數(shù)字音樂(lè)時(shí)代，每當(dāng)遇見歌荒，我們更喜歡去找歌單。

　　把愛(ài)聽的音樂(lè)，收集到一個(gè)列表，取名“我喜歡的音樂(lè)”，這就是最初歌單的樣子?？梢园匆魳?lè)屬性、心情、場(chǎng)景劃分；也可以隨著性子，創(chuàng)建一份專屬樂(lè)庫(kù)，歌單代表了一品味、個(gè)性，也成為數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的“標(biāo)配”。于音樂(lè)人而言，歌單的興起，更讓每一首歌都有了成為“主打曲”的機(jī)會(huì)，帶來(lái)更多推廣。

　　歌單的魅力有多大？國(guó)外數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)Spotify曾宣布每周的歌單總播放量達(dá)到10億次，在國(guó)內(nèi)酷狗音樂(lè)也可以看到，有17個(gè)歌單播放量過(guò)億。業(yè)內(nèi)曾有預(yù)言，繼數(shù)字專輯版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)之后，歌單或成為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的新戰(zhàn)場(chǎng)。

　　版權(quán)戰(zhàn)接近尾聲，幾家音樂(lè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸清晰：深耕差異化服務(wù)，細(xì)分版權(quán)內(nèi)容，讓用戶對(duì)平臺(tái)形成“粉絲”一般的忠誠(chéng)，最終找到平衡的商業(yè)模式。

　　歌單，是將版權(quán)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)靈活搭配并細(xì)分的最佳方式。它的創(chuàng)建、收聽基于場(chǎng)景化，相比專輯而言，內(nèi)容多元、自帶標(biāo)簽、彰顯個(gè)性。尤其是對(duì)于一些比較注重自我風(fēng)格的小眾音樂(lè)來(lái)說(shuō)，推一張數(shù)字專輯帶來(lái)的人氣，不如將歌曲加入“場(chǎng)景化”歌單，更適于推廣。

　　酷狗音樂(lè)“古風(fēng)”標(biāo)簽歌單中，可以看到用戶創(chuàng)建的個(gè)性曲庫(kù)。即使是小眾的音樂(lè)領(lǐng)域，也有近千份歌單，及幾千萬(wàn)的播放量。用戶對(duì)歌單進(jìn)行評(píng)分、收藏、分享，大大增加了歌曲的收聽率，哪怕是一些極為小眾的冷門歌曲，加入同屬性歌單，也更容易被大眾聽到。

　　同時(shí)，一些剛剛進(jìn)入樂(lè)壇的藝人，比如從綜藝節(jié)目嶄露頭角的歌手，為了避免“熱不過(guò)三分”的窘境，歌單為他們提供了更為持久的推廣途徑。

　　酷狗《中國(guó)新歌聲》的合輯歌單，收錄了徐歌陽(yáng)、蔣敦豪、李佩玲等學(xué)員的參賽歌曲，也有導(dǎo)師庾澄慶、周杰倫、那英、汪峰的獻(xiàn)聲，一份綜合了大牌歌手、樂(lè)壇新秀的歌單，獲得了超過(guò)2億的播放量，超11萬(wàn)人收藏。在另一份《蒙面唱將》的合輯歌單里，則收錄了周深、楊丞琳、金志文等唱將金曲，當(dāng)前的播放量超過(guò)2千萬(wàn)。

　　近日，周深在微博為自己的新單曲《你》做宣傳，并截圖獨(dú)家首發(fā)平臺(tái)酷狗音樂(lè)的彈幕做回應(yīng)，在粉絲心中好感倍增。所以也就不難理解，為什么音樂(lè)綜藝舞臺(tái)走出的藝人，會(huì)這么傾向和酷狗平臺(tái)的粉絲互動(dòng)。歌單的播放量及傳播度，確實(shí)可以為這些新秀帶來(lái)可觀的曝光度。同時(shí)，再配以活躍粉絲的互動(dòng)行為，他們?cè)诳峁贰睹擅妗返膶ｎ}頁(yè)面，參與聽歌、投票、競(jìng)猜、評(píng)論，為某個(gè)喜歡的歌手發(fā)彈幕、表忠心，這些粉絲也恰恰正是藝人所需要的。

　　當(dāng)藝人粉絲和平臺(tái)用戶形成了高度重合，以歌單為載體，社交為傳播，帶來(lái)的社群效應(yīng)對(duì)藝人、音樂(lè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)是一種“共贏”，也為今后的商業(yè)探索奠定基礎(chǔ)。不可否認(rèn)，音樂(lè)平臺(tái)都已不是單純的做內(nèi)容發(fā)布，而是綜合了社交、聽歌，連接了綜藝、藝人的重要樞紐。數(shù)字音樂(lè)環(huán)境在變的更好，雖然商業(yè)模式還在探索，但作為娛樂(lè)文化的“必需品”還是很值得期待。

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