由愛奇藝出品，京潤珍珠獨(dú)家冠名，悅聯(lián)動力獨(dú)家創(chuàng)意制作的大型時尚互動真人秀《愛上超?！返谌?，自10月14日上線后，人氣一路攀升，截至11月8日，播放量即破億，微博話題閱讀量5.8億、79.3萬條討論內(nèi)容?！稅凵铣?》不僅在拍攝地選擇、嘉賓陣容、選手選拔環(huán)節(jié)設(shè)置等方面精心設(shè)計，更是首次完全啟用素人模特，開啟素人真人秀新形態(tài)，延續(xù)前兩季的火爆，再次展示了愛奇藝的創(chuàng)新實力和平臺優(yōu)勢。

　　“重新定義超模”實現(xiàn)國際時尚文化碰撞

　　繼第一、二季分別在澳大利亞、英國拍攝后，《愛上超?！返谌镜闹谱鲌F(tuán)隊進(jìn)軍全球另一時尚文化腹地拍攝——美國，從東海岸的全美時尚中心紐約到西海岸購物勝地洛杉磯，第三季提出了“重新定義超模”的理念，在已經(jīng)播出的四期節(jié)目里，14位外形各異、性格不同的女孩子，勇敢地表達(dá)真實的自己，用行動展示自信。選手的多元化正是旨在打破流水線式的審美，借助愛奇藝平臺超強(qiáng)的傳播力和《愛上超?！返挠绊懥?，積極倡導(dǎo)美的多樣性，實現(xiàn)時尚文化元素的激烈碰撞，促進(jìn)中國社會時尚文化審美與國際接軌。

　　愛奇藝《愛上超?！返谌緩膬?nèi)容題材選取上增加更多跨界元素，延續(xù)著“國際化”路線的同時不斷升級，立足多樣性的時尚內(nèi)容，塑造并傳播出中國的文化內(nèi)涵與價值觀，充分體現(xiàn)了以時尚文化為核心的國際文化間的交流和融合。

　　首次啟用“全素人模式”創(chuàng)建生活方式升級消費(fèi)理念

　　比《愛上超?！返谌静シ牌苾|更值得關(guān)注的是，第三季首次完全啟用素人模特，開啟素人真人秀的新形態(tài)，打造去“明星化”的網(wǎng)綜新模式。許多綜藝節(jié)目追求明星效應(yīng)，主要靠請明星吸引眼球。也有些綜藝節(jié)目曾經(jīng)使用素人，但效果并不理想。在這方面，以愛奇藝為代表的網(wǎng)綜作出了成功的探索。愛奇藝此前推出的中國首檔說話達(dá)人秀《奇葩說》，主角就多為普通人?！稅凵铣！返谌敬竽懙貑⒂萌厝四Ｌ?，這與電視綜藝熒屏主打“明星牌”形成了鮮明的對比。對此，愛奇藝相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，網(wǎng)絡(luò)綜藝受眾群體主要是普通的年輕人，他們關(guān)注自身而又熱情奔放、追逐理想、渴望成功。素人參與節(jié)目，幫助素人實現(xiàn)夢想，契合了“網(wǎng)生代”人群的價值取向、審美情趣、行為習(xí)慣，能在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的主流受眾人群中取得共鳴。

　　據(jù)了解，在愛奇藝等視頻網(wǎng)站的帶動下，目前，已有不少面向普通人群體或素人+明星的節(jié)目試水成功。此外，從近日視頻網(wǎng)站對外公布的2017年內(nèi)容資源來看，明年，自制網(wǎng)綜市場的趨勢之一就是，以素人為視角，倡導(dǎo)積極健康的生活方式，傳遞正向價值觀?！稅凵铣！返谌静粌H符合市場趨勢，也體現(xiàn)出愛奇藝娛樂和垂直并行的戰(zhàn)略方向，愛奇藝副總裁、節(jié)目開發(fā)中心總經(jīng)理姜濱表示：“愛奇藝2017年自制內(nèi)容的方向?qū)⒓性趦蓧K——娛樂和垂直。娛樂是以一系列強(qiáng)娛樂化的內(nèi)容吸引現(xiàn)在的年輕人；垂直則通過創(chuàng)建生活方式、創(chuàng)建消費(fèi)升級，讓消費(fèi)者感知這類產(chǎn)品在生活場景中的價值。”《愛上超?！返谌靖叨绕鹾吓詯勖赖奶煨?，充分滿足女性的愛好和需求，因而聚集了一大批網(wǎng)購達(dá)人、旅行達(dá)人、時尚達(dá)人、攝影達(dá)人，直接影響受眾的生活方式、消費(fèi)理念。以素人為主角，以內(nèi)容和模式的創(chuàng)新，實現(xiàn)網(wǎng)綜行業(yè)領(lǐng)跑，給未來的網(wǎng)綜節(jié)目發(fā)展樹立了信心，提供了經(jīng)驗。

　　一直以來，“網(wǎng)絡(luò)平臺難做真人秀”是行業(yè)共識。而愛奇藝出品的《愛上超模》一舉打破這一瓶頸，不僅發(fā)力本不多見的時尚類素人真人秀，更是用高規(guī)格、高品質(zhì)開啟素人真人秀國際化之路先河。在豐富了愛奇藝自身內(nèi)容矩陣的同時，更是為現(xiàn)階段網(wǎng)綜環(huán)境的差異化競爭展示了良好的發(fā)展模式。

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