近期，愛奇藝推出的單口相聲體驗(yàn)式純網(wǎng)綜藝《坑王駕到》以會(huì)員付費(fèi)模式出現(xiàn)在網(wǎng)綜市場上，迅速獲得了過億播放量和大量用戶好評(píng)，這檔節(jié)目在垂直化和精品化趨勢上的創(chuàng)新，也給予業(yè)界一定的啟示意義。

　　2016年純網(wǎng)內(nèi)容市場可謂風(fēng)頭無兩，在網(wǎng)綜方面，數(shù)量井噴與創(chuàng)新挑戰(zhàn)成為兩大關(guān)鍵詞。經(jīng)過了2015年的首輪爆發(fā)，今年各視頻平臺(tái)都找尋到了自己的網(wǎng)綜創(chuàng)造之路，統(tǒng)計(jì)顯示各大視頻平臺(tái)新上線的重點(diǎn)網(wǎng)綜已超過93檔，以《火星情報(bào)局》、《明星大偵探》、《約吧大明星》、《十三億分貝》為代表的網(wǎng)綜，內(nèi)容質(zhì)量與點(diǎn)擊量都可與電視綜藝一較高下。在播放量上，今年上半年新增的26檔節(jié)目總播放量高達(dá)63.06億次，全網(wǎng)排名前20的網(wǎng)綜播放量更是累計(jì)達(dá)到73.49億。在市場需求與綜藝產(chǎn)能齊齊增長的同時(shí)，網(wǎng)綜也出現(xiàn)了題材扎堆的困境，垂直化和精品化成為出品方的發(fā)力趨勢，近期，愛奇藝推出的單口相聲體驗(yàn)式純網(wǎng)綜藝《坑王駕到》以會(huì)員付費(fèi)模式出現(xiàn)在網(wǎng)綜市場上，迅速獲得了過億播放量和大量用戶好評(píng)，這檔節(jié)目在垂直化和精品化趨勢上的創(chuàng)新，也給予業(yè)界一定的啟示意義。

　　國粹文化融合綜藝 單口相聲成純網(wǎng)綜藝新寵

　　2016年各大視頻網(wǎng)站已上線和欲上線的網(wǎng)綜已超93檔，其中包括以音樂節(jié)目、戶外真人秀為主的大眾題材和以脫口秀、時(shí)尚類、親子類、生活方式類為主的垂直領(lǐng)域題材。純網(wǎng)綜藝的大熱，讓各類網(wǎng)綜如雨后春筍般層出不窮，在網(wǎng)綜扎推的形勢中要脫穎而出，打造成爆款，內(nèi)容為王是基礎(chǔ)宗旨，但大量的網(wǎng)綜已經(jīng)將現(xiàn)有的綜藝類型題材做到令人疲乏，挖掘新題材是亟待解決的問題。而最近愛奇藝聯(lián)合郭德綱齊力打造的首檔VIP會(huì)員純網(wǎng)綜藝《坑王駕到》，這檔在市場幾乎無競品的節(jié)目，不管從題材還是播出形式，都是獨(dú)一份，這也給綜藝題材創(chuàng)新提供了新思路。目前，《坑王駕到》播放量已突破1.1億次，會(huì)員播放量近9000萬，相關(guān)微博話題閱讀量6000多萬。這檔VIP會(huì)員專屬綜藝的走俏也驗(yàn)證了網(wǎng)綜只要內(nèi)容好，精品化，純網(wǎng)付費(fèi)的新模式一樣可以玩得風(fēng)生水起。

　　做為中華傳統(tǒng)文化，以曲藝為元素打造的節(jié)目也并不少見，安徽衛(wèi)視的《超級(jí)笑星》、東方衛(wèi)視的《笑傲江湖》、浙江衛(wèi)視的《中國戲劇星》、湖北衛(wèi)視的《我為喜劇狂》、天津衛(wèi)視《相聲大會(huì)》等節(jié)目的熱議都表示著國人對(duì)曲藝內(nèi)容的接受程度。愛奇藝通過調(diào)研數(shù)據(jù)和用戶反饋發(fā)現(xiàn)，觀眾對(duì)綜藝曲藝類節(jié)目的需求日漸高漲，有了市場和用戶需求，做為傳統(tǒng)曲藝文化形式典型的單口相聲，便成了首要推廣目標(biāo)，相聲類綜藝的形成更快的提上了愛奇藝的日程。

