11月7日，肯德基與東方夢工廠正式對外宣布雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作，未來將發(fā)揮各自領(lǐng)域的資源優(yōu)勢共同開發(fā)IP市場的巨大潛力，此舉也進(jìn)一步向外界傳達(dá)出肯德基布局泛娛樂產(chǎn)業(yè)的決心。而雙方聯(lián)姻后的首度合作——與《魔發(fā)精靈》共同打造的“肯德基圣誕季”，勢將為消費(fèi)者帶來充滿魔力、盡情自在的圣誕體驗(yàn)!

　　肯德基進(jìn)軍娛樂圈 聯(lián)手東方夢工廠“造夢”IP市場

　　IP已經(jīng)成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)最為火熱的話題，而一個優(yōu)質(zhì)的IP往往具有強(qiáng)大的資源整合潛力以及豐富的文化積蓄與迸發(fā)潛能。肯德基此次與東方夢工廠的強(qiáng)強(qiáng)合作無疑將再次打開IP市場的巨大想象空間，此舉也被看作肯德基在泛娛樂產(chǎn)業(yè)布局的又一重大動作。

　　作為授權(quán)衍生領(lǐng)域的創(chuàng)新引領(lǐng)者，東方夢工廠經(jīng)營著包括“功夫熊貓”、“怪物史瑞克”、“ 魔發(fā)精靈”等多個經(jīng)典IP形象，近年來更不斷創(chuàng)新出新模式、新玩法，使如功夫熊貓、怪物史瑞克等的經(jīng)典形象更具有獨(dú)特性格和魅力。而肯德基在中國亦擁有億萬消費(fèi)者，更有全國5000余家餐廳網(wǎng)絡(luò)，雙方在各自領(lǐng)域的資源優(yōu)勢無疑將激發(fā)起強(qiáng)大的勢能。雙方的合作在未來不僅為東方夢工廠的動畫形象走下大銀幕與消費(fèi)者近距離接觸創(chuàng)造了可能，讓東方夢工廠動畫成為消費(fèi)者生活的一部分，也讓肯德基的品牌形象在娛樂化的傳播中讓消費(fèi)者更加自在和輕松。

　　據(jù)了解，在達(dá)成戰(zhàn)略合作后，肯德基將擁有東方夢工廠超級IP以及重要影片的優(yōu)先合作權(quán)，雙方將共同開發(fā)IP市場的無限潛力。值得期待的是，消費(fèi)品牌與文化品牌的合作形式多為授權(quán)衍生品，但由于肯德基爺爺形象、全家桶等本身也極具IP屬性，雙方的合作或不僅僅局限于衍生品，在未來雙方或有可能共同打造全新的IP。

　　合作形式豐富化 肯德基玩轉(zhuǎn)IP

　　在肯德基娛樂營銷的過程中，東方夢工廠一直是重要的合作伙伴。剛剛過去的萬圣節(jié)，肯德基牽手可愛搞怪的“怪物史瑞克”，推出節(jié)日限量新品——怪力血袋飲復(fù)合果蔬汁飲料，為萬圣節(jié)增添別樣樂趣。在此之前攜手《功夫熊貓》推出的K記飯桶，令憨態(tài)可掬的阿寶登上肯德基包裝。

　　而即將到來的肯德基圣誕季，品牌與正在熱映的夢工場動畫最新力作《魔發(fā)精靈》的合作顯然有更多的創(chuàng)意，勢將為消費(fèi)者帶來充滿節(jié)日歡樂的圣誕體驗(yàn)!屆時，肯德基將帶來與東方夢工廠聯(lián)合打造的由電影原班人馬特別訂制的《魔發(fā)精靈》圣誕版外傳，講述魔發(fā)精靈們來到上海的故事，虛擬與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合將徹底點(diǎn)燃圣誕氣氛!同時，餐廳內(nèi)更有3D魔幻櫥窗、可用來收藏的圣誕魔發(fā)精靈吊飾……相信能讓消費(fèi)者度過一個吃到過癮，玩到盡興的圣誕節(jié)。

　　跨界不止 肯德基布局泛娛樂產(chǎn)業(yè)

　　近年來，肯德基一系列的舉動不斷吸引著外界的關(guān)注，“跨界”似乎成為肯德基的一大主題。同《奇葩來了》的合作引領(lǐng)了一股“一人吃雞，全家光榮”的全家桶新潮流，借助上海美影廠的美猴王形象讓猴年大圣桶賣到脫銷，跨界時裝周的全家桶包包和爺爺表情包一度成為時尚標(biāo)桿，加上此次與東方夢工廠的戰(zhàn)略合作，肯德基的跨界動作越來越多，而跨界的方向則指向擁有巨大市場空間的泛娛樂產(chǎn)業(yè)。東方夢工廠衍生業(yè)務(wù)總經(jīng)理許鵬翀表示：“此次與肯德基開展的全面戰(zhàn)略合作是基于東方夢工廠旗下多個優(yōu)秀IP而展開的，雙方從宣傳片創(chuàng)意制作到產(chǎn)品營銷的合力創(chuàng)新，相信必能全面激活產(chǎn)品勢能，為品牌帶來源源不斷的市場活力。”

　　肯德基企劃副總裁李波表示，東方夢工廠的動畫電影中常常蘊(yùn)含積極向上、樂觀快樂的精神，這和肯德基一直以來向消費(fèi)者傳播的盡情自在、分享快樂的理念不謀而合。“我們一直以來希望打造輕松、自在的品牌形象，娛樂營銷將是未來肯德基在與消費(fèi)者溝通時側(cè)重的方向，我們希望可以用娛樂的方式來傳播盡情自在的品牌定位”。相信未來，肯德基將在泛娛樂產(chǎn)業(yè)做更多布局，以更加娛樂的方式傳播品牌形象。

新聞表情