粉粉桃花落新春，繾綣真情三生深。近日，由楊冪、趙又廷領(lǐng)銜主演的開年大劇《三生三世十里桃花》引爆全網(wǎng)話題，楊冪蛇吻等相關(guān)內(nèi)容頻上熱搜，虐狗指數(shù)飆升。據(jù)悉，《三生三世十里桃花》上線當(dāng)天，優(yōu)酷播放量全網(wǎng)首先破億；3天后，破5億，占全網(wǎng)播放量42.43 %；今日，優(yōu)酷仍舊力壓全網(wǎng)，播放量破10億。

　　除了劇作鮮明的類型風(fēng)格、驚艷眾劇的卡司陣容、自身強(qiáng)大的內(nèi)容之外，《三生三世十里桃花》的強(qiáng)大播放數(shù)據(jù)離不開優(yōu)酷花式組合拳式的營(yíng)銷玩法和跨平臺(tái)升級(jí)互動(dòng)——從定制“桃花專列”到優(yōu)酷APP開啟預(yù)約看劇活動(dòng)，都贏得線下線上熱烈互動(dòng)。此外，優(yōu)酷隨正片釋放獨(dú)家內(nèi)容，也以有趣、認(rèn)真和感動(dòng)解渴觀眾正劇之外的小胃口。

　　花式宣推讓內(nèi)容與渠道緊密貼合，獨(dú)家內(nèi)容則是構(gòu)建梯次組合內(nèi)容陣列，其背后是平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、先進(jìn)技術(shù)和大生態(tài)作為支撐。從之前的《微微一笑很傾城》到如今的《三生三世十里桃花》播放量奪冠全網(wǎng)，隨著優(yōu)酷的“革新”和阿里大文娛布局的深入，二者實(shí)現(xiàn)資源雙向輸入，協(xié)同發(fā)力取得成果。

　　花式組合拳宣推玩法，營(yíng)造浪漫情境精提前鎖定用戶

　　《三生三世十里桃花》結(jié)合鮮明的內(nèi)容特色，精準(zhǔn)對(duì)位年輕觀眾的口味需求，玩轉(zhuǎn)線上線下跨平臺(tái)互動(dòng)宣推方式，在全網(wǎng)營(yíng)造“漫漫桃花粉紅心”的少女氣息，一群原著粉和觀眾忍不住拍照轉(zhuǎn)發(fā)，參與到這場(chǎng)浪漫桃花盛宴中來(lái)。

　　開播前一周，優(yōu)酷推出定制“桃花專列”，北京地鐵4號(hào)線一輛列車宛如一輛開往春天的專列。車廂外猶如有桃花雨在流動(dòng)飄落，乘客進(jìn)入后，則有粉紅色系、桃花滿滿等營(yíng)造的浪漫氛圍映入眼簾，桃花林般的情景易于引發(fā)情感共振，勾起好奇心的同時(shí)，也能激起他們的愛(ài)情心緒。這樣全方位的視覺(jué)體驗(yàn)，配上相應(yīng)的二維碼等互動(dòng)方式，讓群眾積極關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，迅速在社交網(wǎng)絡(luò)引發(fā)討論熱潮。

　　此外，優(yōu)酷充分利用移動(dòng)平臺(tái)的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新推出預(yù)約看劇活動(dòng)，激發(fā)用戶關(guān)注。優(yōu)酷在APP開啟了“預(yù)約開年桃花運(yùn)”預(yù)約看劇活動(dòng)。據(jù)悉，該活動(dòng)運(yùn)用了先進(jìn)的Pop-layer技術(shù)，此類技術(shù)能夠生成與APP相匹配的視覺(jué)效果，網(wǎng)友打開優(yōu)酷APP，粉色桃花懸于屏幕，未見(jiàn)內(nèi)容先見(jiàn)聲勢(shì)，能夠起到引導(dǎo)和渲染氣氛的作用。隨后，視覺(jué)演繹之后，網(wǎng)友則可以預(yù)約看劇，并生成個(gè)人專屬的2017桃花簽。

　　除了線上炫酷的視覺(jué)互動(dòng)體驗(yàn)，線下仍然是獲得關(guān)注和引發(fā)集聚話題的重要平臺(tái)。優(yōu)酷此次充分運(yùn)用春運(yùn)人流高峰期的時(shí)間場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，在十大城市機(jī)場(chǎng)鋪設(shè)主題活動(dòng)戶外廣告，并有超過(guò)30家合作品牌合力宣推，構(gòu)建了全方位的營(yíng)銷宣傳的平臺(tái)終端矩陣。

