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消費形態(tài)轉(zhuǎn)變背后 看爆款網(wǎng)綜時代的危機(jī)與新機(jī)

http://www.kudkon.com 2016-11-01 16:10:02   來源:財經(jīng)新聞網(wǎng)   

  得益于逐漸放寬的政策限制,網(wǎng)綜市場迎來了行業(yè)發(fā)展的井噴期,發(fā)展至今涵蓋了談話類、音樂類、以及戶外真人秀等多維度的節(jié)目形式,在伴隨著受眾群體畫像的構(gòu)建成形以及網(wǎng)絡(luò)配套技術(shù)日趨成熟的同時,網(wǎng)綜市場已經(jīng)呈現(xiàn)出高投入、高質(zhì)量、高收益的“三高”態(tài)勢。然而筆者認(rèn)為,如今的網(wǎng)綜市場已經(jīng)逐漸暴露出節(jié)目形式同質(zhì)化、模式單一、內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性等問題,讀懂用戶畫像并以此延伸出全新的內(nèi)容呈現(xiàn)方式不僅是目前網(wǎng)綜市場首要突破的難關(guān)。

  繁榮背后,被忽視的形態(tài)轉(zhuǎn)變與內(nèi)容呈現(xiàn)

  據(jù)統(tǒng)計,近年新上線和運營的網(wǎng)綜已過百檔,其類型涉及到各個領(lǐng)域,但在網(wǎng)綜市場看似繁榮發(fā)展的背后,消費形態(tài)的轉(zhuǎn)變似乎被各大制作團(tuán)隊所忽視,就今天的消費形態(tài)來看,感性消費正逐漸取代理性消費變?yōu)橹髁飨M形態(tài),即感受、感覺正在成為新的消費主導(dǎo)因素。消費形態(tài)的轉(zhuǎn)型意味著消費特征的轉(zhuǎn)型,其表現(xiàn)主要為消費者對其消費對象的選擇從過去的大眾化分解為垂直化,消費理念相較從前更加主觀化、個性化。而消費理念的轉(zhuǎn)變同樣意味著內(nèi)容需求的轉(zhuǎn)變,如何做好內(nèi)容顯得尤為重要。

合一集團(tuán)(優(yōu)酷土豆)總裁兼阿里音樂CEO楊偉東

  就像合一集團(tuán)(優(yōu)酷土豆)總裁兼阿里音樂CEO楊偉東在優(yōu)酷秋集中提到的那樣,好內(nèi)容是成為爆款網(wǎng)綜的先決條件,一個制作團(tuán)隊想要做好內(nèi)容首先是要學(xué)會洞察,洞察是內(nèi)容的本質(zhì),是制作團(tuán)隊必備的職業(yè)素養(yǎng),只有不斷觀察才能了解什么是各類群體所需要的,從而創(chuàng)造出全新的敘事結(jié)果,全新的人,全新的表達(dá),全新的審美,吸引用戶去觀看并得到其認(rèn)可,對需求變化后的服務(wù)對象進(jìn)行準(zhǔn)確的洞察是每一位內(nèi)容人必須要做的事情。正如楊偉東所說,打造爆款似乎早已被優(yōu)酷提上了工作日程。

  與固定套路背道而馳的創(chuàng)新模式

  作為優(yōu)酷在今年推出的一檔重磅網(wǎng)綜,《火星情報局》在播出后不負(fù)眾望的成為當(dāng)時無可爭議的爆款,筆者認(rèn)為這得益于楊偉東的爆款理念,即內(nèi)容的創(chuàng)造性。目前多數(shù)網(wǎng)綜制作團(tuán)隊仍然重復(fù)著直接購買版權(quán)并復(fù)制創(chuàng)意的模式,雖說在短期內(nèi)能為其帶來相當(dāng)可觀的收視率和廣告效應(yīng),但是面對日益增長的版權(quán)費,制作團(tuán)隊的實際利潤已經(jīng)受到了嚴(yán)重的擠壓,被逼進(jìn)了一條死胡同?!痘鹦乔閳缶帧凤@然沒走這條老路,節(jié)目從內(nèi)容到表現(xiàn)形式都采取了全新的模式,以西方眾議院的形式對流行話題進(jìn)行探討和審議,這在國內(nèi)的網(wǎng)綜節(jié)目中是首次出現(xiàn)。

  優(yōu)酷團(tuán)隊在經(jīng)歷了幾次成功的試水后,內(nèi)容至上的爆款理念似乎已經(jīng)被優(yōu)酷運用得更加嫻熟,在十月初上線的《美女與極品》中,便能見其端倪,該節(jié)目采取“先體驗后戀愛”的反套路相親模式的內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾,這種新穎的模式恰恰迎合了如今消費者個性化的觀賞需要,因此該節(jié)目一經(jīng)上線便引起了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計,該節(jié)目開播至今播放量已突破兩億大關(guān),同時,該節(jié)目的活躍也引起了海外市場的注意,成為國內(nèi)首檔登上戛納電視節(jié)模式推薦大會的網(wǎng)綜。

  據(jù)悉,《美女與極品》上線前經(jīng)過了大約一年時間的反復(fù)策劃、紙上推演、方案修改、樣片迭代的過程。優(yōu)酷團(tuán)隊根據(jù)過往經(jīng)驗判斷,只有經(jīng)歷這樣的過程,才有更大的可能出“爆款”。于此同時,像《美女與極品》這樣不以明星為砝碼的節(jié)目,需要更多的耐心和時間來培育。

  作為國內(nèi)首檔社交實驗真人秀,《美女與極品》對傳統(tǒng)社交題材節(jié)目進(jìn)行了大膽的顛覆與嘗試,針對所服務(wù)群體的需求做出內(nèi)容上的創(chuàng)新,這與優(yōu)酷此前的制作理念相契合,或許,秋集后的首個爆款離我們并不再遙遠(yuǎn)。

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