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2016年,以短視頻、直播為代表的移動視頻故事不斷,故事的高潮則是移動視頻與社交的想象空間。美拍背后的美圖上市了,這家擁有美圖秀秀、美顏相機(jī)等幾款爆品的公司,一直試圖從工具應(yīng)用過渡到社交社區(qū)上。國外目前最大的非上市社交類應(yīng)用公司Snapchat,正因?yàn)槠渖缃缓鸵曨l功能的結(jié)合,抓住了10-20歲年輕人的心,短短幾年時間,就實(shí)現(xiàn)了日活用戶達(dá)到1個億以上,日均每人停留時間達(dá)到25-30分鐘之久,估值超過250億美元。無獨(dú)有偶,這個春節(jié),視頻聊天APP iF也借”AR吃紅包大餐”,把社交+視頻玩出了新高度,那社交和視頻的想象力到底在哪?
社交與移動視頻,天生的默契
視頻一直是即時通訊的標(biāo)配,比如QQ的視頻聊天。只不過今天,熟人點(diǎn)對點(diǎn)的視頻變成了點(diǎn)對多的短視頻、直播。知名作家、自媒體人曾響鈴就曾撰文對社交、短視頻、直播三者從多個維度進(jìn)行了比較。
對比發(fā)現(xiàn),短視頻和直播與社交高度重合,這意味著移動視頻(包括短視頻、直播)本質(zhì)上就是做“社交”,至少是高度捆綁。事實(shí)上擁有強(qiáng)大社交關(guān)系的微信、QQ和微博等都具備短視頻功能和觀看直播的入口。
而且,對于移動視頻,社交的想象力在于商業(yè)化。因?yàn)樯缃活惍a(chǎn)品的商業(yè)化途徑要比工具類產(chǎn)品要成熟且豐富得多。所以,“小紅唇”的電商生意建立在社交上,呈現(xiàn)形式為一分鐘左右的短視頻+直播。iF則通過鼓勵用戶分享自己,或是自己的惡搞視頻,或是極度卡哇伊的萌萌噠兔子耳朵頭像,來盡情展示自己,從而進(jìn)入到一個嶄新的社交時代——社交顏世代。
移動社交視頻時代,怎能缺少美顏
如今被國內(nèi)外風(fēng)投津津樂道的Snapchat正站在移動社交視頻的風(fēng)口,讓Facebook都有點(diǎn)不寒而栗。國內(nèi)甚至出現(xiàn)許多專門研究Snapchat為什么會如此成功的專家,他們得出的結(jié)論多在于幾點(diǎn):1、Snapchat抓住了極為年輕的那批用戶群體,他們具有極大的商業(yè)付費(fèi)意愿和主動傳播性,從而增加了Snapchat的商業(yè)變現(xiàn)能力和品牌擴(kuò)散力。2、Snapchat采用了符合移動發(fā)展趨勢的社交方式:視頻社交。這明顯區(qū)別于原來的文字、圖片或音頻等形式。視頻社交讓人與人的溝通變得更加真實(shí)和便捷,互動性更強(qiáng),響應(yīng)更及時,更有利于促進(jìn)用戶間的親密關(guān)系。3、Snapchat這類社交視頻應(yīng)用有利于培育出OGC/PGC/UGC共享的內(nèi)容生態(tài)。我們都清楚,長視頻明星生產(chǎn)的是OGC,但零散碎片的社交需求讓移動視頻不僅包括OGC(偶爾一些明星參與,但看完之后用戶再看啥?),還需要 PGC來作為OGC內(nèi)容的補(bǔ)充,這既不是頭部,也不是長尾,而是腰部。通過腰部 PGC來提升內(nèi)容的可看度,形成興趣團(tuán)體。并且移動視頻信仰的是草根文化,素人創(chuàng)造UGC,在記錄生活,展示自己的同時逐步向PGC邁進(jìn),這背后是社交在催化。
可惜的是,在這個“人人都要美顏”的時代, Snapchat 缺少美顏! 要知道如今拍照不美顏等于裸奔,分享不修圖等于自殺,年輕人更是。艾瑞咨詢發(fā)布的一份女性自拍研究報(bào)告顯示,在愛自拍的女生中有27.9%的人已經(jīng)自拍成癮,同時59%的女生每次自拍都要連續(xù)拍下至少2到3張照片。興業(yè)證券分析師李躍博在其發(fā)表的一份研究報(bào)告中指出,“人們有了更多的機(jī)會表現(xiàn)自我,同時也可以更多地受到他人的影響。” 他以微信為例:2015年第三季度末,微信月活躍用戶量達(dá)到 6.5億,77.28%的微信用戶通過微信發(fā)送照片,61.66%和 53.55%的微信用戶通過微信朋友圈察看和分享照片。而且各類美顏修圖工具就成為了生產(chǎn)美的流水線。一張“合格”的自拍照在上傳到社交網(wǎng)站之前,將會經(jīng)過流水線般的精密加工和修飾:磨皮、美白、放大雙眼、加濾鏡、加貼紙,最后也許還要配上一段和自拍照不見得有多大關(guān)系的文字。一套由拍、修和發(fā)送三步組成的固定儀式定格了一種全新生活方式,人們正式進(jìn)入了看臉的時代。
