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中國(guó)娛樂(lè)網(wǎng) > 熱周邊 > 正文
2016年幾乎整個(gè)游戲行業(yè)都在擁抱泛娛樂(lè),游戲借勢(shì)泛娛樂(lè)東風(fēng)早已不是新鮮事兒;業(yè)內(nèi)新游上市前的H5營(yíng)銷(xiāo)也成為必備手法。但小編近來(lái)還是發(fā)現(xiàn)了一個(gè)驚喜新作,見(jiàn)過(guò)靠攏泛娛樂(lè),見(jiàn)過(guò)別人做H5,沒(méi)見(jiàn)過(guò)把娛樂(lè)媒體與H5營(yíng)銷(xiāo)融合又聯(lián)動(dòng)游戲的玩法。11月8日,銀漢游戲與《南都娛樂(lè)周刊》發(fā)布名為“2016年度最勁爆八卦#周二見(jiàn)#”的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)H5,預(yù)熱“銀漢游戲15周年盛典群星閃耀夜”及群星陣容,再現(xiàn)新花樣。
自10月中以來(lái),銀漢游戲官方微信等平臺(tái)就開(kāi)始持續(xù)揭秘“群星閃耀夜”明星陣容,在玩家圈層內(nèi)引發(fā)了首輪關(guān)注。依托明星祝福ID內(nèi)容,將精品、原創(chuàng)、陪伴等品牌關(guān)鍵字與明星傳播節(jié)奏有序掛鉤,在各明星的粉絲群中發(fā)酵;而當(dāng)大家都在好奇銀漢游戲最終將會(huì)推出怎樣的豪華陣容時(shí),聯(lián)動(dòng)南都娛樂(lè)周刊的H5營(yíng)銷(xiāo)將關(guān)注用戶從玩家和粉絲,升級(jí)到了泛大眾,完成了整體傳播思路的首尾呼應(yīng)。
明星顏值和魅力光環(huán)成為游戲圈營(yíng)銷(xiāo)話題必備“屬性”之一,帶有明星的H5似乎更容易引發(fā)關(guān)注。從銀漢游戲首席游戲官Angelababy到《幻城》手游代言人馬天宇,再到《時(shí)空獵人》主題曲演唱者羽泉,還有袁姍姍、鄭愷、張韶涵、戴佩妮等,通過(guò)串聯(lián)視頻巧妙形成了具有微情節(jié)的趣味H5,在H5主角設(shè)定和傳播話題方面,又設(shè)置了“南都娛樂(lè)15哥”這樣一個(gè)人設(shè),貫穿了南都娛樂(lè)周刊的娛樂(lè)風(fēng)格,“周二見(jiàn)”話題也觸發(fā)大量點(diǎn)擊與轉(zhuǎn)載。
再者,深度的聯(lián)動(dòng)還在于南都娛樂(lè)周刊為此次H5營(yíng)銷(xiāo)與事件預(yù)熱親筆操刀的游戲話題娛樂(lè)報(bào)道。記者筆觸從“娛樂(lè)圈游戲控”入手,盤(pán)點(diǎn)了如Angelababy、鄭愷、陳赫等當(dāng)紅藝人愛(ài)玩游戲的生活種種,最后引出群星角度的活動(dòng)預(yù)熱H5。
這條H5將銀漢游戲15周年的明星大咖匯聚一堂,通過(guò)朋友圈動(dòng)態(tài)的形式上下串聯(lián),不僅展示了慶生銀漢游戲的強(qiáng)大明星陣容,明星之間動(dòng)態(tài)相鄰的表現(xiàn)形式也更易讓粉絲產(chǎn)生共鳴感,從而在情感共鳴作用下將粉絲興趣點(diǎn)指向明星們的動(dòng)態(tài)核心,亦即傳播事件本身。
南都娛樂(lè)15哥則活躍全程,充分擔(dān)當(dāng)了在朋友圈中靈活鏈接各位明星的作用。自下而上攜手并肩的兩位小人,則在明星們的言笑晏晏之中將銀漢游戲15年“有力量的陪伴”理念貫穿始終,完成了品牌形象的巧妙升華。
一個(gè)手游資深研發(fā)商,一家立志打造“娛樂(lè)第一刊”的娛樂(lè)媒體,銀漢游戲VS南都娛樂(lè)周刊、游戲與娛樂(lè)的新穎H5跨界,不僅擴(kuò)大了“銀漢游戲15周年盛典群星閃耀夜”預(yù)熱力度,也是銀漢游戲在圈內(nèi)泛娛樂(lè)玩法呈普遍化趨勢(shì)下,借助明星及大眾傳媒觸達(dá)更廣用戶的新玩法,也是首創(chuàng)之舉,令人期待11月15日的“銀漢游戲15周年盛典群星閃耀夜”上,銀漢游戲又會(huì)變出什么新花樣。更多信息,一起關(guān)注銀漢游戲官方微信或登錄http://15.yh.cn
觀看好玩的H5:http://hudong.midoci.com/yinhan/index