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雞年春晚遠(yuǎn)去,但“@春晚”視頻產(chǎn)品爆紅給綜藝節(jié)目帶來什么啟發(fā)?

http://www.kudkon.com 2017-02-09 10:51:38   來源:中國娛樂網(wǎng)   

  春節(jié)過半,春晚良宵依舊難忘,相比以往,2017年春晚除了扮演了情感維系和文化共鳴的基本作用之外,也給電視綜藝節(jié)目的網(wǎng)化破屏,提供了難得的經(jīng)典范例,這就是前幾天火遍朋友圈的@春晚,這個(gè)視頻產(chǎn)品。

  2017年春晚撬動的社會資源令人驚嘆,在這背后@春晚提供的一組數(shù)字,似乎更值得思考。

  一組現(xiàn)象級的數(shù)據(jù)

  數(shù)字1:全媒體話題討論巨大

  截止2月6日,#艾特春晚#話題閱讀量14億,討論量222.8萬;#陪父母看春晚#閱讀3.3億,討論量320.3萬,制作發(fā)布的各類拜年產(chǎn)品也得到網(wǎng)友積極轉(zhuǎn)發(fā),如陳偉霆現(xiàn)場錄制的對父母說“我愛你”的微視頻播放量就近1000萬。

  數(shù)字2:新媒體播放量驚人

  除夕晚上,《@春晚》在央視影音客戶端、央視綜藝春晚客戶端以及與商業(yè)網(wǎng)站組建的傳播矩陣成功伴隨春晚互動播出。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,7小時(shí)直播期間,僅僅在微博平臺的直播累計(jì)觀看人數(shù)就達(dá)到了3857萬。

  數(shù)字3:短視頻傳播表現(xiàn)亮眼

  配合《@春晚》傳播產(chǎn)生了大量易于傳播的短視頻,單一支“小雞神曲”作為預(yù)熱主題曲在《@春晚》節(jié)目開始之前就未播先紅,點(diǎn)擊量破1.07億,而撒貝寧對手機(jī)的拜年短視頻播放量高達(dá)4574萬,更有“春晚五美主持人拜年視頻”這類創(chuàng)新產(chǎn)品讓人眼前一亮。

  比數(shù)據(jù)更有價(jià)值的,是幾大節(jié)目使命達(dá)成

  其實(shí)在點(diǎn)擊量、討論、播放量等驕人數(shù)據(jù)背后,是@春晚的幾大核心使命:陪伴、跨屏、強(qiáng)互動已經(jīng)得以實(shí)現(xiàn)。

  首先是“陪伴”,在今年@春晚,有一股泥石流般的力量——小雞神曲,這首兩分鐘的預(yù)熱視頻,通過說唱和動畫的形式,來展示《@春晚》產(chǎn)品,相比于旋律,更大的亮點(diǎn)在于歌詞,這些歌詞唱出了年輕人群體的熱門話題,也有與家庭的矛盾,最后落腳點(diǎn)在“珍惜團(tuán)圓”這個(gè)大主題上。

  這與彩虹合唱團(tuán)的《春晚自救指南》非常類似,戳中那些在外漂泊打拼者的淚點(diǎn),歌詞上多采用鮮活的事例,整體帶有正能量。

  可以說,“小雞神曲”是@春晚的一把利器,也是喚醒網(wǎng)生代95后觀眾的召喚曲目,給兩代乃至三代春晚觀眾提供了對話的場景,也給網(wǎng)生代春晚觀眾提供了屬于自己的“主旋律”,點(diǎn)擊量破1.07億!小雞神曲的大熱,表明網(wǎng)生代接受了來自春晚的邀請。

  其次是“強(qiáng)互動”成為現(xiàn)實(shí),作為一檔春晚的伴隨性產(chǎn)品,它由新媒體演播室節(jié)目、互動頁面、拜年產(chǎn)品三大模塊組成。

  其中,撒貝寧、高博等四位主持人對于演播室節(jié)目的互動效果起到了畫龍點(diǎn)睛的作用,除了與央視大舞臺上截然不同的主持風(fēng)格,幾位主持人都成為了情感的陪伴者、話題的挖掘者。更有意思的是,這幾位主持人,本身成為自帶表情包的網(wǎng)紅,有人評價(jià)道,看@春晚我們是在看網(wǎng)紅直播。

 

  而互動頁面和拜年產(chǎn)品是本身擁有天然強(qiáng)互動屬性的版本,節(jié)目組開放給粉絲提前構(gòu)想明星定制禮品的機(jī)會并現(xiàn)場予以實(shí)現(xiàn),讓不少粉絲大呼過癮。

  更值得一提的是:@春晚在演播室節(jié)目和拜年產(chǎn)品上做了融合性嘗試。

  首先打破了時(shí)空的嘗試,比如“春晚五美主持人視頻”,這款@春晚獨(dú)有的產(chǎn)品,一改央視春晚主持人只出現(xiàn)在晚會現(xiàn)場的慣例,朱軍、董卿、康輝、朱迅、尼格買提五位主持人紛紛走下舞臺,并“穿越”到@春晚的新媒體直播間跟大家拜年,這種不拘一格的主持方式,極大地拉近了觀眾與節(jié)目的距離,產(chǎn)生了強(qiáng)烈的“浸入感”。

  其次,央視春晚的五位主持人在手機(jī)端為大家拜年,在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)了極高的視頻播放量,網(wǎng)友紛紛點(diǎn)評“看到了他們不一樣的一面,感覺很可愛,很親切。”通過這種風(fēng)格詼諧輕松有趣味的拜年方式,既實(shí)現(xiàn)了年輕受眾的精準(zhǔn)覆蓋,同時(shí)獲得了網(wǎng)生一代的一致好評,為傳統(tǒng)電視節(jié)目在新媒體端傳播提供了一次極具意義的借鑒。

