2016年的互聯(lián)網(wǎng)熱詞非直播莫屬，而直播也成為了眾多年輕人展現(xiàn)個(gè)人生活、彰顯文化價(jià)值的重要形式之一。2017年春節(jié)，陌陌直播上一群年輕人就通過一場(chǎng)“紅紅火火”過大年的直播接力，向千萬網(wǎng)友展現(xiàn)家鄉(xiāng)過年的喜慶氣氛以及當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化、美食、風(fēng)俗習(xí)慣等，甚至很多播主的父母、爺爺奶奶、侄子侄女們都忍不住在直播中與廣大粉絲進(jìn)行互動(dòng)。

　　此次陌陌的“紅紅火火”過大年直播活動(dòng)從1月27日10點(diǎn)到1月28日20：00，共有27名人氣播主參與接力直播，分為幸福新年、團(tuán)圓新年、歡樂新年、繽紛新年、嗨唱新年5個(gè)部分。在直播活動(dòng)中，來自全國(guó)各省市的播主帶用戶領(lǐng)略過年期間不同的風(fēng)土人情，曬出家中的年夜飯、特色美食，走親訪友、剪紙放鞭炮等片段，更有陌陌上的當(dāng)紅才藝播主用歌聲、樂器表演等方式向大家傳遞新春的喜慶氣氛，并獻(xiàn)上最衷心的祝福。在長(zhǎng)達(dá)26小時(shí)的直播活動(dòng)中，共有1876位播主受活動(dòng)影響，主動(dòng)開播為大家拜年，與粉絲分享過年趣聞，讓本次活動(dòng)更加紅紅火火!

　　春節(jié)一直是國(guó)人最為重視的傳統(tǒng)節(jié)日，陌陌上的用戶來自祖國(guó)各地，所謂“百里不同風(fēng)，千里不同俗”，通過播主的直播也帶用戶感受到了我國(guó)的地大物博和不同的風(fēng)土民情。以年夜飯為例，每個(gè)播主家里的飯菜都非常豐盛，魚、蝦、肉等一應(yīng)俱全，但是在主食方面南北方用戶卻十分不同。來自北京的播主超人表示：“我們北方人過年一定要吃餃子，過了大年三十12點(diǎn)開始包，吃飽了才會(huì)去睡覺。”而來自成都的播主王欣家中的年夜飯主食卻是湯圓，“湯圓意味著團(tuán)圓、圓滿，大年三十吃湯圓，象征家庭和諧、吉祥。”王欣介紹到。

　　在直播接力中，不同地域的春節(jié)風(fēng)俗、美食讓用戶大開眼界。更讓人驚喜的是，通過直播這種形式，很多粉絲也看到了播主與家人相處的感人畫面。據(jù)了解，很多播主工作在外地，只有趁著春節(jié)才能與家人團(tuán)圓，因此倍加珍惜。在春節(jié)直播的過程中，許多家屬也紛紛搶鏡，潮爸潮媽、家中可愛的小朋友也在直播中露臉與粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)。播主李阿慧的媽媽通過直播，向廣大網(wǎng)友送去了新春祝福，同時(shí)也對(duì)眾多粉絲對(duì)于女兒的支持與喜愛表示了感謝。

　　來自河南的90后播主小咔T通過直播，為操勞了大半輩子的父親洗腳，這一孝順的舉動(dòng)感動(dòng)了許多網(wǎng)友。小咔T在直播中表示：“今年我就25歲了，一直以來都是父母細(xì)心的照顧我，而我從來沒有能為他們做什么。大年三十，給爸爸也洗一回腳，讓爸爸知道，女兒長(zhǎng)大了，以后可以做他們的依靠了。”網(wǎng)友紛紛夸獎(jiǎng)播主孝順，表示過年期間也要為父母洗一回腳。

　　在大年初一嗨唱新年的直播板塊中，有兩位播主顯得尤其引人注目。一位是來自巴拉圭的國(guó)寶級(jí)吉他手羅貝多，他通過精湛的琴藝受到了無數(shù)陌陌網(wǎng)友的喜愛。此次新春佳節(jié)，他也通過優(yōu)美的琴聲向粉絲們送去新春祝福。另一位播主是著名民樂隊(duì)非凡樂隊(duì)的胡琴首席蔡陽，非凡樂隊(duì)曾經(jīng)做客陌陌現(xiàn)場(chǎng)，創(chuàng)下了一小時(shí)獲得打賞400萬星光值的記錄，同時(shí)在線最高21.5萬人。在新春這個(gè)傳統(tǒng)佳節(jié)，蔡陽老師也通過我國(guó)的傳統(tǒng)樂器為粉絲送上一場(chǎng)精彩的視聽盛宴，網(wǎng)友直呼“過新年和民樂最配。”“這才是藝術(shù)。”蔡老師在直播中表示：“非常感謝陌陌這樣的直播平臺(tái)為民樂提供了新舞臺(tái)，能夠用這種接地氣的方式和年輕人交流民族音樂。“

　　以直播為載體，向廣大年輕用戶展現(xiàn)我國(guó)各地的傳統(tǒng)文化、對(duì)父母的感激之情、祖國(guó)各地的美好風(fēng)光，這樣正能量的直播在陌陌已經(jīng)成為了一股新風(fēng)氣。早在今年年初，陌陌就攜手光明網(wǎng)進(jìn)行了“多彩中國(guó)”跨年直播活動(dòng)，吸引了上千名播主參與，直播活動(dòng)總時(shí)長(zhǎng)17個(gè)小時(shí)，吸引了超過200萬人次觀看。通過手機(jī)鏡頭，來自全國(guó)各地的千萬網(wǎng)友可以在播主的帶領(lǐng)下足不出戶感受祖國(guó)的大好河山，以及多元文化的魅力。

　　而此次陌陌直播紅紅火火過大年直播活動(dòng)，帶領(lǐng)用戶“穿越”到全國(guó)各地、不同的家庭感受過年氣氛、美食、風(fēng)俗。直播充分發(fā)揮了實(shí)時(shí)互動(dòng)的特性，營(yíng)造了別開生面的網(wǎng)絡(luò)過年氛圍，將全國(guó)各地的網(wǎng)友聚集起來，讓各地文化在線上完美的交融。陌陌此次通過直播打造的春節(jié)特別活動(dòng)，將我國(guó)多元的春節(jié)文化多角度、立體、實(shí)時(shí)的呈現(xiàn)在了廣大網(wǎng)友面前，使得廣大年輕用戶感受到了中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力，大大加強(qiáng)了民族自豪感。

　　對(duì)于陌陌而言，推出直播服務(wù)一方面可以幫助年輕用戶展現(xiàn)自我、結(jié)識(shí)新朋友、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，更重要的是可以通過直播進(jìn)行傳統(tǒng)文化的傳播。自2016年4月全面推出直播業(yè)務(wù)以來，陌陌平臺(tái)上涌現(xiàn)出很多社會(huì)正能量及傳統(tǒng)文化推行者。如古箏、琵琶、二胡、笛子等傳統(tǒng)民樂，評(píng)書、相聲、變臉等民間藝術(shù)受到了廣大網(wǎng)友的高度關(guān)注和喜愛。無論是年初的“多彩中國(guó)”還是新春的“紅紅火火過大年”直播活動(dòng)，都是陌陌在通過直播推動(dòng)年輕人了解祖國(guó)傳統(tǒng)文化、民俗、悠久歷史的重要嘗試。通過直播這種年輕人喜愛的新形式，傳統(tǒng)文化、公益理念等正能量將能夠更好的得到傳承，真正無縫的融入到更多年輕人的生活中。

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