10月28日，百度公布的2016年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，百度持續(xù)發(fā)力服務(wù)生態(tài)建設(shè)，百度糯米不斷在旅游、酒店等新垂類搶占高地。同期，在技術(shù)化O2O和商戶賦能之下，一組數(shù)據(jù)也顯示，百度糯米電影垂類也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增勢(shì)。

　　近日，全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營(yíng)銷機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布了《2016Q3中國(guó)在線電影購(gòu)票專題研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，2016Q3中國(guó)內(nèi)地票房達(dá)到108.7億，相比Q2增長(zhǎng)5.4%。中國(guó)內(nèi)地觀影人次為3.4億，相比第二季度,觀影人次增長(zhǎng)12.7%，觀眾觀影熱情依舊，整體大盤看好。報(bào)告顯示，2016Q3在線購(gòu)票占整體票房比例超過70%，其中貓眼電影以22.8%、百度糯米以20.9%的份額穩(wěn)居前二。娛票兒、淘票票份額位次則交相替換，二季度由于淘票票大力投入票補(bǔ)摘獲季軍，三季度票補(bǔ)停止后則被娛票兒反超。

　　盡管如此，艾媒咨詢分析師認(rèn)為,目前在線購(gòu)票平臺(tái)市場(chǎng)已基本確立BAT系+貓眼的競(jìng)爭(zhēng)格局，四者在大數(shù)據(jù)挖掘、用戶體驗(yàn)、泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈打造等方面均開始發(fā)力，在線購(gòu)票市場(chǎng)已進(jìn)入寡頭時(shí)代，基本確立BAT系+貓眼的競(jìng)爭(zhēng)格局。其中，百度糯米影業(yè)較上一季度占比穩(wěn)中有升，憑借粉絲經(jīng)濟(jì)的深耕、糯米票房專業(yè)版大數(shù)據(jù)分析、泛娛樂化全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)力，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中積聚了強(qiáng)大的勢(shì)能。

　　深耕粉絲經(jīng)濟(jì) 推動(dòng)明星票房轉(zhuǎn)化

　　粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，粉絲對(duì)于電影票房的拉動(dòng)能力有目共睹。一直以來，百度糯米影業(yè)在粉絲經(jīng)濟(jì)上深耕不輟，通過大數(shù)據(jù)對(duì)用戶的洞察，推出了一系列面向粉絲用戶的運(yùn)營(yíng)舉措。今年7月，百度糯米上線“飯圈”頻道， 打造了一個(gè)基于明星、電影、演出的粉絲圈專屬平臺(tái)，粉絲在“飯圈”中不僅可以交流分享資訊新的，還可通過發(fā)帖贏得“榮譽(yù)勛章”，獲得各種福利。

　　艾媒分析認(rèn)為，“飯圈”進(jìn)一步推動(dòng)了百度糯米電影粉絲社群的形成與發(fā)展，通過為粉絲營(yíng)造歸屬感，平臺(tái)獲得了用戶的忠誠(chéng)度、信任感，同時(shí)也成為影片的重要宣發(fā)陣地。在此基礎(chǔ)上,百度糯米近期更推出“明星票房榜”，粉絲可通過該榜單購(gòu)票支持偶像，由此實(shí)現(xiàn)了粉絲對(duì)于明星的支持可視化，進(jìn)一步增強(qiáng)粉絲滿足感與競(jìng)爭(zhēng)感，也實(shí)現(xiàn)了粉絲獲取資訊→追蹤信息動(dòng)態(tài)→參與互動(dòng)→票房轉(zhuǎn)化的完整生態(tài)閉環(huán)，將整個(gè)粉絲群體對(duì)電影的高度關(guān)注轉(zhuǎn)化為電影票房。

　　推出糯米票房專業(yè)版大數(shù)據(jù)應(yīng)用升級(jí)

　　在電影領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用正在愈發(fā)深刻。近兩年來，百度糯米在通過大數(shù)據(jù)助力影片宣發(fā)上積累了深厚的經(jīng)驗(yàn)。以6億+百度用戶畫像數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，百度糯米對(duì)電影目標(biāo)受眾的偏好、習(xí)慣進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和深度挖掘，以年齡、星座、地域等維度直觀地展示了影片的用戶群體特征，為片方便捷地找到目標(biāo)群體、進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷提供了極具價(jià)值性的參考。

　　8月，百度糯米進(jìn)一步推出“糯米票房”專業(yè)版，該票房預(yù)測(cè)功能集成了百度獨(dú)有的人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)、自然語言處理、數(shù)據(jù)挖掘、網(wǎng)絡(luò)爬蟲、數(shù)據(jù)集群等大數(shù)據(jù)技術(shù)，目前可進(jìn)行對(duì)影市大盤及單片票房數(shù)據(jù)的預(yù)測(cè)，并展示影片的實(shí)時(shí)票房、城市分析、院線分析、影投分析等多重維度的數(shù)據(jù)，為宣發(fā)方及影院實(shí)時(shí)調(diào)整宣發(fā)、排片決策提供了客觀而精準(zhǔn)的參考。

　　打造泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈  提升整體競(jìng)爭(zhēng)力

　　在提升電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，百度糯米充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，積極參與到音樂、話劇、現(xiàn)代舞等文娛演出市場(chǎng)中，承辦或參與合作多個(gè)演出項(xiàng)目。通過開啟專題活動(dòng)頁面、推出特色優(yōu)惠活動(dòng)、完善交通住宿攻略等方式，提升用戶參與度和滿意度。今年中秋節(jié)期間，百度糯米即攜手河北衡水市冀州區(qū)人民政府在冀州衡水湖森林公園舉行花田音樂生活節(jié)，作為戰(zhàn)略合作方及票務(wù)合作平臺(tái), 百度糯米利用自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，深耕演出票務(wù)領(lǐng)域的同時(shí)，為音樂節(jié)提供吃、住、行、游、購(gòu)、娛領(lǐng)域的多種服務(wù)。艾媒報(bào)告認(rèn)為，通過完善電影市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，深挖電影市場(chǎng)商業(yè)價(jià)值，同時(shí)在演藝市場(chǎng)多點(diǎn)發(fā)力，打造泛娛樂生態(tài)，將推動(dòng)百度糯米健康、全面、長(zhǎng)期的發(fā)展。

　　艾媒分析師認(rèn)為，以百度糯米為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)正在深入滲透產(chǎn)業(yè)鏈上下游。在深耕粉絲經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)效能，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)分析的真實(shí)性反饋與多樣性呈現(xiàn)，由電影院線一點(diǎn)推及更廣泛深入的娛樂產(chǎn)業(yè)的全面。在推動(dòng)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)、文娛演出產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的同時(shí)，百度糯米影業(yè)也將擁有更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的發(fā)展前景。

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