  “五美”央視春晚主持人拜年視頻

  再次,@春晚讓跨屏變得真實(shí)可信;@春晚通過明星實(shí)時(shí)做客的形式,實(shí)現(xiàn)了演播室與春晚大演播廳的無縫對接,而為觀眾即時(shí)定制的采訪議題,又實(shí)現(xiàn)了場內(nèi)場外,線上線下的連接。

  繼馬年春晚微信的“搖一搖”和猴年春晚的“咻一咻”,初步產(chǎn)生了全球“看春晚、玩互動”的媒介文化奇觀,衍生出了春晚“穿屏互動”的新文化。

  2017年@春晚正是這種互動、穿屏理念的“集大成者”:7小時(shí)穿屏互動,趣味游戲贏大禮,大屏回小屏,小屏連大屏,全程獎品高能,福利不斷,讓跨屏不再是噱頭,而是稱為一種實(shí)實(shí)在在的參與感。

  不少人反應(yīng),今年@春晚最有創(chuàng)意的短視頻來自主持人撒貝寧的“另類拜年”,這則由央視網(wǎng)于1月25日在秒拍等短視頻平臺發(fā)布的小視頻,借用當(dāng)下最流行的H5的形式,串起微信聊天、搶紅包、搶火車票等熱門場景,把年輕人回家過年前這段時(shí)間的心理活動描繪的惟妙惟肖。

  最后小撒同學(xué)突然竄進(jìn)屏幕,對著鏡頭跟大家拜年,給人滿滿的驚喜與感動,很多網(wǎng)友反映,這種創(chuàng)意拜年方式還是頭一次見,也難怪其播放量高達(dá)4574萬。

  通過這些類似的游走在大屏與小屏之間的節(jié)目呈現(xiàn)方式,充分滿足了觀眾(用戶)獵奇和探索的心理,更實(shí)現(xiàn)了跨屏真正的意義,發(fā)揮受眾的主動性,真正改變電視春晚單向傳播的局限。

  在@春晚演播室,最讓人印象深刻的跨屏來自于陳偉霆,陳偉霆對著手機(jī)屏幕自拍的一段跟父母說的話,感動了無數(shù)網(wǎng)友,這一明星主觀視角單鏡頭短視頻,沒有燈光沒有專業(yè)機(jī)位,卻讓人感受到滿滿的誠意,引發(fā)了巨大的情感共鳴,這段視頻獲得近一千萬的點(diǎn)擊量。

  @春晚爆紅背后,是人民春晚的回歸

  自84年以來,春晚已經(jīng)成為中國新年的文化坐標(biāo),@春晚爆紅表明,借助技術(shù)和平臺創(chuàng)新,這種坐標(biāo)價(jià)值正在快速回歸,@春晚與春晚的互動,真正完成了重新搭建“人民春晚”的使命,這可以從幾點(diǎn)看出

  1 、@春晚實(shí)現(xiàn)了春晚內(nèi)涵和外延的擴(kuò)充

  從@春晚的內(nèi)容來看,從議題設(shè)置到表達(dá)方式、語境,都取自互聯(lián)網(wǎng),并在春晚直播的時(shí)間段里不斷修復(fù)、迭代,可以說是網(wǎng)民在@春晚上再造了一個(gè)版本的春晚。

  2、@春晚帶來了春晚價(jià)值的無限放大

  通過VR、紅包、H5、動漫、動態(tài)海報(bào)、rap、gif等技術(shù),以及微博、直播短視頻等平臺和工具,@春晚將春晚這個(gè)超級IP的價(jià)值無限延伸、放大、強(qiáng)化了,也讓觀眾的創(chuàng)造力得到了最大化發(fā)揮。

  3、@春晚引發(fā)了大屏小屏的高強(qiáng)度互動

  雙屏、強(qiáng)互動,通過對新型融媒體代表產(chǎn)品的打造,把原本形式單一的晚會格局升級為兩種傳播形態(tài),變強(qiáng)調(diào)輸出為強(qiáng)化互動

  4、@春晚扮演了解讀春晚的連接者角色

  從文化傳播的角度看,春晚肩負(fù)著弘揚(yáng)優(yōu)秀民族文化、培育優(yōu)質(zhì)文化資源、釋放文化娛樂市場重大政策信號的角色。

  龐大的信息在短短幾小時(shí)的節(jié)目無法充分傳遞給受眾,@春晚起到了釋義、解讀、二次傳播的作用,也扮演了主流媒體和民眾的連接者角色。

  5、@春晚促使“團(tuán)圓”核心價(jià)值觀的回歸

  年輕觀眾從小屏回歸大屏,達(dá)到“珍惜團(tuán)圓,陪父母一起看春晚”這一核心主題的內(nèi)容升級,技術(shù)和玩法的升級,最終目的是實(shí)現(xiàn)團(tuán)圓價(jià)值觀的回歸。

  @春晚的成功,給電視綜藝節(jié)目的啟示

  @春晚營造的現(xiàn)象級輿情,說明春晚不僅屬于客廳和電視,也屬于更多的場景,屬于更多的人群。

  在短短幾天內(nèi)能夠把這樣一個(gè)龐雜的超級IP帶上網(wǎng)生屬性,不僅是媒體與社交的深度融合、內(nèi)容和技術(shù)的深度融合,也給電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝2017年的融合提供了新的思路。

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