百草味開啟了史上第一個抱抱專賣店，開賣虛擬產(chǎn)品——抱抱。開賣“抱抱”并非空穴來風(fēng)，為了傳播百草味IP抱抱果，滿世界送抱抱未嘗不是一個暖心又噱頭十足的創(chuàng)新玩法。

　　營銷變革，百草味精準(zhǔn)定位贏下品牌第一戰(zhàn)

　　隨著10月27日下午14點，“奇葩說”的顏值擔(dān)當(dāng)樊野在細(xì)雨中為粉絲送上“公主抱”和“環(huán)抱”活動的結(jié)束，以及18時，百草味天貓官方旗艦店正式揭曉神秘男神之后，本次百草味“雙11賣抱抱”活動達(dá)到了前所未有的高潮。

　　從本次活動中我們不難發(fā)現(xiàn)，消費者顯然對以往傳統(tǒng)的低價戰(zhàn)略和硬廣營銷表現(xiàn)出“不買賬”的態(tài)度，價格戰(zhàn)逐漸成為一種邊緣戰(zhàn)略。百草味率先從價格戰(zhàn)中脫身，攜手“奇葩說”人氣辯手顏如晶和樊野打造了一場溫暖的“雙11賣抱抱”活動，以精準(zhǔn)的用戶定位打出品牌雙11第一戰(zhàn)。

　　大膽創(chuàng)新，百草味實現(xiàn)“雙11賣抱抱”流量最大化

　　從前幾年開始，每年的雙11都是全民購物狂潮，而除卻低價戰(zhàn)略，越來越多的品牌更傾向于在營銷戰(zhàn)略上達(dá)到某種突破。作為國內(nèi)領(lǐng)先零食品牌，百草味聯(lián)合“奇葩說”人氣辯手顏如晶和樊野共同打造“雙11賣抱抱”活動，開啟用戶精準(zhǔn)定位營銷。

　　首先，運用微博迅速行程輿論和傳播話題的優(yōu)勢，快速釋放并傳播“雙11賣抱抱”、“奇葩說”、“真人抱抱”、“顏如晶”、“樊野”等相關(guān)事件信息；同時利用大眾媒體傳播，在今日頭條、各娛樂類網(wǎng)站進(jìn)行投放，大范圍覆蓋不同網(wǎng)購群體，為“雙11賣抱抱”活動預(yù)熱。

　　其次，利用直播平臺，全程直播并記錄顏如晶與樊野的真人送抱活動。視頻直播作為新的社交互動工具，視頻互動的獨特優(yōu)勢可以讓粉絲全程觀看送抱活動，由此提高并持續(xù)引起話題熱度，實現(xiàn)更全面且深入的社會關(guān)注。

　　最后，利用微博+微信+大眾媒體傳播，大范圍擴(kuò)散覆蓋真人賣抱抱信息，傳達(dá)楊洋、顏如晶、樊野等真人抱抱信息，進(jìn)一步擴(kuò)大事件傳播，實現(xiàn)百草味“雙11賣抱抱”的流量最大化，為即將到來的雙11積蓄關(guān)注度。

　　內(nèi)容引流，百草味獲得精準(zhǔn)用戶群體的認(rèn)同

　　百草味推出趣味抱抱果，用一場大膽且創(chuàng)意十足的“雙11賣抱抱”活動為新產(chǎn)品做推廣，同時為即將到來的雙11做好品牌引流備戰(zhàn)。在這個模式下，抱抱果獲得了精準(zhǔn)用戶的認(rèn)同，這個由消費聚集起來的群體，也聚集了和產(chǎn)品相同定位的價值觀，最終成為品牌的消費群體。

　　在本次活動中，除了顏如晶和樊野，神秘男神更是鼎力助陣史上第一個虛擬電商產(chǎn)品——抱抱的售賣，帶來電商營銷新玩法。這是互聯(lián)網(wǎng)時代品牌營銷思維轉(zhuǎn)變的結(jié)果，以“變”應(yīng)“變”，根據(jù)市場和消費者需求來打造雙11品牌引流策略，引起市場和消費者的關(guān)注。而在距離雙11越來越近的日子里，百草味接下來還會有怎樣的動作，一起期待。

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