2017年1月8日起，每周日晚八點(diǎn)，騰訊視頻全網(wǎng)獨(dú)播，《吐槽大會(huì)》隆重登場(chǎng)！

　　《吐槽大會(huì)》這種節(jié)目形式起源于美國(guó)的脫口秀節(jié)目，名為Roast。Roast在美國(guó)有近60年的歷史，每期節(jié)目會(huì)請(qǐng)來當(dāng)下最有爭(zhēng)議的人，通過吐槽的形式來化解爭(zhēng)議，制造笑料。

　　騰訊視頻、笑果文化聯(lián)合出品的《吐槽大會(huì)》延續(xù)了“美式喜劇”的獨(dú)特風(fēng)格，每期邀請(qǐng)一位具有話題的明星作為嘉賓，同時(shí)邀請(qǐng)他在群內(nèi)的好友，讓他當(dāng)眾接受 “吐槽團(tuán)”對(duì)自身的各種評(píng)價(jià)。

　　首期《吐槽大會(huì)》就請(qǐng)來了在娛樂圈頗具重量的李湘作為首檔吐槽嘉賓，同時(shí)還邀請(qǐng)來了著名主持人張紹剛、韓喬生，還有李湘的圈內(nèi)好友寧靜。此外，節(jié)目不僅在內(nèi)容上追求最完美、最新穎的喜劇效果，同時(shí)在營(yíng)銷上也大膽創(chuàng)新，不僅應(yīng)用了很多全新的植入方式，更將騰訊視頻獨(dú)創(chuàng)的片尾彩蛋廣告形式首次引入網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目當(dāng)中。內(nèi)容與營(yíng)銷雙重突破，讓節(jié)目更是看點(diǎn)笑點(diǎn)頻出，看點(diǎn)不斷！

　　真金不怕火煉 優(yōu)品無懼吐槽

　　“吐槽”向來以犀利的言語、幽默的言辭，直指對(duì)方的話題點(diǎn)，這正是“吐槽是門手藝，笑對(duì)需要勇氣”。這就讓尋找“有膽有種”的嘉賓成為一大挑戰(zhàn)，當(dāng)然，對(duì)于一檔節(jié)目來說，最大的難題還在于：如何找到“有膽有種”的贊助商？

　　此時(shí)，本著“大品牌、信心足、真金不怕火煉，優(yōu)品無懼吐槽！”的理念，京都念慈菴拿下節(jié)目總冠名，vivo X9同時(shí)聯(lián)合贊助?？梢妰纱笃放茖?duì)自己產(chǎn)品的絕對(duì)信心以及對(duì)年輕受眾用戶的布局。

　　在美國(guó)，各種各樣的脫口秀節(jié)目占到了電視節(jié)目總量的40%。脫口秀也成為了一種記錄文化與社會(huì)巨大變化的載體。節(jié)目?jī)?nèi)容與政治、經(jīng)濟(jì)、文化以及社會(huì)發(fā)展密不可分。因此，《吐槽大會(huì)》并非簡(jiǎn)單的吐槽和毒舌，更主張用喜劇外殼包裹對(duì)人生、社會(huì)的嚴(yán)肅思考，用話題傳播正能量的價(jià)值觀，讓觀眾不僅可以開懷大笑，過后還會(huì)引發(fā)真正的思考。這種利用語言的技術(shù)來表達(dá)幽默的正能量形式得到了很多廣告主的認(rèn)同。

　　此外，由于互聯(lián)網(wǎng)文化的普及與用戶的增長(zhǎng)，吐槽文化盛行以及海外脫口秀等綜藝在年輕網(wǎng)友中的廣泛傳播，越來越多的年輕人開始喜歡這種有著鮮明主張和各自立場(chǎng)的幽默方式，以及將不同價(jià)值觀之間的沖突喜劇化處理的節(jié)目?！锻虏鄞髸?huì)》對(duì)于年輕人群的吸引，也成為其得到很多廣告主青睞的原因之一。

　　廣告即內(nèi)容 植入即節(jié)目

　　越簡(jiǎn)單的節(jié)目形式，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量的要求就會(huì)越高。因?yàn)椋仨毧績(jī)?nèi)容和嘉賓表現(xiàn)本身撐起整個(gè)節(jié)目，這就要求節(jié)目?jī)?nèi)容足夠吸引人，并且不能冷場(chǎng)。同樣，越簡(jiǎn)單的節(jié)目形式對(duì)于視頻營(yíng)銷來說，也是一場(chǎng)挑戰(zhàn)——如何組合運(yùn)用簡(jiǎn)單的元素，在不影響內(nèi)容的同時(shí)，達(dá)到營(yíng)銷的目標(biāo)。

