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近期,由愛奇藝出品的全新美食綜藝脫口秀《姐姐好餓》在網(wǎng)上引發(fā)了一股不小的議論,這也是小s自《康熙來了》停播后的內(nèi)地綜藝首秀。該節(jié)目自第一期播出后便在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了熱烈的討論,節(jié)目中小s和嘉賓黃渤的對(duì)手戲瘋狂刷屏各個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)。10月6日,《姐姐好餓》第一季正式收官,據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),截至目前該劇播放量突破4億,微博主話題#姐姐好餓#覆蓋15.2億人次,節(jié)目播出第二天客戶的電商成交量比平時(shí)增長(zhǎng)了8倍。
據(jù)悉,《姐姐好餓》第二季即將在2017年5月份播出,第二季中小s將化身為嘉賓們的閨蜜、摯友、工作伙伴甚至是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等不同身份,繼續(xù)發(fā)揮s式的超級(jí)訪問模式,同時(shí)搭配天菜料理制作和親密接觸的肢體調(diào)味,與嘉賓一起做菜、拼顏值、飚演技。每一期都將展示給觀眾意想不到的互動(dòng)與十二段小s與嘉賓的奇妙故事,不斷刷新觀眾對(duì)于嘉賓的印象,觸碰觀眾痛點(diǎn),在全新的節(jié)目模式下展現(xiàn)嘉賓和小s不為人知的一面。
作為愛奇藝平臺(tái)的又一個(gè)純網(wǎng)綜藝力作,《姐姐好餓》在爭(zhēng)議中開辟出內(nèi)地綜藝市場(chǎng)的新領(lǐng)域,以全新的麻辣式風(fēng)格成功搶占內(nèi)地訪談?lì)惥C藝市場(chǎng),同時(shí)也幫助小s落地內(nèi)地綜藝圈,提升其內(nèi)地人氣與好感度。對(duì)于這樣一個(gè)全新的欄目,它的成功又為我們帶來什么樣的啟示呢?
啟示一:開創(chuàng)內(nèi)地美食綜藝脫口秀新模式
從《康熙來了》的搭檔主持到《姐姐好餓》中的獨(dú)當(dāng)一面,小s延續(xù)了一貫的搞怪、夸張、大膽的主持風(fēng)格,在節(jié)目中豪放挑逗男嘉賓,其麻辣犀利的主持風(fēng)格在遭遇了內(nèi)地觀眾初期的質(zhì)疑后,隨著節(jié)目的推進(jìn)也漸漸為大眾所接受,并在12期節(jié)目后收獲了內(nèi)地觀眾的喜愛與贊賞。
不同于以往美食類綜藝節(jié)目主持人與主廚的“二人空間”,節(jié)目主線往往圍繞做飯的材料以及菜肴的制作過程、工藝、口味、色澤等進(jìn)行一些點(diǎn)評(píng)與訪談,節(jié)目在人格以及嘉賓的關(guān)照上面更多讓位于菜肴以及制作的過程?!督憬愫灭I》則一改傳統(tǒng)美食類綜藝節(jié)目的模式,在美食的基礎(chǔ)之上加入主持人與嘉賓的互動(dòng),將做菜的過程打造為一檔真人式脫口秀節(jié)目,圍繞美食展開各類話題的討論,多方位、多角度的展示明星嘉賓的多樣性,并制造出了更多的戲劇化的沖突,并成為了一檔獨(dú)特的麻辣荷爾蒙式的美食綜藝脫口秀節(jié)目。而且,節(jié)目打破內(nèi)地綜藝脫口秀慣用的溫和套路,以火力全開、激情四射的霸道節(jié)目風(fēng)格展現(xiàn)內(nèi)容與情節(jié)的張力和沖突,小s與每一期邀請(qǐng)的男神嘉賓在“步步緊逼”的節(jié)奏中挖掘嘉賓的另外一面,與其說是美食節(jié)目,不如說是以美食為載體的綜藝展現(xiàn),在這里吃什么不是重點(diǎn),說出什么才是爆點(diǎn)。
節(jié)目在播出之后,網(wǎng)友紛紛留言表示“節(jié)目就是大寫的尷尬”,“看小s作秀簡(jiǎn)直尷尬癌都犯了”。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的質(zhì)疑與調(diào)侃,小s沒有逃避,在微博中表示接受網(wǎng)友的反饋,并將繼續(xù)努力。在節(jié)目最后一期中,蔡康永也在側(cè)面贊賞了小s主持功力的進(jìn)步?!督憬愫灭I》將尷尬進(jìn)行到底,甚至尷尬出一整個(gè)節(jié)目套路,小s也將自己獨(dú)有的主持風(fēng)格發(fā)揮的淋漓盡致,在尷尬與沖突間展示節(jié)目的內(nèi)核,發(fā)揮節(jié)目的影響力,讓觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)隨著情節(jié)的推移轉(zhuǎn)換和釋放情緒,增加了節(jié)目的帶入感與情感共鳴。
12期節(jié)目,一期一會(huì)一男神,從小鮮肉到熟男再到大叔,節(jié)目嘉賓流離在偶像與實(shí)力派中間,從不同的側(cè)面展示每一位嘉賓的獨(dú)特魅力。通過主持人與嘉賓的互動(dòng),利用小s的明星身份,在做飯與聊天的過程中展現(xiàn)嘉賓的性格特點(diǎn)與人格的豐富性。節(jié)目啟用類型各異的12位嘉賓塑造多元的節(jié)目風(fēng)格,以滿足不同受眾群體的差異化需求,以全新的視角和形式開辟了內(nèi)地美食綜藝脫口秀的新模式。
