雙十一近在眼前，各種相關(guān)信息成了當(dāng)下的熱門話題，其中映客與天貓的合作無疑成了熱門中的熱門。

（直播巨頭映客與電商巨頭阿里合作雙十一）

　　映客代表著直播行業(yè)的巨頭，天貓代表著電商領(lǐng)域的王者，雙方的合作除了在大手筆上讓人驚嘆外，還給我們留下了哪些思考空間？

　　兩大巨頭大手筆備戰(zhàn)雙十一

　　去年雙十一，天貓已經(jīng)連續(xù)第7年創(chuàng)造新的記錄，交易額達(dá)到912億元。今年突破千億，似乎也毫無懸念。想要高產(chǎn)出必須要有高投入，天貓如何突破千億，從與映客的合作中或能尋找到一些蹤跡。

　　據(jù)悉，麥當(dāng)娜，趙麗穎，孫紅雷，王嘉爾，selina等等將參與天貓的雙十一活動，并登陸映客直播。

　　此外，此次雙十一天貓拿出了50億紅包分享給消費者，可謂誠意滿滿。今年11月1日至11日，除了常規(guī)的在天貓活動區(qū)搶紅包外，用戶還可以通過映客APP，搶天貓雙十一紅包。11天時間里，映客作為天貓雙十一活動戰(zhàn)略合作伙伴，將全程分享購物紅包。

　　除了大牌“導(dǎo)購團”、50億紅包之外，相信許多人還對天貓在映客身上花了多少錢比較感興趣。據(jù)了解此次天貓與映客合作，投放了千萬級的廣告費用，至于為何是這個價格，看看下面的數(shù)據(jù)就知道了。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，映客注冊用戶已突破1.3億，日活躍用戶超過1500萬。另據(jù)Quest Mobile發(fā)布的2016年秋季APP盤點榜單顯示，9月份映客月活躍用戶數(shù)（MAU）與日活躍用戶數(shù)（DAU）均位列直播類APP第一名。

　　“直播+電商”關(guān)鍵在于娛樂化？

　　去年，天貓與湖南衛(wèi)視嘗試了“雙十一狂歡夜”，這種全新的互聯(lián)網(wǎng)+電視晚會的營銷模式之后，電商娛樂化的趨勢漸顯，電商進(jìn)入了一個全新的零售時代。

　　阿里巴巴集團CEO張勇在接受媒體采訪時表示，每年雙十一成功的標(biāo)志就是創(chuàng)新。今年雙十一創(chuàng)新有四個主題，其中第一個主題是：以互動為代表、直播為載體，消費娛樂化將進(jìn)行到底。

　　在介紹今年雙十一玩法時，張勇表示，消費購物已經(jīng)進(jìn)入全娛樂時代，今年天貓雙十一加入了大量娛樂元素，大量商家和消費者的互動，消費者之間的互動，將利用直播等新技術(shù)完成全新的娛樂體驗。這也成為天貓選擇與映客合作的原因之一。

　　映客創(chuàng)始人兼CEO奉佑生在“第三屆網(wǎng)易未來可以峰會”上曾表示，映客正在通過各種努力讓直播成為一種新的娛樂方式。通過映客相繼開通的才藝頻道、“星?情”頻道我們可以看到，映客在娛樂領(lǐng)域已經(jīng)做得非常垂直。

　　此外，消費娛樂化離不開場景式互動，而直播有效解決了這一難題。業(yè)內(nèi)人士分析，一直以來，電商都采用圖文的方式向用戶傳遞商品信息，形式單一，缺乏互動，而視頻直播無疑更加直觀、真實，它所能實現(xiàn)的實時互動也成了刺激消費的重要手段。

　　以映客為例，今年5月份，馬東攜“污力天團”映客首秀，直播一小時內(nèi)觀看人數(shù)不斷攀升，各類禮物“狂轟濫炸”，同時很多粉絲表示，想繼續(xù)看馬東“嗑瓜子”發(fā)號施令。這次映客直播，馬東及“污力天團”不僅收獲了高人氣，同時也令“米未小賣部”推出的粑粑瓜子，意外走紅。

　　映客與阿里加速國際化？

　　有媒體報道，目前阿里擁有4.23億活躍用戶，幾乎涵蓋了所有的電商用戶，在中國大陸的增長已經(jīng)接近極限。阿里想要突破增長極限的限制，全球化是必須而且是唯一的道路。

　　2014年阿里剛上市時，馬云就為阿里未來10年定下三大戰(zhàn)略：全球化、農(nóng)村電商和云計算大數(shù)據(jù)。2015年雙十一，阿里第一次邀請了梅西電商等百貨，進(jìn)行了全球買；而今年雙十一，阿里的想法則是全球賣，第一步就是面向香港和臺灣的消費者。

　　我們可以預(yù)見，以投資和收購開路，以雙十一為先導(dǎo)，以建設(shè)物流和支付為后勤，阿里的國際化大幕，將在今年11月11日正式拉開。

　　映客作為天貓唯一的移動直播戰(zhàn)略合作伙伴，能否借助此次合作機會開啟國際化的大門？業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，映客的用戶主要為一二線城市的年輕用戶與海外用戶，本身具有國際化的屬性，與阿里的國際化有一定的契合，此次雙方合作無論誰搭車誰，都將推動雙方的國際化進(jìn)程。

　　此次映客與天貓的合作，可以視為映客直播與阿里在商業(yè)上的第一次全面合作。其實雙方在一年前就有合作。據(jù)了解，自2015年6月起，互動性極強的映客就開始基于阿里云成熟的計算基礎(chǔ)設(shè)施構(gòu)建移動實時直播業(yè)務(wù)的技術(shù)架構(gòu)。

　　映客與天貓的合作，有著里程碑式的意義，無疑將開啟“直播+電商”的全新玩法，具體雙方將擦出怎樣的火花，我們拭目以待。

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