所以社交視頻時代,更加不能缺少美顏,但美顏卻成了Snapchat的軟肋。
有意思的是,國內(nèi)的iF正好與Snapchat較為相似,比如iF也聚焦95后甚至00后,iF采用的也是視頻社交,且融合了AR技術(shù),它是國內(nèi)首款采用AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)+人臉關(guān)鍵點(diǎn)識別技術(shù)的聊天類軟件,這次“用嘴吃紅包”就是AR游戲。而且iF還構(gòu)建出了OGC/PGC/UGC共享的內(nèi)容生態(tài),比如這次游戲中,既又大V參與,又有行業(yè)達(dá)人分享,更多的是站內(nèi)的普通用戶主動擴(kuò)散,iF搭建起站內(nèi)好友互撩的機(jī)制,通過通訊錄迅速匹配好友關(guān)系,讓社交更有趣,讓內(nèi)容更多元。
更為關(guān)鍵的是,iF具有強(qiáng)大的美顏功能,iF工程師打造出升級版的人臉關(guān)鍵點(diǎn)識別技術(shù),能準(zhǔn)確抓取面部特征,通過AR技術(shù)能輕松進(jìn)行一些貼圖效果的合成,無需任何操作即可實(shí)現(xiàn)視頻聊天時恰到好處的美顏效果,即便是素顏出鏡,在iF里呈現(xiàn)出來的都會是皮膚最亮、姿色最靚的美人。值得一提的是,iF還自主研發(fā)了能夠準(zhǔn)確提供人臉PGR三個走向的旋轉(zhuǎn)角度,當(dāng)你轉(zhuǎn)動頭部時,手機(jī)畫面中的面部不會可怕的變形,而是跟隨你的轉(zhuǎn)動角度產(chǎn)生一個相適應(yīng)的鏡像效果??梢哉f,iF 是歷史上讓你擁有最高顏值的社交工具。
移動視頻社交風(fēng)口中下一個“爆款”, iF 還要哪些絕招?
除此之外,新晉之秀iF還有諸多讓同行望塵莫及的“殺招”。比如:
1、技術(shù)上,擁有極強(qiáng)的細(xì)節(jié)處理能力,比如提到的人臉三維姿態(tài)估計(jì)方面,iF可以預(yù)估人臉的三個轉(zhuǎn)向角度,誤差在0.1度以內(nèi),這就使得3D效果也能在iF特效中得以實(shí)現(xiàn)。
2、產(chǎn)品上,擁有超強(qiáng)的用戶理解能力,能保證極好的用戶體驗(yàn),比如iF整理界面簡潔,這正是年輕人追求簡單、簡潔的應(yīng)用方式。iF自帶美顏效果和眾多濾鏡,更是深刻洞察出了用戶需求,切中他們痛點(diǎn),讓他們即使素顏和朋友視頻聊天也不怕出糗。此外,iF還有類似于Snapchat的“閱后即焚”功能,在iF上給好友發(fā)送視頻時還可以選擇閱后清除模式,視頻會在朋友觀看一遍后自動銷毀,極其貼心。
3、團(tuán)隊(duì)上,iF團(tuán)隊(duì)具有極強(qiáng)的用戶運(yùn)營、活動運(yùn)營能力,比如這次“AR吃貨大作戰(zhàn)”游戲,不僅改變了搶紅包的方式,無需去等待土豪們發(fā)紅包去搶,由被動改為主動方式;還形成了賣萌+游戲+搶紅包更多多重流行方式于一體的活動營銷,這種簡單、好玩的方式,對用戶的騷擾性更低,更適合在朋友圈傳播,形成二次傳播。不出意外,這將為成為行業(yè)的經(jīng)典案例。
可以預(yù)見,iF將憑借這些優(yōu)勢,通過社交完成用戶篩選和分層,加速用戶有效社交,從而進(jìn)一步加速自身的商業(yè)變現(xiàn),而未來,它對標(biāo)的可不一定Snapchat,甚至成為下一個Facebook也不是沒有可能。