從去年至今，愛奇藝靠著自己平臺上幾部熱門大劇，成為國內(nèi)市場占有率最高的視頻網(wǎng)站。而諸如《盜墓筆記》、《余罪》、《太陽的后裔》和《老九門》之類流量以十億為單位的獨(dú)播劇，也讓愛奇藝的付費(fèi)會員達(dá)到了兩千萬。

　　這些劇作為愛奇藝提供了新的商業(yè)模式，也逼迫著愛奇藝不斷地需要尋找下一部《太陽的后裔》或者《盜墓筆記》，所謂“現(xiàn)象級”的作品，來保持現(xiàn)在的增長。在愛奇藝今年的內(nèi)容營銷會上，他們的首席營銷官王湘君說：“我們只生產(chǎn)現(xiàn)象級。”

　　不過，與其說是“只生產(chǎn)現(xiàn)象級”，不如說他們必須生產(chǎn)現(xiàn)象級。

　　沒人知道下一個現(xiàn)象級到底會從哪里出來，但總有一些可遵循的手法。雖然在此前討論如何打造精品網(wǎng)絡(luò)劇的時候，和愛奇藝合作頗多、被稱為網(wǎng)劇一哥的白一驄表達(dá)過“希望中制作、不要過分重視 IP 本身、或者是陣容”，但從目前愛奇藝公布的未來計劃來看，IP、明星之類依舊是內(nèi)容產(chǎn)品能夠吸引觀眾和廣告商的保證。

　　還是繞不開 IP 和明星

　　雖然愛奇藝的版權(quán)管理中心總經(jīng)理張語芯說她也不喜歡提 IP 這個詞，但從這次整個內(nèi)容營銷會上看來，要擺脫 IP 顯然是不可能的。

　　比如《擇天記》，這部由鹿晗出演、同名小說改編的電視劇肯定是各大視頻網(wǎng)站都搶著購入的內(nèi)容。其他小說改編的電視劇諸如《三生三世十里桃花》、《左耳》、《莽荒紀(jì)》或者《海上牧云記》，背后是唐七公子、饒雪漫等作者一干粉絲的保障，搭配上楊冪、趙又廷（《三生三世十里桃花》）、黃軒（《海上牧云記》）之類的明星，明年話題作品肯定是提早預(yù)定了，就連《莽荒紀(jì)》，也說請來了好萊塢神秘嘉賓助陣。

　　還有想一些作品將播出續(xù)作，這也許也能納入 IP 的范疇。比如《歡樂頌 2》和《越獄》第五季。而沒有前作或者 IP 助陣的作品你一般就會看到一大票明星。典型代表就是浙江衛(wèi)視即將推出的音樂類節(jié)目《聲音的戰(zhàn)爭》，將在周五于浙江衛(wèi)視播出，愛奇藝為全網(wǎng)獨(dú)播平臺。

　　在《中國好歌聲》收視率一路下滑的現(xiàn)在，音樂類節(jié)目似乎已經(jīng)玩不出什么新意，明星導(dǎo)師成了節(jié)目必不可少的亮點(diǎn)。

　　這次，除了有浙江衛(wèi)視舞臺和音樂效果的硬件保證以及那個快嘴為名的華少之外，你能看到的明星包括林俊杰、羽泉、張惠妹、蕭敬騰和田馥甄。當(dāng)然，節(jié)目還是在玩法上做了一些改變：平民歌手將直接挑戰(zhàn)明星歌手，后者有兩個小時的時間準(zhǔn)備平民歌手臨時提出的曲目并進(jìn)行演唱。到時候是車禍現(xiàn)場還是完美發(fā)揮，反正作為觀眾看熱鬧不嫌事兒大。