　　在選擇合作對(duì)象上，郭德綱和他的“德云社”盛名在外，自然列入了意向名單。自打步入相聲行業(yè)以來，郭德綱會(huì)的就不止一種，其實(shí)他的很多經(jīng)典相聲都是單口，但因?yàn)榉N種原因的限制，他的單口相聲不定期不定量，有頭無尾，給觀眾留下了許多“坑”，所以也被稱為“坑親王”。而《坑王駕到》的誕生，無疑是給了郭德綱一個(gè)填坑的平臺(tái)，愛奇藝用戶群體量大，郭德綱粉絲數(shù)量大，兩者合作才能充分釋放雙方的優(yōu)勢，最大化的體現(xiàn)郭德綱IP的價(jià)值。做為愛奇藝全新的純網(wǎng)綜藝內(nèi)容，《坑王駕到》的應(yīng)運(yùn)而生填補(bǔ)了純網(wǎng)綜藝領(lǐng)域單口相聲這一空白，擴(kuò)張了愛奇藝自制內(nèi)容在曲藝類的新版圖，此次二者的合作也是用戶喜聞樂見。

　　從以往的愛奇藝爆款綜藝的題材上不難看出，愛奇藝已經(jīng)深諳文化融合綜藝效果翻倍的道理，這些綜藝的熱播也是對(duì)文化的傳播起到了一定的作用。此前的《世界上的另一個(gè)我·歐洲季》，以獨(dú)特的青春夢想姿態(tài)得到了國際的關(guān)注，引來了各國媒體的爭相報(bào)道，并成功掀起了國際文化交流的高度。而此次的《坑王駕到》用“坑王猶在，翻云覆雨”八個(gè)大字的海報(bào)登上美國時(shí)代廣場大屏幕，同樣收割了239家外媒報(bào)道，在國際展示了我們傳統(tǒng)文化的魅力。

稀缺題材加模式超前 必成純網(wǎng)綜藝精品

　　網(wǎng)站內(nèi)容決定會(huì)員的增長吸納，會(huì)員的存在則意味著視頻網(wǎng)站盈利與否，所以在吸納付費(fèi)會(huì)員的內(nèi)容和方式上，各家都有獨(dú)特優(yōu)勢。樂視視頻主打體育直播、網(wǎng)絡(luò)大電影，騰訊視頻主打獨(dú)家版權(quán)劇、國內(nèi)外院線新片，優(yōu)酷主打獨(dú)家韓劇版權(quán)以及獨(dú)家動(dòng)漫，愛奇藝則主打網(wǎng)絡(luò)自制劇和獨(dú)家版權(quán)劇。但隨著近兩年純網(wǎng)生內(nèi)容的迅速發(fā)展，視頻網(wǎng)站僅靠內(nèi)容為VIP會(huì)員提供福利的方式已經(jīng)到達(dá)一個(gè)突破口，為了加大用戶的會(huì)員購買力，視頻網(wǎng)站開始調(diào)整自制內(nèi)容的播出模式，利用線上內(nèi)容結(jié)合線下活動(dòng)，不斷擴(kuò)張內(nèi)容領(lǐng)域等，試水各種不同的方式吸引用戶。

　　內(nèi)容決定會(huì)員的重要性，從一個(gè)例子就能看出，當(dāng)時(shí)《盜墓筆記》的爆紅，背后為愛奇藝帶來的會(huì)員激增，當(dāng)月月度付費(fèi)VIP會(huì)員就超過500萬。截止2016年6月1日，愛奇藝有效VIP會(huì)員數(shù)已超2000萬，相較于2015年底1000萬的基量，近一年的時(shí)間，愛奇藝的有效VIP會(huì)員數(shù)量增長驚人，而這些都是與每一次的切中觀眾喜好的內(nèi)容選擇分不開。

　　以《坑王駕到》這檔新節(jié)目來看，它除了開辟了純網(wǎng)綜藝新題材領(lǐng)域，還有一個(gè)亮點(diǎn)就是開創(chuàng)了純網(wǎng)綜藝結(jié)合會(huì)員付費(fèi)的新模式，進(jìn)一步拓寬了會(huì)員的服務(wù)領(lǐng)域，更好地提升會(huì)員的體驗(yàn)。而其首創(chuàng)的小劇場茶館實(shí)景式播講形式，也讓廣大的相聲愛好者得到了莫大的滿足。在家一個(gè)會(huì)員的錢就能得到類似德云社現(xiàn)場VIP的觀感，并且可以毫無障礙的聽完郭德綱講整整一個(gè)小時(shí)的相聲，還有機(jī)會(huì)參與線下活動(dòng)，親臨節(jié)目錄制現(xiàn)場，各種各樣動(dòng)心條件將郭德綱的粉絲以及相聲愛好者圈的死死的，相聲愛好者會(huì)員的增長也補(bǔ)齊了愛奇藝整體的會(huì)員類型。同時(shí)，單口相聲節(jié)目的專屬付費(fèi)化，也是對(duì)藝術(shù)版權(quán)的保護(hù)以及對(duì)觀眾付費(fèi)習(xí)慣有著趨勢意義。

