春節(jié)期間一支名為《我是你爸爸》的視頻在各大社交媒體上刷屏，前后反轉(zhuǎn)的劇情不僅吊足了觀眾的胃口，更惹得千萬網(wǎng)友為之落淚。在微博、騰訊視頻等各大網(wǎng)站，隨處可見“看哭了”、“看完這支視頻想立刻回家”的留言，上映沒幾天就獲得了1500萬次的視頻點擊。這樣一部幽默與淚水相容的神作，是由百度地圖推出的品牌視頻，本文采訪了影片代理團隊泰美時光視頻整合營銷機構(gòu)的主創(chuàng)人員，講述如何創(chuàng)作一部搞笑又感人的賀歲微電影。

　　     喜劇故事最難編劇

　　影片是一個面目慈善的老人和年輕的哥之間發(fā)生的一件看起來頗具戲劇性又堪比催淚彈的故事：重慶的哥二娃突然冒出來一個自稱是爸爸的老爺子，而且賴在自己的出租車上不走，一對“父子”一路上遇到各種奇葩事件，觀眾被大爺?shù)幕顚毰c無奈的哥不斷逗樂，搭配重慶方言，喜感十足。但這種喜感卻在片尾揭曉大爺思兒成疾之后，戛然而止。全片擺脫了平鋪直敘，采用懸念化的敘事方式，如同一篇短篇小說，曲徑通幽，逐漸引人入勝，發(fā)人深省。

　　泰美時光的主創(chuàng)人員闡述故事設(shè)定時說：如果一開始過于深情，不是很符合產(chǎn)品形象，而且落入俗套。對于影視工作者來說創(chuàng)作一個能感人的喜劇，雖然難度更加大，但是故事會更加走心。于是泰美時光就從看似喜劇的方式入手，不斷營造笑聲，最后再揭露淚點真相，就成了《我是你爸爸》這支廣告的成功之處。難怪許多年輕人和父母一輩看到視頻都紛紛發(fā)出“感人”、“走心”等評價，甚至還有網(wǎng)友表示“頭一次覺得廣告也這么好看”。

　　     并不說教的展現(xiàn)中國兩代親疏關(guān)系

　　一個微小的故事劇本，串聯(lián)起兩代人背后的社會問題，泰美時光主創(chuàng)人員聚焦年輕人與父母之間的親疏關(guān)系。支視頻通過看似不經(jīng)意的“誤會”連接起了兩個毫不相關(guān)的陌生人，又通過曲折離奇的故事不斷牽引出兩代人對于親情的認(rèn)知差異，挖掘了兒女與中國式父親之間普遍較少的情感溝通，引發(fā)受眾從父親這個不常見的角度，深深感受到如山厚重的親情，達成更深刻的觸動。

　　    百度地圖的情感融入

　　從廣告主來看，百度地圖的品牌植入也非常自然、流暢，劇情巧妙講述了“的哥”通過百度地圖送大爺回家的故事，因為大爺只記得家附近有一座橋，所以的哥將百度地圖導(dǎo)航/全景/步導(dǎo)等功能穿插在行程中，讓品牌與劇情緊密聯(lián)系在一起，給冷冰冰的科技賦予了情感的溫暖，完整地詮釋了百度地圖的品牌理念：科技讓生活更有愛。

　　    告訴自己的爸爸過年不回家的新媒體互動

　　影片上線后，聰明的營銷者在微博策劃的主題#爸，我過年不回家了#，網(wǎng)友爭相參與給爸爸發(fā)“不回家”的微信，反饋了無數(shù)搞笑和感人的回復(fù)截圖。不到一天內(nèi)（18小時）該微博話題達到7000W閱讀量。

　　話題發(fā)出后還引起人民日報、網(wǎng)絡(luò)新聞聯(lián)播、現(xiàn)代快報、中國新聞網(wǎng)、南方日報等多個微博主動話題自傳播，人民日報發(fā)布微信閱讀量超過10w+，超過3800個微信公眾號主動轉(zhuǎn)發(fā)，百度搜索高達119萬，視頻播放量超過2000萬，網(wǎng)友的廣泛傳播和熱議讓這支視頻廣告感動了千萬在外的兒女與在家等候的父母。

　　黑馬影視創(chuàng)作團隊泰美時光

　　百度地圖《我是你爸爸》以普通人為主角、低成本、小制作的廣告在群雄逐鹿的春節(jié)黃金時期投放，能獲得億萬受眾的青睞，足以說明一支感動人心的廣告有著多么驚人的爆發(fā)力，也能看出廣告背后的制作團隊的能力可見一斑。2016年跨年之際，泰美時光以不菲的成績向傳媒界表達了他們的心聲，跨年熱門作品央視元旦溫情廣告《你好2017》、騰訊“為愛充值”留守兒童題材微電影《耳朵山》、金六福微電影《幸福酒館》等在不同平臺獲得觀眾認(rèn)可，泰美時光敢于嘗試多種影視風(fēng)格，近年來不斷得到得到各大品牌和觀眾們的青睞，期待新年后營銷行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)更加出彩的視頻作品。

新聞表情