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綜藝大戰(zhàn)，誰(shuí)主沉浮？縱觀2016暑期到年底的數(shù)據(jù)，騰訊視頻在全網(wǎng)熱播綜藝Top 20的覆蓋率和平均播放量等數(shù)據(jù)上，持續(xù)位列行業(yè)首位。自9月開啟“嗨樂(lè)季”以來(lái)，騰訊視頻就不斷推出播放量和口碑俱佳的綜藝作品，一次次點(diǎn)燃網(wǎng)綜粉的觀看熱情。隨著生活脫口秀《拜托了衣櫥》接近收官，“嗨樂(lè)季”畫上完美的句號(hào)，它帶來(lái)的歡樂(lè)與愉悅讓眾多用戶回味無(wú)窮。
2017年伊始，除了《吐槽大會(huì)》等綜藝強(qiáng)勢(shì)接棒，騰訊視頻還打出了一套漂亮的“春晚組合拳”。借助“直播+點(diǎn)播”的方式，騰訊視頻一口氣承包了央視春晚、湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等省級(jí)衛(wèi)視在內(nèi)的十四臺(tái)春晚，呈現(xiàn)了一場(chǎng)好看又好玩的視覺(jué)盛宴。截至2月6日，2017年央視春晚在騰訊視頻的播放量已突破2.8億，狂攬近全網(wǎng)5成流量。而各家衛(wèi)視春晚播出量也達(dá)到了5.4億，彈幕互動(dòng)量近60萬(wàn)。騰訊視頻用8.2億的春晚播放量真正實(shí)現(xiàn)了“今年春晚不換臺(tái)”。
覆蓋全面、定位精準(zhǔn)、制作精良，2017年騰訊視頻的立體綜藝矩陣已初露鋒芒，并在“不負(fù)好時(shí)光”品牌理念的支撐下，持續(xù)提升著用戶的觀影體驗(yàn)。
精準(zhǔn)定位 聯(lián)動(dòng)布局，騰訊視頻“嗨樂(lè)季”以高流量完美收官
當(dāng)網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)入“受眾細(xì)分”的時(shí)代，市場(chǎng)出現(xiàn)“現(xiàn)象級(jí)”網(wǎng)綜的機(jī)緣日益稀缺。聚焦目標(biāo)受眾成為視頻網(wǎng)站和節(jié)目制作方的著力方向。
騰訊視頻的綜藝瞄準(zhǔn)網(wǎng)生代受眾，于2016年9月開啟騰訊視頻“嗨樂(lè)季”。通過(guò)“優(yōu)質(zhì)自制+版權(quán)引進(jìn)”布局綜藝版圖，“嗨樂(lè)季”先后推出《飯局的誘惑》《看你往哪跑》《拜托了衣櫥》等優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜，并積極引進(jìn)《天籟之戰(zhàn)》《喜劇總動(dòng)員》《真正男子漢》第二季等熱門綜藝IP。騰訊視頻把握“嗨樂(lè)”節(jié)奏和控制綜藝布局，在“嗨樂(lè)季”期間，始終保持精品內(nèi)容在線。
回顧2016年，根據(jù)Vlinkage專業(yè)娛樂(lè)數(shù)據(jù)和營(yíng)銷顧問(wèn)2016年9月-12月數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻在全網(wǎng)熱播綜藝Top 20的覆蓋率上均保持在55%以上，領(lǐng)先同行，成為當(dāng)之無(wú)愧的最熱綜藝收藏家。同時(shí)，在全網(wǎng)熱播綜藝Top 20的平均播放量方面，騰訊視頻一馬當(dāng)先，連續(xù)4個(gè)月登頂行業(yè)第一，平均月播放量在1.28億次以上。
在優(yōu)質(zhì)“自制+版權(quán)”綜藝的共同驅(qū)動(dòng)下，騰訊視頻構(gòu)建出多觸點(diǎn)、強(qiáng)互動(dòng)的綜藝模式，成功打造出多個(gè)熱門IP。其中，《拜托了衣櫥》《看你往哪跑》《飯局的誘惑》自開播以來(lái)始終保持高流量、收獲多個(gè)行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。其中，口碑綜藝《看你往哪跑》6期節(jié)目中，有3期節(jié)目達(dá)到單期億級(jí)播放量。同時(shí)，《看你往哪跑》成為“聚·變2016年直播新銳影響力盛典”年度最具直播互動(dòng)性綜藝節(jié)目的唯一獲獎(jiǎng)節(jié)目。
圖：“聚·變2016年直播新銳影響力盛典”年度最具直播互動(dòng)性綜藝節(jié)目《看你往哪跑》
而極具生活情趣、探索網(wǎng)綜公益創(chuàng)新的脫口秀《拜托了衣櫥》，在2016年首季網(wǎng)綜脫口秀上線兩周，播放量排行榜與百度綜藝搜索風(fēng)云榜的搜索指數(shù)排名中，《拜托了衣櫥》均高居榜首。社交網(wǎng)絡(luò)上的聲量更是一浪高過(guò)一浪：節(jié)目收官之際，微博話題#拜托了衣櫥# 以近2365萬(wàn)討論次數(shù)和15.5億次話題閱讀量獨(dú)占鰲頭。
