11月26日晚，令人笑到肚子痛的場景再現(xiàn)《快樂大本營》，然而與以往不同的是，這個(gè)游戲環(huán)節(jié)是在“聲音的映客直播間”里開展的，也就是說《快樂大本營》與映客直播牽手了。

　　觀看快本的同時(shí)，映客app的用戶們也收到了一份跨屏互動(dòng)的“任務(wù)單”，即“看快本，上映客”答題獲映票的互動(dòng)活動(dòng)。

　　據(jù)了解，這不是映客首次與湖南衛(wèi)視進(jìn)行合作。此前在火爆全網(wǎng)的《我是歌手》《夏日甜心》等綜藝節(jié)目中，映客均有直接參與。在映客與深受年輕人喜愛的《快樂大本營》聯(lián)動(dòng)時(shí)，再次“窺探”國內(nèi)最大移動(dòng)直播平臺背后的內(nèi)容運(yùn)營戰(zhàn)略，或許會(huì)對直播行業(yè)有序發(fā)展帶來積極的意義。

　　與“快樂”牽手 綜藝直播玩出新花樣

　　在此次映客與《快樂大本營》的合作中，《快樂大本營》將游戲環(huán)節(jié)與映客直播實(shí)時(shí)分享的特點(diǎn)巧妙結(jié)合，讓快樂在同一時(shí)間向千萬人傳播出去，同時(shí)，映客也在app中開展了“快樂大偵探”活動(dòng)，延續(xù)快樂的理念，讓直播用戶看完快本，上映客答題。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，綜藝節(jié)目的娛樂性和互動(dòng)性是最好的內(nèi)容載體。映客與《快樂大本營》的合作除了保留了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的高配置外，還創(chuàng)新性地融入了直播的互動(dòng)特性，脫離了只進(jìn)行現(xiàn)場直播的單一性。

　　此外，結(jié)合此前映客與湖南衛(wèi)視《我是歌手》《夏日甜心》的合作，或許也能從中發(fā)現(xiàn)一些值得借鑒的地方。

　　4月8日，映客對《我是歌手》第四季總決賽進(jìn)行了現(xiàn)場直播，并讓映客網(wǎng)友決定歌手出場順序，李玟、張信哲、容祖兒等參賽選手更是紛紛入駐了映客直播間。

　　5月初，湖南衛(wèi)視大型少女團(tuán)體綜藝節(jié)目《夏日甜心》的各位甜心不僅入駐映客直播，而且映客還擁有將十位優(yōu)秀主播推薦至芒果臺的特權(quán)。

　　這樣的合作模式打破了場內(nèi)觀眾與場外觀眾的藩籬，正如《我是歌手》節(jié)目監(jiān)制洪濤在接受采訪時(shí)所說的，映客直播加入后，觀眾與歌手互動(dòng)變得更加密切了。同時(shí)，直播平臺還打通了用戶層級，進(jìn)一步激活了主播的創(chuàng)造力，有助于直播平臺形成更具活力的內(nèi)容生產(chǎn)、用戶互動(dòng)機(jī)制。

　　38%網(wǎng)友認(rèn)為：情節(jié)有趣好玩兒才是關(guān)鍵

　　在騰訊時(shí)尚11月所做的網(wǎng)友調(diào)查中，38%的網(wǎng)友認(rèn)為，情節(jié)有趣好玩兒才是好的直播內(nèi)容的關(guān)鍵。這對于占據(jù)了傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的直播平臺來說，在提高用戶黏性上具有更大的優(yōu)勢。

(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，直播+傳統(tǒng)媒體具有天然優(yōu)勢。以電視直播為例，一方面，電視臺具有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，能保證高品質(zhì)、高含金量內(nèi)容的生產(chǎn)。另一方面，直播可以彌補(bǔ)電視直播系統(tǒng)的盲區(qū)和空白，讓用戶體驗(yàn)電視上無法看到的增量內(nèi)容。

　　而映客與湖南衛(wèi)視的合作，正是直播與傳統(tǒng)媒體共贏的表現(xiàn)。映客借傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的內(nèi)容優(yōu)勢，大大豐富了直播的內(nèi)容層次，甚至超越了普通用戶對直播平臺的傳統(tǒng)認(rèn)知，形成了一個(gè)以用戶需求為導(dǎo)向，提升平臺“造血”能力的機(jī)制。

　　反觀湖南衛(wèi)視也通過與映客直播的合作，將節(jié)目的影響力延展到了手機(jī)直播領(lǐng)域，借映客直播的熱度為節(jié)目加溫。最新數(shù)據(jù)顯示，映客注冊用戶已突破1.3億、日活躍用戶達(dá)1500萬，以絕對優(yōu)勢領(lǐng)銜直播行業(yè)第一梯隊(duì)?！犊鞓反蟊緺I》與映客的合作，對于鞏固節(jié)目知名度，增加節(jié)目收視，與觀眾實(shí)現(xiàn)充分互動(dòng)大有裨益。

　　隨著綜藝消費(fèi)方式升級，不斷成長的直播用戶對綜藝節(jié)目的互動(dòng)性、體驗(yàn)性要求更高。在用戶為王的當(dāng)下，滿足消費(fèi)人群的需求成為綜藝節(jié)目創(chuàng)新的集體語境。此次《快樂大本營》聯(lián)合映客直播為用戶打造的實(shí)時(shí)互動(dòng)體驗(yàn)或?qū)㈤_創(chuàng)“電視綜藝4D時(shí)代”。

新聞表情