辭舊迎新的2017年央視雞年春晚雖然已經在爆竹聲中過去，春晚的熱度與話題性仍在繼續(xù)。但隨著中國網絡視頻用戶規(guī)模達到5.14億，網絡視頻消費的全民化趨勢越來越明顯，于是視頻網站也成了春節(jié)流量爭奪戰(zhàn)的新戰(zhàn)場。

　　而騰訊視頻憑借強大的資源盤整能力和平臺領先的內容競爭力，以“直播+點播”的方式，一口氣承包了包括央視春晚以及湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等省級衛(wèi)視在內十四臺春晚，呈現(xiàn)了一場好看又好玩的視覺盛宴，春節(jié)期間，騰訊視頻以優(yōu)質的內容矩陣截至目前為止吸引了3億觀眾同頻齊嗨，成為2017年春晚觀看的主要平臺。

　　超級好看

　　提供好看的內容，集結優(yōu)質春晚內容獲8.2億播放量

　　通過衛(wèi)視春晚+央視春晚+衛(wèi)視春晚+元宵晚會的無縫接力，加上各臺晚會精彩內容的打包推薦，騰訊視頻為廣大網友奉上了一盤精心烹飪的“春節(jié)大餐”，央視春晚結束后依然好戲連臺、目不暇接，讓用戶無需使出洪荒之力，就能滿足深入觀看和節(jié)省時間的需求，真正實現(xiàn)了“今年春晚不換臺”。

　　截止到目前，2017年央視春晚在騰訊視頻的播放量已突破2.8億，狂攬近全網5成流量。而各家衛(wèi)視春晚播出量也達到了5.4億，彈幕互動量近60萬，新年伊始，騰訊視頻就用8.2億的春晚播放量交出了一份亮眼的成績單。

　　在雞年春晚開始直播前，騰訊視頻從9點-19點不間斷接力大直播，《拜托了衣櫥》《放開我北鼻》《拜托了冰箱》《吐槽大會》《X玖少年頻道》以及企鵝影視簽約藝人做客騰訊視頻與網友過除夕，帶你穿新衣、見萌娃、玩吐槽、舔屏鮮肉不停歇，96萬網友參與其中，點贊量突破200萬，與偶像一起嗨聊新年愿望，還有騰訊視頻聯(lián)手央視推出的@春晚直播，直擊明星臺前幕后花絮，愛豆的信息你最先知道，全民春晚從這里“嗨”起來

　　超有新意

　　運用好玩的思維與用戶打成一片，數千萬互動量成就最熱鬧新年

　　互聯(lián)網DNA決定了騰訊視頻定位精細化、互動性極強、緊密結合當下熱點、更加貼合觀眾娛樂需求的特點，這些特質也正符合時下作為網絡主力軍90后、95后的觀看習慣。作為中國領先的在線視頻媒體平臺，騰訊視頻將互動玩出了新花樣，數據表明，央視春晚期間互動的80后占33%，90后占39%，00后占18%，90后與00后成主力觀眾群體，騰訊視頻以春晚為載體打造了一場年輕網友的大聯(lián)歡。

　　在除夕當晚，騰訊娛樂“五大神獸”——大寶劍、娛樂姐、懂小姐、綜藝老司機、所謂娛樂所長在騰訊新聞直播間與大家一起看春晚、聊八卦、神吐槽，參與人數達近3000萬，評論量突破1.1萬條，互動量達56萬。網友隨意、靈活、方便地享受春晚精彩節(jié)目的同時，也獲得分享和交流的快樂，讓春晚的熱度持續(xù)發(fā)酵，給臺網互動帶來了一個新的想象空間。

　　與此同時，騰訊視頻還將90后95后最愛的明星一網打盡——劉濤、賈乃亮、蔡依林、TFBOYS等數十位明星在除夕當晚春晚直播期間在PC和APP直播頁上在線為觀眾發(fā)送語音拜年祝福，共有5000萬網友參與其中，點贊數達到900萬次，劉濤以196萬榮獲點贊排行榜榜首。果然和明星一起玩，看春晚會嗨!不僅如此，在除夕春晚當天，聯(lián)動騰訊視頻VIP，在APP直播頁進行福包活動，5000萬網友參與互動抽取禮品，來自陜西的1位網友成為幸運兒更是獲贈騰訊視頻十年會員，福利多到你想不到!

　　在邊看邊玩的思路下，騰訊視頻讓傳統(tǒng)春晚更具娛樂感和網感，年輕化與娛樂化特征更加明顯。通過與用戶一起深挖節(jié)目的話題點、熱點、槽點、笑點，加上當紅明星自帶的吸引力，極大提高了用戶觀看興致，通過互動抽獎活動等多種方式拉近用戶與節(jié)目的距離，讓他們在騰訊視頻不但有好看的節(jié)目還有玩的嗨的內容，增加用戶黏性的同時也不負他們觀賞的好時光。

　　超有底氣

　　用好玩的營銷思路獲年輕人青睞，全面釋放品牌價值獲廣告主青睞

　　年輕人的最具潛力的消費者，騰訊視頻為適應他們的碎片化的娛樂習慣，春節(jié)期間借助騰訊視頻、騰訊娛樂發(fā)布央視春晚獨家新聞，以及衛(wèi)視春晚獨家視頻物料，宣推發(fā)力的造勢成功地打造了春節(jié)晚會獨家感，讓騰訊大平臺的聯(lián)動宣傳春晚的同時也向廣告主展現(xiàn)了平臺的營銷價值。

　　通過優(yōu)質的春晚內容矩陣帶來的差異化價值，騰訊視頻充分挖掘春節(jié)內容的吸睛效應，為廣告主實現(xiàn)了有效的品牌曝光和傳播的最大聲量，讓品牌效果和廣告主體系不斷壯大，商業(yè)化行業(yè)覆蓋和招商同比增長300%，迎來了平臺廣告的新高峰。

　　優(yōu)質內容+平臺強效=有效廣告，騰訊視頻借助自身強大的平臺優(yōu)勢，在內容與玩法加持下將營銷內容成功擴散到目標群體，在內容大資源聚合、優(yōu)質大平臺聯(lián)動、用戶全方位覆蓋上均全面發(fā)力，彰顯了騰訊視頻平臺商業(yè)營銷價值，不斷擴大騰訊視頻自身品牌和廣告品牌的影響力半徑。

　　聚集十四臺優(yōu)質春晚內容，全媒體手段玩轉春晚與用戶的互動創(chuàng)新，強平臺實力推進廣告價值的釋放，三維一體的春晚立體傳播圈層說明騰訊視頻既懂用戶又懂營銷。移動互聯(lián)網傳播標志著以互動為核心的新型春晚時代的興起，如何簡潔高效地將好的內容運營好，是視頻網站都在思考的問題。而騰訊視頻則通過此次春晚營銷帶來的成效，對這個問題進行了有力的回答。這既充分彰顯了它在優(yōu)質內容生產與運營方面的強大實力，也給了行業(yè)一個春節(jié)運營的范式——不止于看的春晚，才是好的春晚。

新聞表情