　　好的廣告自身就是內(nèi)容。在《吐槽大會(huì)》第一期片頭就體現(xiàn)了這一點(diǎn)：以輕松詼諧的方式表現(xiàn)產(chǎn)品特征，讓廣告也變成極具“笑果”的內(nèi)容看點(diǎn)，不僅不會(huì)影響到節(jié)目整體，反而成為節(jié)目?jī)?nèi)容中不可缺少的一部分。

　　此外，由于節(jié)目的脫口秀形式頗具話題點(diǎn)和爭(zhēng)議性，非常利于品牌進(jìn)行病毒式傳播；幽默詼諧的形式也更利于突破觀眾心防，在笑料和段子中自然地植入品牌信息。比如：李湘吐槽張紹剛，說他每天早上喝京都念慈菴清嗓后練聲“我不討厭，我主持得很好“；池子吐槽韓喬生，帶出“vivo柔光自拍”廣告語等，不斷引發(fā)場(chǎng)內(nèi)一片笑聲。此舉將廣告內(nèi)容融入段子，用段子的形式體現(xiàn)品牌名稱和特點(diǎn)，幽默機(jī)智的表現(xiàn)形式使觀眾喜聞樂見，消除對(duì)廣告的先天戒心，在大笑中拉近與品牌的情感距離。

　　當(dāng)然，更別提那些“這廣告出現(xiàn)得我猝不及防”的噴飯細(xì)節(jié)了，那就是以無厘頭和搞笑的方式傳遞品牌信息，使觀眾更易接受這種廣告植入。當(dāng)黃子佼一本正經(jīng)地講述來大陸參加《吐槽大會(huì)》的原因時(shí)，他用手指向嘉賓李湘，嘴里卻說是因?yàn)榫┒寄畲热C給自己兩季的酬勞，讓人忍俊不禁——“餃子”同學(xué)，身體說著不要，嘴里卻很誠(chéng)實(shí)嘛~

　　除了常規(guī)的硬廣、植入和花式口播等傳統(tǒng)視頻營(yíng)銷方式之外，還有幾個(gè)非常有趣的營(yíng)銷亮點(diǎn)。比如節(jié)目與品牌的IP綁定、品牌元素的定制化植入以及節(jié)目資源的獨(dú)家授權(quán)等。這些對(duì)于廣告主來說，都是非常珍貴的營(yíng)銷資源，一方面可以與節(jié)目進(jìn)行捆綁營(yíng)銷，另一方面則通過節(jié)目的糖衣達(dá)到品牌融入的效果，可謂一舉兩得。

　　鵝蛋廣告乘勝追擊首次應(yīng)用于網(wǎng)綜節(jié)目

　　“鵝蛋廣告”創(chuàng)意來源于電影片尾的彩蛋，由于是騰訊視頻獨(dú)創(chuàng)，所以被昵稱為“鵝蛋廣告”（鵝廠出品）。

　　此次，《吐槽大會(huì)》將鵝蛋廣告首次應(yīng)用于網(wǎng)綜節(jié)目。由于脫口秀節(jié)目“話題滿點(diǎn)”的特性，注定其更加適合話題延展，借助正片帶來的海量關(guān)注，通過彩蛋的方式將節(jié)目中話題等元素與廣告主品牌信息巧妙契合，進(jìn)行病毒營(yíng)銷和社會(huì)化營(yíng)銷，拉近與消費(fèi)者的距離，鏈接品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系。

　　比如京都念慈菴的鵝蛋廣告，出現(xiàn)在《吐槽大會(huì)》片尾，以產(chǎn)品為核心拍攝詼諧小品，成為驚喜彩蛋，與正片中的花式植入一起發(fā)揮作用，如同二級(jí)火箭推進(jìn)器，再次加深品牌記憶。相信鵝蛋廣告在話題滿點(diǎn)的《吐槽大會(huì)》中會(huì)有更加驚艷和超出預(yù)期的表現(xiàn)。

　　耳目一新的呈現(xiàn)形式、精益求精的項(xiàng)目制作以及深入骨髓的娛樂精神，《吐槽大會(huì)》打破了以時(shí)尚、美食、音樂、生活體驗(yàn)等為主的傳統(tǒng)綜藝固有模式，在時(shí)下眾多節(jié)目中脫穎而出。同時(shí)，輔以創(chuàng)新的植入營(yíng)銷方式，更有“視頻廣告界新星”鵝蛋廣告的鼎力加持，廣告主自然對(duì)《吐槽大會(huì)》信心滿滿，底氣十足。

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