　　豐富內(nèi)容組成獨(dú)特矩陣 網(wǎng)綜垂直精品化成發(fā)展趨勢

　　在2016年超過93檔的網(wǎng)絡(luò)綜藝總數(shù)量中，愛奇藝的網(wǎng)綜數(shù)量就占據(jù)了20余檔，網(wǎng)絡(luò)綜藝的產(chǎn)能爆發(fā)，是視頻網(wǎng)站提升競爭優(yōu)勢的需要，要打造視頻平臺(tái)品牌與其他平臺(tái)形成差異化，依靠網(wǎng)絡(luò)綜藝打造獨(dú)家內(nèi)容是關(guān)鍵，只有保持內(nèi)容的生命力和創(chuàng)新性，才能占據(jù)主動(dòng)性。

　　從2015年提出純網(wǎng)綜藝概念，到2016年“開放平臺(tái)戰(zhàn)略”，愛奇藝以內(nèi)容矩陣布局網(wǎng)絡(luò)綜藝的戰(zhàn)略已經(jīng)非常明晰，堅(jiān)定高投入、精品化的路線并通過創(chuàng)新進(jìn)行差異化布局。直播聯(lián)合方言音樂的《十三億分貝》、美食脫口秀《姐姐好餓》、首檔摩旅真人秀《世界上的另一個(gè)我.歐洲季》、開啟熱聊時(shí)代的《撕人訂制》、時(shí)尚互動(dòng)真人秀《愛上超?！返裙?jié)目都題材新穎，特色鮮明。首檔單口相聲體驗(yàn)式綜藝節(jié)目《坑王駕到》的誕生，和儲(chǔ)備庫里多樣的題材組成了愛奇藝豐富的內(nèi)容矩陣，為其在強(qiáng)有力的競爭中站穩(wěn)腳跟貢獻(xiàn)了不小的力量。

　　從2015年網(wǎng)絡(luò)綜藝的井噴發(fā)展到現(xiàn)在，各類型的網(wǎng)絡(luò)綜藝題材包羅萬象，節(jié)目質(zhì)量良莠不齊。由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開放度與多元化，為了吸引點(diǎn)擊量，幾乎每一個(gè)綜藝節(jié)目都會(huì)橫向輻射出更多內(nèi)容，能夠做到完全垂直領(lǐng)域的節(jié)目少之又少。

　　實(shí)際上，觀眾在互聯(lián)網(wǎng)看節(jié)目是以自己主導(dǎo)的需求為出發(fā)點(diǎn)，選擇權(quán)全部在觀眾手里，所以細(xì)化范圍，找準(zhǔn)定位，不圖廣不圖多，垂直領(lǐng)域做精內(nèi)容才是網(wǎng)綜往后的發(fā)展趨勢，而《坑王駕到》就是一個(gè)不能再單純的垂直領(lǐng)域的網(wǎng)綜，它面向的受眾群體很簡單，就是單口相聲的愛好者。

　　從《坑王駕到》目前的成績反觀之前，2014年推出的《奇葩說》，三季播放量破16億；2015年推出的集合懸疑推理的音樂節(jié)目《偶滴歌神啊》三集播放量達(dá)20億；今年推出的全民互動(dòng)方言歌唱節(jié)目《十三億分貝》，以3億播放量總成績收官；融合教育的綜藝《我去上學(xué)啦》第一季播放量破6億，第二季播放量破10億；打開國家化交流路線的《愛上超?！罚皟杉静シ帕砍?億；美食脫口秀《姐姐好餓》以4億播放量收官；種種反饋都表明，網(wǎng)綜的未來發(fā)展在趨于垂直化，專注于一個(gè)領(lǐng)域，圍繞一個(gè)主要內(nèi)容而開展的綜藝，指向性會(huì)更明確，而觀眾在需求選擇上也更為清晰。而2017年，愛奇藝在節(jié)目開發(fā)方面將突出重娛樂和重垂直兩大方向，也是證明著這一發(fā)展趨勢。（來源：烹小鮮）

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