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近日,第三方移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布了《2016Q3中國在線電影購票專題研究報(bào)告》。報(bào)告顯示,2016Q3中國內(nèi)地票房達(dá)到108.7 億,相比Q2增長5.4%。在線購票占整體票房比例超過70%,貓眼電影、百度糯米、娛票兒三家所占份額最高。其中,貓眼份額為22.8%居首,百度糯米占比20.9%位居第二,以1.9%之差緊咬榜首,比第三位的娛票兒高8.2%。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為,目前在線購票平臺市場已基本確立BAT系+貓眼的競爭格局,在線購票市場已進(jìn)入寡頭時代。其中,百度糯米影業(yè)較上一季度占比穩(wěn)中有升,業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,憑借大數(shù)據(jù)技術(shù)、深度發(fā)行以及賣品創(chuàng)新三大發(fā)力點(diǎn)實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營,百度糯米影業(yè)正不斷向電影產(chǎn)業(yè)賦能,在激烈的競爭中獲得優(yōu)勢。
大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)提供高價值參考
隨著互聯(lián)網(wǎng)在電影行業(yè)滲透程度的加深,大數(shù)據(jù)在電影行業(yè)的應(yīng)用愈發(fā)受到重視。近兩年來,百度糯米在利用大數(shù)據(jù)助力影片宣發(fā)方面擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)與積淀,并將之轉(zhuǎn)化為人人可用的客戶端產(chǎn)品。打開百度糯米電影頻道的影片大數(shù)據(jù),即可看到影片的實(shí)時票房、用戶畫像、營銷指數(shù)、口碑輿情等數(shù)據(jù)。
8月,百度糯米進(jìn)一步推出“糯米票房”專業(yè)版,該票房預(yù)測功能集成了百度獨(dú)有的人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)、自然語言處理、數(shù)據(jù)挖掘、網(wǎng)絡(luò)爬蟲、數(shù)據(jù)集群等大數(shù)據(jù)技術(shù),目前可進(jìn)行對影市大盤及單片票房數(shù)據(jù)的預(yù)測,并展示影片的實(shí)時票房、城市分析、院線分析、影投分析等多重維度的數(shù)據(jù),為宣發(fā)方及影院實(shí)時調(diào)整宣發(fā)、排片決策提供了客觀而精準(zhǔn)的參考。
深度發(fā)行助推影市大盤票房
自成立以來,百度糯米影業(yè)一直致在影片發(fā)行上深耕不輟,助力多部優(yōu)秀影片的宣發(fā)。據(jù)了解,百度糯米在發(fā)行發(fā)面有四大優(yōu)勢,一是和影院耦合度高,百度糯米能夠用票務(wù)、廣告、賣品衍生品等多個業(yè)務(wù)來助推發(fā)行;二是覆蓋范圍廣,發(fā)行人員多,中國330個地級以上城市均有百度糯米的專職人員負(fù)責(zé)發(fā)行推進(jìn)工作;三是管理精細(xì)化,百度糯米影業(yè)發(fā)行利用互聯(lián)網(wǎng)級的系統(tǒng)和工具,對排映的溝通和指導(dǎo)能夠精細(xì)到影院級別,且發(fā)行人員會一直跟進(jìn)到影院排片落地;此外,通過多個項(xiàng)目沉淀下來的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢,百度糯米影業(yè)對每個影院適合影片的特征、觀眾觀影習(xí)慣都了如指掌。
以國慶檔的大熱影片《湄公河行動》為例,作為該片的聯(lián)合發(fā)行方,百度糯米影業(yè)直接負(fù)責(zé)和執(zhí)行了影片整體的70%,百度糯米所負(fù)責(zé)城市的整體排片高于大盤5個百分點(diǎn),在多個城市的影城中,《湄公河行動》排片率甚至超過40%,展現(xiàn)了百度糯米影業(yè)和一線影城之間良好的客情關(guān)系。
百度糯米深度發(fā)行觸角還體現(xiàn)在對重點(diǎn)票倉城市的滲透上。以僅次于北上廣深的第五大票倉成都為例,四大互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺中,百度糯米在成都影院的布局最深。藝恩咨詢數(shù)據(jù)顯示,截至2016年9月底,成都開業(yè)經(jīng)營的影院有113家,百度糯米在成都地區(qū)覆蓋112家,影城覆蓋率近100%。除覆蓋率在成都占據(jù)絕對優(yōu)勢外,百度糯米在成都的市場占比也穩(wěn)居首位達(dá)三成,貓眼次之,淘票票、娛票兒占比較低。
延展賣品品類推動創(chuàng)新聯(lián)消
據(jù)了解,相較于美國的電影收入結(jié)構(gòu),中國電影收入在衍生品、賣品方面的營收空間依然十分巨大。洞悉到這一情況,百度糯米影業(yè)自去年開始即以多種形式推動電影相關(guān)的賣品銷售。2015年底,百度糯米電影推出超級影院商城,為用戶打造在百度糯米線上購買影票、賣品和衍生品,影院線下觀影、消費(fèi)一體化的極致觀影體驗(yàn),受到院線與用戶的廣泛好評。此外,通過大數(shù)據(jù)對電影與其他O2O品類高聯(lián)消率的洞察,百度糯米影業(yè)打造了“電影+年夜飯”、“電影+自助餐”、“電影+餐飲”等活動,不僅使影片獲得更廣范圍的曝光,也使合作商戶提升了銷量。
近期,百度糯米影業(yè)更與麥當(dāng)勞的合作,創(chuàng)意性地將電影與爆米花口味冰激凌結(jié)合到一起,在給廣大用戶帶來切實(shí)的優(yōu)惠與趣味性體驗(yàn)的同時,也打破了電影+可樂爆米花的固化搭配,延展了用戶在線購買觀影賣品的品類,豐富了用戶在觀影時的餐飲選擇。同時通過雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的互動,打通了線上線下的信息曝光渠道與導(dǎo)流入口,獲得資源利用上的協(xié)同效應(yīng),也實(shí)現(xiàn)了兩大品牌之間的深度互補(bǔ)。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,精細(xì)化運(yùn)營將是未來互聯(lián)網(wǎng)在線平臺的一個重要趨勢。百度糯米影業(yè)在大數(shù)據(jù)、縱深發(fā)行、賣品機(jī)制等方向的深耕,將為電影產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)賦能,在給用戶帶來優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的同時,為行業(yè)的高效運(yùn)營助力,同時,也使自身在互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺的競爭中獲得優(yōu)勢。