啟示二:平臺(tái)造星力助力明星進(jìn)階
《姐姐好餓》大膽啟用小s作為節(jié)目唯一的主持人,除了節(jié)目風(fēng)格的基本考量外,也是在借勢(shì)小s的明星身份與其自帶流量的明星IP,試圖打造出另一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的純網(wǎng)綜藝節(jié)目。
節(jié)目通過愛奇藝平臺(tái)的全網(wǎng)資源整合與支撐,確保內(nèi)容落地的同時(shí)快速釋放小s的綜藝價(jià)值,在內(nèi)容雷同的綜藝市場(chǎng)中走出一條差異化的道路。節(jié)目?jī)?nèi)容充分利用小s的IP屬性,通過其擅長(zhǎng)的主持風(fēng)格展現(xiàn)節(jié)目的張力與風(fēng)格,同時(shí)幫助她在內(nèi)地市場(chǎng)獲得大眾的認(rèn)可。
節(jié)目在內(nèi)容制作方面用心投入,積極吸收觀眾反饋,根據(jù)網(wǎng)友的評(píng)價(jià)與微博話題榜的討論帶動(dòng)節(jié)目的流行與火爆,在爭(zhēng)議中收獲了流量與粉絲,應(yīng)用明星IP造勢(shì),賦予節(jié)目個(gè)性化的主張與內(nèi)容,打造品牌IP屬性。
12期節(jié)目在內(nèi)容、形式、嘉賓的設(shè)定與選擇上,都凸顯了小s的核心地位,hold住全場(chǎng)的定力與爆炒式的訪談模式,造就了節(jié)目獨(dú)一無二的綜藝基因,同時(shí)也從側(cè)面印證了愛奇藝平臺(tái)的造星力。這樣一檔量身打造的綜藝大IP,幫助小s成功占領(lǐng)了內(nèi)地綜藝市場(chǎng)。
啟示三:情景營銷讓品牌更溫情
《姐姐好餓》節(jié)目的三大贊助品牌vivo智能手機(jī)、壽全齋紅糖姜茶和老板電器(包括油煙機(jī)、洗碗機(jī)、燃?xì)庠畹?在節(jié)目中憑借溫情式的產(chǎn)品露出為節(jié)目增添了不少情感色彩。
節(jié)目總冠名商vivo智能手機(jī)在節(jié)目中如魚得水的表現(xiàn)讓觀眾們眼前一亮,產(chǎn)品自然的出現(xiàn)在每一個(gè)情景設(shè)置中,深度結(jié)合當(dāng)時(shí)的情景進(jìn)行適當(dāng)?shù)钠放茽I銷,不僅增加品牌的曝光,也提升了產(chǎn)品的好感度。品牌全程參與嘉賓與主持人的互動(dòng)和訪談,記錄每一個(gè)精彩瞬間,讓節(jié)目更人性,讓情感更走心。
壽全齋紅糖姜茶在廣大觀眾的心目中算是一個(gè)新品牌,而這樣一個(gè)略顯生疏的品牌在節(jié)目中卻是溫情脈脈。節(jié)目中小s每一次情緒爆發(fā)或是情感波動(dòng)的時(shí)候都會(huì)泡一杯紅糖姜茶,產(chǎn)品在節(jié)目中作為救場(chǎng)神器屢試不爽。配合“疼她就泡它”的產(chǎn)品宣傳讓這一新品牌迅速進(jìn)入到受眾視野中,與節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行深度融合,在每一個(gè)尷尬時(shí)刻緩解嘉賓與主持人的不適,在情節(jié)推動(dòng)中凸顯品牌的定位以及情感訴求,為品牌的情景營銷起到了很好的示范效用。
老板電器作為節(jié)目的另一贊助商并不稀奇,依托于節(jié)目美食綜藝的基本定位,老板電器在節(jié)目中可發(fā)揮的余地相比于另外兩個(gè)品牌更多也更適宜。在嘉賓做飯的過程中,老板吸油煙機(jī)、燃?xì)庠畹入娖魅虆⑴c節(jié)目的錄制,一方面展示了老板電器超強(qiáng)的產(chǎn)品性能,另一方面?zhèn)鬟f了老板電器溫情陪伴式的品牌理念,為節(jié)目增加了一絲溫暖和動(dòng)人的情懷。
《姐姐好餓》憑借著全新的綜藝模式與訪談風(fēng)格,成功塑造了內(nèi)地美食脫口秀的綜藝新市場(chǎng),收獲了收視率與好評(píng)后的《姐姐好餓》將會(huì)在第二期的策劃中為觀眾呈現(xiàn)更多的驚喜與好料。小s也通過該節(jié)目重返熒屏,并一舉獲得內(nèi)地市場(chǎng)的觀眾認(rèn)可,助力其實(shí)現(xiàn)了內(nèi)地綜藝地位的完美進(jìn)階。節(jié)目中情景與品牌營銷的結(jié)合更為我們帶來一種全新的角度來正視廣告、解讀廣告,讓廣告變成內(nèi)容的一部分呈現(xiàn)在節(jié)目中,提升品牌認(rèn)知的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了節(jié)目收視與產(chǎn)品銷量的雙贏。
據(jù)愛奇藝官方劇組透露,第二季除了劇情化的設(shè)定與麻辣節(jié)目風(fēng)格的延續(xù)之外,嘉賓形式也將升級(jí)為小s與一男神一女神的三角式互動(dòng),節(jié)目?jī)?nèi)容也將設(shè)定為小s與十二位女神共同制作菜肴,由每一期的男神選擇心意之作。可以看出,《姐姐好餓》第二季的人物線索將會(huì)更加豐富,劇情設(shè)置方面也更具張力。在與第一季十二位男神的驚喜相遇之后,觀眾對(duì)于第二季的期待想必愈加熱烈。