　　在面對(duì)全平臺(tái)播出的劇集時(shí)，優(yōu)酷采用了花式營(yíng)銷提前吸引用戶鎖定自己平臺(tái)，無(wú)疑是其流量力壓其他平臺(tái)的重要手段。

　　優(yōu)酷獨(dú)家內(nèi)容再助力，與粉絲玩劇引流量

　　如果說(shuō)劇作本身是滿足用戶需求的大餐，那優(yōu)酷的獨(dú)家內(nèi)容則是勾起網(wǎng)友胃口的精致甜點(diǎn)。優(yōu)酷實(shí)時(shí)推出獨(dú)家花絮、片花等資訊，熱度不遜色于正劇內(nèi)容。另有劇中明星“駕臨”優(yōu)酷，與粉絲彈幕互動(dòng)，更是寵粉溺愛(ài)的絕佳體現(xiàn)。滿足粉絲海量需求，與粉絲一起玩劇才是鎖定用戶持續(xù)看劇的關(guān)鍵。

　　《三生三世十里桃花》在預(yù)告片上線時(shí)就獲得良好口碑，網(wǎng)友紛紛表示想看更多“劇透”內(nèi)容。因時(shí)施策，優(yōu)酷在正片上線前日更獨(dú)家正片片花，進(jìn)一步滿足粉絲的觀劇需求，同時(shí)再次引發(fā)話題熱；正片上線后更是每天隨正片獨(dú)家放松片頭主演彩蛋和獨(dú)家拍攝花絮《三生三世十里桃花你不知道的事》，以及精彩連連的拍攝準(zhǔn)備、明星幕后故事等。

　　目前，優(yōu)酷已經(jīng)推出五十條片花、花絮，給“桃花粉”們解渴。里面有趙又廷談優(yōu)雅禮儀背后的“辛酸”，楊冪與“師兄”貓咪之間的親密無(wú)間，還有于朦朧“仙術(shù)”喝水的瀟灑和無(wú)奈，張彬彬拍戲受傷更是惹得大家呼喊“心疼”，還有包括劇中“東皇鐘”等法器的生動(dòng)解讀，戲里戲外都好玩，大餐和甜點(diǎn)都“甜心”。其中楊冪親吻小黑蛇，更是霸屏熱搜榜，引發(fā)粉絲和觀眾酥心呼喊“冪冪好勇敢”。除此之外，劇中飾演翼族二皇子的張彬彬?qū)⒂?月9日“駕臨”優(yōu)酷，與粉絲通過(guò)彈幕互動(dòng)，近距離寵粉漫撒桃花。

　　年輕態(tài)氣質(zhì)夢(mèng)空間，優(yōu)酷和阿里大文娛的品牌交織

　　《三生三世十里桃花》優(yōu)酷引領(lǐng)全網(wǎng)流量的背后，除了優(yōu)酷自身的資源優(yōu)勢(shì)之外，更有阿里大文娛與其合作的生態(tài)支撐，包括支付寶春節(jié)五福、天貓魔盒等多點(diǎn)位曝光，以及技術(shù)、平臺(tái)數(shù)據(jù)和用戶等資源加持，都增強(qiáng)了內(nèi)容傳播和宣傳推廣的合力。

　　特別是前文中提到，打開優(yōu)酷APP之后的滿屏桃花，是手機(jī)淘寶獨(dú)創(chuàng)的Pop-layer。據(jù)悉，目前優(yōu)酷技術(shù)平臺(tái)由手機(jī)淘寶技術(shù)負(fù)責(zé)人攜核心團(tuán)隊(duì)管理。這樣深入到后臺(tái)的合作方式，將淘寶購(gòu)物平臺(tái)等系列資源和優(yōu)酷內(nèi)容數(shù)據(jù)，通過(guò)技術(shù)巧妙融合，充分激活平臺(tái)的玩法靈感，組建跨界營(yíng)銷和內(nèi)容生成，將彼此的經(jīng)驗(yàn)二次加強(qiáng)，亦對(duì)整個(gè)生態(tài)產(chǎn)生積極作用。

　　通過(guò)近期的成果發(fā)現(xiàn)，隨著優(yōu)酷的“革新”和阿里大文娛布局的深入，二者之間的資源置換和輸入，已經(jīng)不僅限于簡(jiǎn)單的技術(shù)。之前，《微微一笑很傾城》能夠霸占熱門榜，得益于阿里大文娛下的視頻大文娛聯(lián)盟的宣推資源。如今《三生三世十里桃花》剛剛上線則贏得先機(jī)，其實(shí)是二者合作不斷深入和默契的表現(xiàn)，其價(jià)值和活力將繼續(xù)發(fā)力。

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