作為一年一度的電商狂歡節(jié)，雙十一無疑已成為每個品牌最重要的銷售節(jié)點(diǎn)之一，各酒水品牌也在摩拳擦掌，期望能抓住年終最后一次的爆發(fā)勢能，沖刺年度銷量。

　　然而，隨著傳播媒介日益更新，傳統(tǒng)的預(yù)熱方式和宣傳渠道已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的好奇心，去刺激他們的消費(fèi)需求。特別是對于競爭尤為激烈的電商酒水版塊，99天貓全球酒水節(jié)才剛剛過去兩個月，如何能再掀起一波銷售高潮？

　　這一次，天貓又推出了一個新鮮直播的玩法——直播綜藝。

　　“直播”無疑是2016年互聯(lián)網(wǎng)最火的概念之一。在銷售為導(dǎo)向的電商領(lǐng)域，流量就是銷量。電商營銷也不再只圍繞店內(nèi)優(yōu)惠活動和店外明星站臺等方向，而是更加娛樂化、生活化，內(nèi)容導(dǎo)購向、綜藝形式的直播，由于其自帶流量并可結(jié)合銷售的優(yōu)勢，逐漸成為商家們熱捧的新玩法。

　　在過去的一年中，天貓直播、淘寶直播等平臺先后上線，僅雙十一期間，預(yù)計直播總場數(shù)將超過6萬場。超過600個國際大牌參加官方直播，包括楊洋、楊冪、張藝興等100多位娛樂明星，50位體育明星和300位網(wǎng)紅達(dá)人將在直播中與消費(fèi)者互動。

　　2016雙十一，天貓更是全球首創(chuàng)了電商界的直播欄目化，上線了一檔名為《九牛與二虎》的直播欄目，這不僅是為天貓雙十一量身定制的直播互動綜藝節(jié)目，也是國內(nèi)首檔明星與網(wǎng)紅PK，實(shí)現(xiàn)即時互動、多方聯(lián)動以及直播間競技的三層互動的娛樂節(jié)目。

　　與傳統(tǒng)直播不同，《九牛與二虎》采取的是“兩位明星+九位網(wǎng)紅+九大品牌”的九宮格直播方式，即一個頁面，9個品牌、9個主播同時直播，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需求選擇不同的房間來觀看或購買。

　　自10月24日上線以來，4期九宮格直播已吸引36家商戶參與，包括三星、寶潔、林氏木業(yè)、阿芙精油、魅族、水密碼等品牌，涉及日化、家居、數(shù)碼、建材、潔具等多個領(lǐng)域，在線觀看人數(shù)累積突破千萬人次，點(diǎn)贊超過3億。

　　11月7日晚8點(diǎn)—10點(diǎn)，作為酒水行業(yè)的唯一參與者，江小白將亮相《九牛而二虎》的最后一期節(jié)目。據(jù)悉，直播采取脫口秀男神楊英鵬和芒果臺美女主持晏維的雙主播形式，并有明星嘉賓李維嘉和大張偉的客串，以及數(shù)百萬計的紅包福利和明星互動等游戲環(huán)節(jié)。屆時，您可以在天貓App/手機(jī)淘寶,直接搜索“九牛與二虎”即可觀看直播。

　　江小白以重慶本地紅皮糯高粱為單一糧食，在遵守傳統(tǒng)重慶高粱酒的固態(tài)發(fā)酵工藝、手工釀造的同時使高粱酒更加低度化、利口化、時尚化，從而打造出“輕淡型高粱酒”。

　　在追求口感年輕化的同時，江小白也在不斷創(chuàng)新與年輕人的溝通方式。從最初用“江小白語錄”拉近與消費(fèi)者之間的距離，占據(jù)了大部分年輕人白酒消費(fèi)市場，再到可以互動參與的“我有一瓶酒，有話對你說”的“表達(dá)瓶”；從線上的社會化營銷到線下的約酒大會、YOLO音樂現(xiàn)場面對面的活動線下，建立了自己的品牌忠誠度和粉絲文化。江小白始終以一個年輕品牌的姿態(tài)和行為方式，吸引著年輕的白酒消費(fèi)群體。

　　今天，江小白再一次走在白酒行業(yè)創(chuàng)新的前列，參與天貓雙十一直播綜藝。會有什么樣的精彩在前方？11月7日晚8點(diǎn)—10點(diǎn)，讓我們拭目以待。

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