世界旅游組織最新數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國繼續(xù)位列世界第一大出境游消費國家，90后開始成為消費生力軍，而對于“旅行”這個詞，年輕人也有了新的定義——體驗、發(fā)現(xiàn)、探索成為了新的關(guān)鍵詞。如英國作家阿蘭·德波頓的《旅行的藝術(shù)》中所寫，踏上旅途無外乎為了獲得以下幾點：逃離生活的繁瑣與一成不變、親歷美好的事物或人物、獲取新視角新觀感、獲取美。

　　在旅游消費火爆的同時，旅游綜藝節(jié)目也成為了視頻網(wǎng)站原創(chuàng)節(jié)目的熱點品類。目前，由愛奇藝出品的國內(nèi)首檔環(huán)球摩旅真人秀節(jié)目《世界上的另一個我》引發(fā)了網(wǎng)友熱議，這部由楊帆主創(chuàng)的旅行真人秀從立陶宛開始，騎行整個歐洲尋找世界上的“另一個我”，在愛奇藝專題播放總量已近億，同時，該節(jié)目還反向輸出到了東南衛(wèi)視和海峽衛(wèi)視，楊帆在節(jié)目中，走過了歐洲12個國家，找到了16個和他同年同月同日生的“另一個我”，并將故事娓娓道來，一改一般旅游綜藝節(jié)目的“景點”為中心的模式，為旅游綜藝市場打開了一扇新的窗戶。

　　發(fā)現(xiàn)“大時代”的“小人物”

　　探尋旅行之外的意義

　　有人說 “90后”有個性、愛時尚、追新潮，也有人給他們貼上“自我”“叛逆”“享樂”的標(biāo)簽。然而，已經(jīng)走向社會的成長起來的“90后”，卻有著很多的不一樣，只是媒體和很多影視劇內(nèi)容，更多關(guān)注90后顯現(xiàn)出來的社會的更為表面的形象，但是，卻缺少對于90后內(nèi)心世界的深度發(fā)現(xiàn)和洞察。

　　作為一檔以旅行為主線，通過真人秀的方式，尋找地球上和自己同年同月同日生的90后的人物故事的綜藝類節(jié)目，《世界上的另一個我》的切入角度是地球另外一端的90后典型人物的生存狀態(tài)，這是這個節(jié)目引發(fā)關(guān)注和共鳴至關(guān)重要的點。

　　盡管90后已經(jīng)走向社會，但是，90后卻充滿著很多青春的迷茫，因此，“找自己”，發(fā)現(xiàn)那些“不一樣的煙火”，無疑成為當(dāng)前這個時代背景下，90后內(nèi)心的一種需求，“找自己”既是一種心靈的慰藉，也是一種自我的釋放，還是一種人生的探索?！妒澜缟系牧硪粋€我》通過挖掘超越于風(fēng)景本身的人物的故事，讓90后看到世界上還有很多不同于“自己”的“我”，折射出不同的90后人生，從價值觀和青春啟發(fā)的層面，來與90后進(jìn)行交流和深度互動，這本身就脫離了傳統(tǒng)旅游節(jié)目的看明星、看風(fēng)景的綜藝模式，而用真人秀模式＋新視角的旅行紀(jì)錄片的融合，則完全改變了旅游綜藝的玩法。

　　《世界上的另一個我》選擇的12個年輕人身份各異，他們中有創(chuàng)業(yè)者、藝術(shù)家、運動員、新移民、富二代以及留學(xué)生等等，每一次尋找的過程和真實的故事都展現(xiàn)了這個世界上青春的多樣性，他們和楊帆一起，傳遞著屬于自己的青春力量。節(jié)目不僅關(guān)照年輕人的生活狀態(tài)和學(xué)習(xí)狀況，更關(guān)注每一個90后的內(nèi)心世界，通過朝夕相處發(fā)現(xiàn)困擾他們的問題，并最終陪伴每一個人走出他們的困境，走向人生的新階段，開啟人生的新旅程。

　　在這樣的節(jié)目中，“人生意義大于風(fēng)景本身”，美景與人物故事的場景化融合讓真人秀更加飽滿和有視覺體驗感，打破了綜藝節(jié)目的喧鬧、娛樂的模式，而在靜謐中激發(fā)年輕人的思考，這不僅可以讓年輕人看到另外的自己，也可以讓更多的人了解90后群體的生存狀態(tài)和生活方式，用詩和遠(yuǎn)方帶領(lǐng)年輕人走入一段奇妙的人生之旅，體驗不同的人生，輸出一種個性的、忠于內(nèi)心的生活理念與價值觀，與90后的受眾進(jìn)行深度的心靈溝通與對話。

