直播行業(yè)“獨角獸”映客又有新動作。近日,映客首次將二次元動畫形象“唐唐”引入直播。此次,映客引入的“唐唐”是BIG笑工坊旗下動畫形象,以萌賤、幽默的人物性格和獨特的配音方式,吸引了不少關注。
從2015年5月上市開始,映客就堪稱直播行業(yè)中的“另類”。在直播平臺都在重金簽約主播的時候映客堅持不簽約主播,在直播平臺都在大規(guī)模制作或邀請內容制作團隊入駐平臺的時候,映客卻把動畫人物帶上了直播平臺,映客到底想干嘛?
“另類”映客的精明算盤
映客把動畫人物帶上直播平臺,到底圖什么?
根據藝恩網的統(tǒng)計,今年年初上映的《瘋狂動物城》票房突破15億元,2016年暑期檔國產動畫電影《大魚海棠》票房破5億。
值得注意的是,根據電影票房網的統(tǒng)計,《瘋狂動物城》在2016年總票房榜中排名第二, 僅次于周星馳的《美人魚》,力壓好萊塢大片《魔獸》、《美國隊長3》等影片。
動畫行業(yè)已經進入爆發(fā)階段,動畫人物的票房號召力已經可以與真人明星分庭抗禮。映客在這個階段通過動畫人物直播的方式介入這一市場,或許將是雙贏的局面。
可以想見的是,與明星們排的滿滿的檔期相比,這些可以常駐直播平臺的動畫人物無疑更有號召力,用戶粘性更強,對直播平臺也更有吸引力,這也意味著直播平臺們可能很快就會跟進映客的這一舉動。
好處遠遠不止于此。易觀智庫發(fā)布的《2015-2016二次元產業(yè)專題研究報告》顯示,預計2016年,中國互聯(lián)網活躍二次元內容消費者規(guī)模將達到568萬人,此外邊緣活躍二次元內容消費者規(guī)模將達到8028萬人。
映客牽手動畫,一個超過8000萬人的用戶群體正在向映客招手。據QuestMobile發(fā)布的網絡直播APP行業(yè)MAU趨勢顯示,成立一年的映客在今年6月已經超越YY、斗魚等直播平臺領銜第一梯隊,日活躍用戶1500萬人,下載量達到1.3億。8000萬人的用戶群體幾乎意味著映客用戶群將擴容一倍。
除了用戶群,還有現(xiàn)金流
二次元用戶們是群什么樣的人?
易觀智庫發(fā)布的《2015-2016二次元產業(yè)專題研究報告》顯示,二次元用戶以90后、00后群體為主,主要集中分布在北上廣深及省會城市。與此同時,二次元用戶付費比例較高,他們樂意在各種二次元內容上花錢,如漫畫、寫真等印刷品;玩偶、游戲等周邊產品,以及聲優(yōu)、虛擬歌姬的演唱會及相關表演。
據統(tǒng)計,在二次元文化周邊上,二次元用戶每年平均花費超過1700元。報告顯示,隨著中國互聯(lián)網用戶對二次元文化的接受度提升,中國活躍二次元內容消費者將保持穩(wěn)定增長。
從易觀報告顯示的二次元人群的消費模式上看,他們會很容易接受映客動畫人物直播的模式,而這群一二線城市的90后,00后們的消費能力也頗客觀,僅以易觀估算的2016年活躍二次元內容消費者規(guī)模將達到568萬人的數(shù)據計算,僅僅二次元文化周邊就達到了96.56億元的規(guī)模。請注意,這僅僅是二次元文化的周邊,還沒有計入動畫票房、漫畫銷售等部分。如果按照易觀給出的邊緣活躍二次元內容消費者規(guī)模將達到8028萬人的數(shù)據計算,二次元周邊市場將達到1364.76億元。
那么映客又如何在這一市場中分一杯羹?BIG笑工坊CEO樊不凡在接受自媒體新榜采訪時的話可能會有所啟發(fā):“我們將開發(fā)一個由唐唐領銜的3D虛擬偶像團隊,實現(xiàn)線上直播和線下演藝聯(lián)動,創(chuàng)造一種新的娛樂消費模式。”
8000萬多金少年、千億級別市場、新的娛樂消費模式一起在向映客和動畫產業(yè)招手。