　　當(dāng)然，明星雖然能拉來話題，但不一定是好的話題，比如郭敬明。

　　郭敬明的電影《爵跡》，讓大家明白并不是帶著這三個字的作品就一定能吸到金，不過在很多項目立項的時候，大家也沒想到之后會發(fā)生這樣的事情?！毒糅E》將出品同名網(wǎng)絡(luò)劇，預(yù)計明年 2 月開機(jī)，開機(jī)后一年上線，白一驄擔(dān)當(dāng)制片人。張語芯向在場的觀眾保證：“ 這部網(wǎng)劇絕對不會是 PPT，絕對播出來不會讓大家感覺是華麗的 PPT，它是一個有故事，有熱血的超級網(wǎng)劇。”大概有了電影的前車之鑒，電視劇制作會用點(diǎn)心。

　　除了郭敬明的《夏至未至》也將改編成網(wǎng)絡(luò)劇、搭配上陳學(xué)冬和鄭爽一票明星出演之外，另一部郭敬明參與的作品是《我們的少年時代》。他在本劇中擔(dān)任監(jiān)制，電視劇將在網(wǎng)絡(luò)平臺之外上線湖南衛(wèi)視暑期檔。這部以少年們的棒球夢想為主題的青春校園劇，看上去酷似日系少年漫畫所謂“目標(biāo)甲子園”的青春熱血，但不知道對棒球不甚了解的國內(nèi)觀眾會作何反應(yīng)。不過，這將是 TFBoys 首部參演的電視劇，可以想象屆時過億的流量和粉絲們的瘋狂。

　　重點(diǎn)還是在自制劇

　　比起棒球的青春，或許《你好舊時光》里的青春更加會讓人有同感。作為豆瓣上評分 8.5、國產(chǎn)最佳青春劇的《最好的我們》的姐妹篇，《你好舊時光》講述了同一所振華高中里，另一個班級里發(fā)生的故事。原本是配角的余周周，在這部劇中將成為主角。

　　這種有著考試、教導(dǎo)主任和校服的青春才是現(xiàn)在大多數(shù)人的青春。前作《最好的我們》捧紅的劉昊然等人會回來客串，教導(dǎo)主任等一些角色將和前作保持一致，而原本團(tuán)隊小糖人傳媒也依舊會擔(dān)當(dāng)劇目的制作。

　　《你好舊時光》和《最好的我們》一樣，都是由愛奇藝參與出品的網(wǎng)劇。相比起之前提到的全網(wǎng)平臺播放的劇目和綜藝，這樣的劇才是一旦成為了現(xiàn)象級之后，能夠給愛奇藝帶來最大流量和盈利的作品——在播放平臺和版權(quán)售賣上，愛奇藝對參與制作的劇肯定更有話語權(quán)。

　　八月長安的振華三部曲：《你好，舊時光》、《橘生淮南·暗戀》和《最好的我們》。

　　《最好的我們》的成功，讓愛奇藝在自制內(nèi)容方面有了一部成功的范本，同樣成為范本的還有《余罪》。雖然最近經(jīng)歷了下架整改風(fēng)波，但顯然觀眾對張一山的熱情并沒有改變。在本次大會上，愛奇藝或許因為刻意，而沒有主動介紹《余罪》第三季和第四季的內(nèi)容，但在他們的手冊上，《余罪》的最新續(xù)作預(yù)計明年冬天上線。

　　同樣重量級的續(xù)作是《瑯琊榜 2》。這部去年甚至沖出中國走向世界的作品算是近年來古裝網(wǎng)絡(luò)的巔峰，但續(xù)作能否復(fù)制前作的成功是個問題：《瑯琊榜》原作基本上在第一部劇里完結(jié)，第二部劇本雖然還是由原作者海晏撰寫，但畢竟是一年之內(nèi)完成的作品，比起前作少了許多時間的打磨，胡歌、吳磊等第一部里惹眼的演員也沒有確定回歸；所幸，拍攝制作還是原班人馬?！冬樼鸢?2》預(yù)計 2017 年年底播出。

　　自制也少不了 IP。愛奇藝從去年開始簽下的一大堆文學(xué) IP，不管是丁墨的懸疑浪漫還有男主角失憶情節(jié)的《美人為餡》；天下霸唱的《鬼吹燈》續(xù)作《鬼吹燈之牧野詭事》、同為饒雪漫青春疼痛小說的《秘果》，這些都將改編為愛奇藝的自制劇。