　　一代人的鏈接，全球化的共鳴

　　每個人都有過希望了解和自己同年同月同日出生的人究竟過著什么樣的生活，擁有著怎樣的人生的愿望，也就是說，每個人都會想像著世界上其實有另一個“自己”，而與上幾代人所不同的是，成長于全球化和互聯(lián)網(wǎng)時代的90后，可以通過網(wǎng)絡(luò)鏈接，就可能找到別樣的“自己”以及看到別樣的青春故事。

　　地球上每天有37萬人出生，也就意味著有37萬個“我”可能會相遇，全新的《世界上的另一個我》歐洲季，楊帆從法國、奧地利、德國、瑞士、烏克蘭、意大利、西班牙、丹麥、芬蘭、荷蘭，比利時12國，尋找到16個同樣在1990年10月5日出生的“另一個我”，探尋出了12段青春人生的美妙與刺激，從焦慮的創(chuàng)業(yè)者到迷茫的藝術(shù)家，從“不務(wù)正業(yè)”的醫(yī)生到“一本正經(jīng)”的富二代，每一次的尋找都試圖揭掉一類年輕人的既定標(biāo)簽與社會成見，并且更重要的是，這是一個置身于全球多元文化交流下的一種講述。

　　同時，節(jié)目在人群以及主題選擇方面，也不同于以往旅游類節(jié)目的旅行家身份，而是通過90后人群的探索與思考，展現(xiàn)這一代人對于內(nèi)心的尋找和感知，突破了語言和國界的障礙，激發(fā)全球化的情感共鳴，并被推向了國際文化交流的高度，引起海內(nèi)外媒體與觀眾的大量關(guān)注，英國、德國、法國等國際大眾媒體爭相報道，將這檔節(jié)目作為了解中國90后新形象的代表作進(jìn)行分析，同時，在強調(diào)年輕人的生活狀態(tài)、煩惱、追求和夢想的同時，受眾還可以看到全球化時代的90后的共性特點。

　　《世界上的另一個我》的獨辟蹊徑對于當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)綜藝而言帶來了新的視角與啟發(fā)：好的內(nèi)容與故事是能夠突破地域標(biāo)簽、突破文化界限的，而全球性的話題與討論將會成為未來綜藝節(jié)目的一個突破點。

　　旅行之外的意義，傳遞的是品牌精神

　　不同于目前綜藝市場中大多數(shù)以明星陣容做主打、搞笑趣味為賣點，《世界上的另一個我》更像是一個文化產(chǎn)品，節(jié)目中保留紀(jì)實風(fēng)格，主人公用行動追求夢想，散發(fā)出濃厚的青春正能量氣息。

　　而這樣的題材也受到了很多廣告主的追捧，尤其是希望表達(dá)“品牌態(tài)度”的品牌——統(tǒng)一“湯達(dá)人”和統(tǒng)一ALKAQUA愛夸水冠名，這兩個產(chǎn)品不僅目標(biāo)對象是年輕人，某種程度上，也和《世界上的另一個我》所要表達(dá)的精神高度的匹配，比如，ALKAQUA愛夸水展現(xiàn)的“30%是顏值，70%是內(nèi)在”，信奉湯為面之魂的“湯達(dá)人”，和楊帆所找到的12個90后樣本的內(nèi)在精神基本是一致的，這也讓品牌有了另外一種綜藝營銷的模式：傳遞的不僅僅是一個產(chǎn)品形象，而是一種品牌態(tài)度，通過植入、口播、貼片、焦點位廣告等無縫露出與場景式植入，鼓勵年輕人勇敢做自己、追求自我、肆意表達(dá)、追求高品質(zhì)的生活，而在理想與青春的碰撞中，品牌跟隨主人公的人生軌跡，助力品牌的全方位表達(dá)。

　　此外，愛奇藝還通過多種社交渠道協(xié)助兩大冠名贊助商的年輕化傳播，在面向會員的“夏日青春漾”活動中展開全國范圍內(nèi)的“另一個我”活動征集；在社交網(wǎng)絡(luò)上，官方微博@愛奇藝世界上的另一個我便已收獲大量粉絲關(guān)注，節(jié)目同名話題討論量也已突破10萬，這些也再次的將這個節(jié)目激發(fā)出了更多年輕人的互動。

　　綜上所述，《世界上的另一個我》對于整個純網(wǎng)自制節(jié)目帶來的啟發(fā)是：視頻網(wǎng)站的自制內(nèi)容將走更加細(xì)分化、垂直化和精品化的趨勢，因此，從小群體、小故事、小人物、小場景中，不僅可以挖掘到創(chuàng)新綜藝節(jié)目的視角和模式，還可以依托于節(jié)目的調(diào)性，釋放出巨大營銷能量。

新聞表情