間，討論春晚的微博達(dá)5991萬(wàn)條，網(wǎng)友互動(dòng)量達(dá)1.99億次，#春晚#話題閱讀量新增50億，除夕當(dāng)天春晚相關(guān)短視頻播放量達(dá)5.67億。值得一提的是，微博與央視春晚在今年展開了密切聯(lián)動(dòng)。早在1月24日，央視網(wǎng)和微博就正式對(duì)外公布，微博獲得2017年央視春晚點(diǎn)播權(quán)益，雙方在短視頻及直播內(nèi)容層面達(dá)成戰(zhàn)略合作。

　　除了與長(zhǎng)達(dá)4個(gè)多小時(shí)的春晚晚會(huì)密切聯(lián)動(dòng)，微博與央視網(wǎng)聯(lián)合打造的春晚配套直播節(jié)目《@春晚》也表現(xiàn)亮眼?！禓春晚》從春節(jié)前就推出了策劃，邀請(qǐng)眾多明星、大V參與”陪父母看春晚”活動(dòng)，并曬出自己陪父母看春晚的視頻。在除夕當(dāng)晚，春晚明星也通過微博與網(wǎng)友視頻互動(dòng)并向網(wǎng)友拜年。通過核心短視頻推廣和春晚第二現(xiàn)場(chǎng)直播互動(dòng)，#@春晚#節(jié)目在晚會(huì)直播期間，觀看量就達(dá)到了3809萬(wàn)次，互動(dòng)量達(dá)到5751萬(wàn)次。截至1月31日，，《@春晚》產(chǎn)生相關(guān)短視頻播放量超11億。通過與微博的深入合作，央視網(wǎng)首次將這臺(tái)節(jié)目推入大眾視野。這也讓《@春晚》和《一年又一年》以及央視《春晚》成為共同驅(qū)動(dòng)春晚這一民族超級(jí)IP的三駕馬車，把春晚延伸到國(guó)民生活的各個(gè)角落。，微博臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)讓觀眾在春節(jié)期間看到的內(nèi)容已經(jīng)不僅局限于春晚本身。

　　微博與央視的合作，讓春晚內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了效果良好的二次傳播，大大延長(zhǎng)了春晚的傳播時(shí)間。以央視春晚為例，在直播期間，#春晚#新增話題閱讀量為50億，而春晚結(jié)束后的72小時(shí)后，這一話題的閱讀量已經(jīng)超過100億，話題討論的增量達(dá)到了1100萬(wàn)。

　　同時(shí)，在今年春節(jié)期間，微博還直播了五家衛(wèi)視的春晚。從1月20日開始至1月29日期間的十天里，微博與安徽衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、陜西衛(wèi)視等多家電視臺(tái)/網(wǎng)共同發(fā)起了#微博春晚大賞#。除了發(fā)布春晚相關(guān)內(nèi)容外，微博上的衛(wèi)視官微通過視頻紅包、話題紅包、直播整點(diǎn)紅包、觀看峰值紅包、明星粉絲紅包，讓用戶實(shí)現(xiàn)同時(shí)看春晚和搶紅包，極大了拉動(dòng)觀眾和電視臺(tái)的距離。以大年初一的北京衛(wèi)視春晚為例，#北京臺(tái)春晚#話題的閱讀量已經(jīng)達(dá)到了9.4億，晚會(huì)直播期間也累計(jì)擁有2893萬(wàn)人次的觀看量。

　　立足春晚這一超級(jí)IP，微博今年在社交營(yíng)銷領(lǐng)域也進(jìn)行了新的嘗試。在今年，微博與立白共同開創(chuàng)了社交媒體IP貼片廣告的先河。

　　在微博2017央視春晚項(xiàng)目中，立白投放了央視春晚短視頻5秒前貼片廣告，在春晚節(jié)目播出4小時(shí)后，立白貼片廣告的節(jié)目短視頻播放量就達(dá)到1億次，并在24小時(shí)內(nèi)達(dá)到3億次播放。截止2月6日，立白的貼片短視頻播放量已達(dá)14.2億次，借助微博這一社交媒體，立白的品牌獲得了大量曝光。

　　微博與央視及衛(wèi)視春晚的深度合作，實(shí)現(xiàn)了央視、衛(wèi)視以及微博的共贏，也為后續(xù)大型晚會(huì)的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)提供了范例。立白首次試水微博短視頻貼片廣告帶來(lái)的良好效果，也讓人們看到優(yōu)質(zhì)電視IP在微博平臺(tái)上巨大的商業(yè)潛力。

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