　　另外，新瓶裝舊酒的《無間道》和《射雕英雄傳》也是挺大膽的嘗試，畢竟過去的經(jīng)典真的很難超越。張語芯說新的《無間道》打破了香港電視劇制作史上所有記錄，一共制作了 4 個月，每一天工作超過 20 個小時，每個導(dǎo)演輪班睡覺。這或許能人稍微安心一點(diǎn)。

　　游戲類改編影視劇也挺令人在意的：《仙劍奇?zhèn)b傳 4》和《明星志愿》，背后的大宇資訊現(xiàn)在看起來除了手游之外，更像是一個靠賣 IP 為生的游戲公司。不過，畢竟《仙劍奇?zhèn)b傳 4》是很多游戲迷認(rèn)為的系列游戲中最好的一部，而之前的《仙劍奇?zhèn)b傳 3》捧紅了一票諸如楊冪、唐嫣、劉詩詩一票明星。《仙劍奇?zhèn)b傳 4》，也是愛奇藝押寶的一部重量級作品了?！断蓜ζ?zhèn)b傳 4》明年開機(jī)，2018 年 6 月上線。

　　根據(jù)愛奇藝的首席內(nèi)容官王曉暉的說法，2016 年愛奇藝自制劇的流量已經(jīng)超過了 200 億。“ 在（自制劇）這方面愛奇藝不是最早的，但是愛奇藝是發(fā)力最大的。”王曉暉說。2016 年愛奇藝的自制劇有 60 部，不過其中最重要的，也就是經(jīng)常提到的幾部而已。

　　除了劇，還有自制綜藝

　　《奇葩說》第四季預(yù)計于 2017 年 3 月底上線，在“馬曉康”三位導(dǎo)師之外他們還會找來兩位神秘嘉賓，一位負(fù)責(zé)“邏輯擔(dān)當(dāng)”，另一位則是“綜藝節(jié)目一線 MC”擔(dān)任議長；馬東可能依舊時不時參與辯論；除此之外，他們還取消了戰(zhàn)隊和賽制、讓選手自由發(fā)言。制作方米未傳媒的劉熙說“希望大家能夠看到我們在改變”，畢竟第一季令人耳目一新的辯論形式的綜藝節(jié)目，到了第四季確實(shí)讓人見多不怪了。

　　不過他們還是推出了另一檔奇葩類節(jié)目：《奇葩大會》。此前，他們曾經(jīng)出品過《奇葩來了》，從各路“奇葩”中挑選選手參加此后的《奇葩說》第三季；這一次的《奇葩大會》他們則放棄了選拔比賽的方式，號稱要辦一場“青年集會”，還是一個以年輕人自我表達(dá)為主題的節(jié)目。

　　除了兩個“奇葩”，愛奇藝這次下了血本的自制內(nèi)容可能還要數(shù)他們的自制綜藝《我們的偶像》。他們號稱要打造 S 級網(wǎng)絡(luò)綜藝并斥資量 2 億人民幣，做一個真人選秀類的節(jié)目。

　　這個暫定名稱《我們的偶像》的選秀節(jié)目給人最大的感覺，就是有錢。

　　“我們想要做的這個選秀不要草根，也不要簡陋的視覺呈現(xiàn)，只要登上這個舞臺上就能獲得一線明星的配置，比如我們會在北京體育館來辦，我們利用各種高端的舞美團(tuán)隊、服裝造型團(tuán)隊、音響團(tuán)隊，這樣的配置即便對于一個一線歌手來講都不是經(jīng)常能碰到的演出配置，更何況對于第一次登上舞臺的新人。”陳偉說。

　　這位曾經(jīng)是浙江電視臺的制片人、現(xiàn)今為愛奇藝的高級副總裁將親自操刀這個節(jié)目的制作，并請來了周杰倫、李宇春和陳偉霆作為節(jié)目的導(dǎo)師。而在他們后續(xù)嘉賓明星的列表里，鹿晗、TFBoys 都赫然在列。（來源：好奇心日報）

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