圖：微博話題#拜托了衣櫥#話題頁(yè)面
歡笑有深度 純美動(dòng)人心，騰訊視頻網(wǎng)綜迎來(lái)開年紅
2017年伊始，《吐槽大會(huì)》率先上線，接棒“嗨樂(lè)季”，營(yíng)造了喜劇脫口秀的新年“現(xiàn)象級(jí)”作品。節(jié)目上線僅2小時(shí)，播放量火速突破4000萬(wàn)！首期輕松破億！開播第7天，總播放量彪悍破2億！截至目前，《吐槽大會(huì)》4期節(jié)目的總播放量已超過(guò)4.7億。根據(jù)Vlinkage專業(yè)娛樂(lè)數(shù)據(jù)和營(yíng)銷顧問(wèn)的數(shù)據(jù)顯示，《吐槽大會(huì)》僅播出兩期，即躋身全網(wǎng)綜藝播放量Top5，勢(shì)頭不可小覷。
圖：《吐槽大會(huì)》播放成績(jī)
《吐槽大會(huì)》是一場(chǎng)以喜劇脫口秀為表演形式的大型喜劇演出，嘉賓輪流以說(shuō)段子的方式來(lái)互相調(diào)侃，傳達(dá)“吐槽是門手藝，笑對(duì)需要勇氣”的核心理念，從喜劇和脫口秀兩個(gè)維度，深耕原生笑點(diǎn)。相較于純喜劇綜藝，《吐槽大會(huì)》在傳播歡樂(lè)的同時(shí)，增加了大量的嘉賓對(duì)話內(nèi)容，并大膽嘗試——明星直面自己的“槽點(diǎn)”，自我調(diào)侃。在快節(jié)奏的信息時(shí)代，吐槽、自黑的交流方式正中當(dāng)下年輕觀眾的口味。節(jié)目中主打的“優(yōu)雅吐槽”，實(shí)為一種別致的交流方式。對(duì)于“壓力山大”的現(xiàn)代都市人，不失為一種獨(dú)特的解壓方式。
借助創(chuàng)新的節(jié)目形式和新穎的節(jié)目?jī)?nèi)容，《吐糟大會(huì)》的話題量和關(guān)注度持續(xù)上升。節(jié)目?jī)H播出4期，微博話題#吐槽大會(huì)#閱讀量已達(dá)4.5億，討論量高達(dá)53.1萬(wàn)。隨著節(jié)目的持續(xù)播出，可以預(yù)見，《吐槽大會(huì)》將持續(xù)為我們帶來(lái)驚喜。
圖：微博話題#吐槽大會(huì)#話題頁(yè)面
與《吐槽大會(huì)》同時(shí)在騰訊視頻熱播的，還有一部清新純美的網(wǎng)綜《見字如面》。作為國(guó)內(nèi)首檔季播型書信朗讀節(jié)目，《見字如面》以“明星讀信”的新穎形式，打開歷史節(jié)點(diǎn)，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)鮮活的時(shí)代場(chǎng)景和人生故事，感悟不一樣的社會(huì)風(fēng)貌，領(lǐng)會(huì)中國(guó)人的精神情懷與生活智慧。自12月29日在騰訊視頻獨(dú)家上線后，《見字如面》在豆瓣評(píng)分高達(dá)9.1，宛如一股綜藝清流，以最淳樸真誠(chéng)的內(nèi)容傳承中國(guó)文化，被稱為“最有氣質(zhì)”的綜藝節(jié)目。
圖：國(guó)內(nèi)首檔季播型書信朗讀綜藝《見字如面》
品牌升級(jí) 推陳出新2017年騰訊視頻網(wǎng)綜厚積薄發(fā)
2016年第四季度，騰訊公司網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁，集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁劉勝義宣布騰訊視頻品牌全面升級(jí)---“不負(fù)好時(shí)光”。騰訊視頻通過(guò)此次品牌升級(jí)，著力凸顯優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，深入與消費(fèi)者的情感溝通，不斷打磨優(yōu)質(zhì)IP。在不斷地推陳出新下，2017年騰訊視頻的綜藝節(jié)目顯露鋒芒。
《吐槽大會(huì)》打響開年第一炮后，騰訊視頻在2017年的綜藝大戲拉開序幕。一方面，2016年收割眾多粉絲的《放開我北鼻》《約吧大明星》《拜托了冰箱》等王牌網(wǎng)綜，將重磅回歸。騰訊視頻再度發(fā)力，深入拓展這些優(yōu)質(zhì)IP在垂直領(lǐng)域的新路徑。
另一方面，騰訊視頻繼續(xù)深耕綜藝題材，即將陸續(xù)推出具有現(xiàn)象級(jí)潛質(zhì)的全民偶像養(yǎng)成類綜藝《未來(lái)之子》、智能辯論類綜藝《大腦性感的男人》等優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜，為觀眾構(gòu)建出全方位、多類型、強(qiáng)互動(dòng)、高品牌的綜藝平臺(tái)，奉獻(xiàn)一波又一波精彩紛呈的視聽體驗(yàn)。