隨著2016年正式進(jìn)入12月中旬，也意味著一年一度的賀歲檔逐漸拉開序幕。目前來看，今年的賀歲檔較之往年同期有過之而無不及。張藝謀的《長城》、王家衛(wèi)的《擺渡人》、葛優(yōu)的《羅曼蒂克消亡史》、成龍的《鐵道飛虎》……名導(dǎo)演和重量級演員們紛紛帶著誠意之作回歸銀幕，可以想象將有一場精彩的“混戰(zhàn)”。

　　值得關(guān)注的是，縱觀今年的中國電影市場，除了春節(jié)檔的成績讓人驚喜之外，五一檔、暑期檔等傳統(tǒng)意義上的黃金檔期則紛紛呈現(xiàn)疲軟之勢，作為今年的最后希望，大片云集的賀歲檔能否沖破魔咒，為2016年畫上一個(gè)圓滿的句號呢？

　　2016年電影市場亂象：大檔期遇冷，小檔期成黑馬

　　毫無疑問，2016年的春節(jié)檔堪稱“史上最強(qiáng)”。大年初一的6.64億元票產(chǎn)乃是中國有票房紀(jì)錄以來的最高峰值，7天36億票房的一路高歌猛進(jìn)亦是創(chuàng)造了奇跡?！睹廊唆~》、《西游記之孫悟空三打白骨精》和《澳門風(fēng)云3》三部重量級電影的同時(shí)爆發(fā)，不僅為2016年開了一個(gè)好頭，更是直接帶動(dòng)無縫銜接的情人節(jié)檔拿下中國票房峰值第二的好成績。

　　但是在此之后，以清明檔與五一檔的增長乏力為始，暑期檔、中秋檔、國慶檔等固定大檔的接連失利，不禁讓人犯難，問題到底出在了哪里？

　　現(xiàn)象級影片的匱乏可能是原因之一。以5年來首個(gè)票房下跌的暑期檔為例，該檔期最高峰值點(diǎn)出現(xiàn)在《寒戰(zhàn)2》、《致青春2》和《大魚海棠》三部大片共同上映的7月8日，另一次峰值則出現(xiàn)在8月5日至7日的周末，貢獻(xiàn)最大的影片分別是《盜墓筆記》、《愛寵大機(jī)密》和《夏有喬木雅望天堂》。從兩次峰值不難看出，市場可以在單日內(nèi)撐起兩部到三部大片體量，以及滿足它們首日票房過億的需求。但在沒有大片入市同臺(tái)競爭的情況下，以上的影片并未能形成一榮俱榮的局面。

　　值得一提的是，相較傳統(tǒng)意義上的黃金檔期，今年部分小檔期的表現(xiàn)反而讓人驚艷。3.7女生節(jié)單日票產(chǎn)接近一個(gè)億，是往年第二周第一個(gè)工作日票產(chǎn)三千萬左右的三倍還要多，而整個(gè)檔期期間的票房則一度超過了此后的清明檔。這一奇跡應(yīng)該歸結(jié)為《瘋狂動(dòng)物城》這一女性為主角的電影遇上了百度糯米影業(yè)主打女性營銷的3.7女生節(jié)造節(jié)活動(dòng)，兩個(gè)要素，缺一不可。三七檔作為今年的一匹黑馬，未來將為女性電影提供非常巨大的想象空間。往年的六一檔一度被當(dāng)作雞肋，而今年的六一兒童節(jié)單日票產(chǎn)1.47億，動(dòng)畫電影《憤怒的小鳥》砍下6350萬元，比前一天暴漲400%，證明了只要有質(zhì)量過硬的影片入場，傳統(tǒng)意義的“淡檔”也可以成為“爆檔”。

　　賀歲檔大片云集，蓄勢待發(fā)

　　呼聲很高的賀歲檔，長期以來一直是“兵家必爭之地”，但事實(shí)上從2016年的整體檔期趨勢來看，檔期的意義是對影片票房進(jìn)行正面加成。而要制造爆款檔期，首先需要有迎合檔期需要的電影上映。同時(shí)，由于市場體量已經(jīng)容得下兩部到三部電影同時(shí)上映，優(yōu)質(zhì)口碑大片之間的競爭不僅可以為觀眾提供更多的選擇，亦可以實(shí)現(xiàn)檔期期間電影一榮俱榮的局面。3.7女生節(jié)《瘋狂動(dòng)物城》的女兔子朱迪受歡迎，暑期檔7月8號三片同時(shí)上映制造票房峰值等，都是例證。

　　目前來看，今年的賀歲檔預(yù)計(jì)集結(jié)了40余部電影，王者之戰(zhàn)已然蓄勢待發(fā)。在中國電影市場變化最快的一年，老謀子重涉古裝奇幻電影、帶著拍了3年的《長城》歸來，顯然吊足了新老影迷的胃口。有“賀歲招牌臉”之稱的葛優(yōu)坐鎮(zhèn)，《羅曼蒂克消亡史》對中國影迷而言亦是具有強(qiáng)烈的吸睛力。由王家衛(wèi)監(jiān)制、張嘉佳執(zhí)導(dǎo)，梁朝偉、金城武擔(dān)綱，阿里影業(yè)、百度糯米影業(yè)等平臺(tái)重點(diǎn)合作的賀歲喜劇項(xiàng)目《擺渡人》亦有很大可能會(huì)成為個(gè)中黑馬。在收官月，賀歲檔的大片們將如何體現(xiàn)國產(chǎn)電影的品質(zhì)和實(shí)力，能否打破今年的“黃金檔不熱”魔咒，值得吃瓜群眾期待。

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